摘要：一些批发市场中或是热闹的直播平台上，“物美价廉”的山羊绒产品呈现出一片热销态势。但记者一线走访后发现，羊绒产品价格“亲民”的背后却另有隐情：水洗标上的含绒量想写多少都可以。在桐乡市濮院镇，记者不仅看到有虚标成分比例的现象，更有甚者将羊毛以及其他动物纤维，冒充羊

一些批发市场中或是热闹的直播平台上，“物美价廉”的山羊绒产品呈现出一片热销态势。但记者一线走访后发现，羊绒产品价格“亲民”的背后却另有隐情：水洗标上的含绒量想写多少都可以。在桐乡市濮院镇，记者不仅看到有虚标成分比例的现象，更有甚者将羊毛以及其他动物纤维，冒充羊绒进行销售。在直播间里，一款浣熊绒的产品直接被宣传成100%山羊绒的羊绒衫。一些商户专门给直播间供货，明明是羊毛衫，却打上“100%山羊绒”的标。（12月30日央视）

羊绒衫一贯定价不菲、自带贵气，以往对于一般消费者而言，其就算不是“遥不可及”，至少也是要“下一番决心”的。而近年来，随着直播间电商的崛起，羊绒衫似乎也走下神坛，忽然就变得平价。倘若对市面上羊绒衫的售价加以统计，我们会发现，其平均数、中位数是明显下探的。以往动辄上千的品牌羊绒衫，如今在带货直播间里，价格已经被打到了两三百元的段位。当羊绒衫被打上“物美价廉”的标签，这份看似人人都可拥有的“轻奢”，迷惑性十足。

直播间电商，自诞生伊始，就扮演着“价格屠夫”的角色。就此而言，其把羊绒衫的整体售价大幅拉低，似乎也不足为奇。但需要厘清的是，有别于化妆品、食品、日用品等商品品类，羊绒衫的价格护城河，其实是异常坚固的。说到底，这还是由原材料决定的，高品质的羊绒，本身就是稀缺的、金贵的。由之加工而成的羊绒衫，其刚性成本就在那里。据介绍，山羊绒的纱线成本每克价格接近1元，算上损耗等其他成本，已比很多直播间里的成品羊绒衫售价高出不少……

羊绒衫市场，水很深又很透明。对于消费者来说，辨别真假其实有个很基本的逻辑：贵的未必是真羊绒，而太便宜的大概率会有问题。媒体调查发现，直播间所售的不少羊绒衫猫腻多多，杂料冒充羊绒、虚标含绒量的，层出不穷。这种种套路，与前不久曝光的羽绒服行业的乱象，可谓如出一辙。而从某种意义上说，羊绒衫行业比羽绒服行业还要复杂——羽绒服至少是高中低端品牌并存的，产品线较为完善。与之相较，羊绒衫市场，则缺少大众广泛知晓的中间段品牌，这种“真空地带”，如今迅速被直播电商的杂牌、白牌产品所占据。

除了那些“高攀不起”的大牌羊绒衫，公众对羊绒衫品牌的认知，实则是相对有限的。所以，也就不存在品牌区分度一说，反正都是不熟悉的品牌，买谁好像都一样。其实，相比于棉服、抓绒衣等其他材料的服装，羊绒衫的保暖性、打理的便利性等综合性指标并不突出。很多人购买羊绒衫的心态，也很是微妙，其并不是“实用性”“炫耀性”的购买，而是一种“拥有型”“收集型”的购买，似乎有羊绒衫的衣橱，才是完整的。这种心理驱动下，自然谈不上消费决策理性。

来历不明、成分可疑的羊绒衫，真就不是非买不可。直播间电商鱼龙混杂，而我们还是期待着能够大浪淘沙，借着这波“羊绒衫热”，一批非知名的正规厂商能够最终脱颖而出，从供需两端一起推动羊绒市场的结构性完善。 然玉

来源：紫牛新闻