摘要：近日，一场“吃谷大会”在BOM嘻番里举行，近万名年轻人从四面八方赶来，共赴“二次元人”大联欢。嘻番里由五道口服装市场转型而来，2024年吸引客流超200万人次，已成为京城二次元文化消费新地标。

走进嘻番里，“谷子”店琳琅满目。

本报讯（记者 孙颖）近日，一场“吃谷大会”在BOM嘻番里举行，近万名年轻人从四面八方赶来，共赴“二次元人”大联欢。嘻番里由五道口服装市场转型而来，2024年吸引客流超200万人次，已成为京城二次元文化消费新地标。

“扑谷”“布谷社”“一番赏”“三万院长”“快看漫画”“星河动漫”……走进嘻番里，一家家店铺琳琅满目，擦肩而过的都是从动漫、游戏世界里“走”出来的人，让人不知今夕何夕。“吃谷大会”开在三层，一个个“谷摊”前，年轻人仔细挑选着心仪的“谷子”。

二次元文化是一种围绕动漫、游戏、小说等虚构作品展开的流行文化。“谷子”即英文“goods”的谐音，指的是以动漫、游戏、偶像等流行文化元素为主题的周边商品。

寻寻觅觅找到了自己的“谷子”，在“扩列”墙前完成扩充好友列表，跟coser（扮演成二次元人物的人）合影打卡……二次元文化爱好者小旻告诉记者，自己以前上学时囊中羞涩，以逛为主。现在上班了，有了收入，更愿意为自己追的IP买单，在买买买的过程中“悦己”，把“情绪价值”拉满。

小旻们的口口相传让嘻番里越来越火爆。吸引全国1500余名爱好者参与的首届嘻番里二次元戏剧大赛，更是让这里人气暴增。

嘻番里产权方塔院股份社欣华金誉项目经理黄晨告诉记者，顺应消费群体需求，2023年底，嘻番里开始大规模的店铺调改，目前二次元业态店铺占比70%以上，并持续不断地推出二次元文化、潮流文化、艺术文化IP内容，让这里成为北京二次元消费新地标。

据初步统计，营业面积约1.3万平方米的嘻番里，2024年人流量超过200万人次，营业额约2亿元。

近年来，随着二次元群体规模不断扩大，二次元文化逐渐从小众领域扩展进大众视野，并延伸到消费市场各个角落。

嘻番里为什么火？打开地图会发现，这里被北京林业大学、中国矿业大学、北京语言大学、中国农业大学等大学包围。再放眼海淀，全区有37所高校、40多万学子，而二次元文化消费的主力正是年轻人。

青年学子有消费需求，市场转型丰富供给，这一场双向奔赴，提振了海淀的消费活力。

曾经的服装市场外立面焕然一新，凸显二次元风格。本报记者 王海欣摄

记者手记

在二次元蓝海中壮大国潮IP

集邮、集币、集卡、集明信片、集冰箱贴……每代人都有自己的“谷子”。如今，年轻人尤其是“00后”逐渐进入消费主力群体，他们更愿意为“情绪价值”买单。

在嘻番里，许多国潮产品表现不俗。随着我国优秀动画、手游的涌现，“国潮”已开始在二次元文化消费这个千亿级市场里分得一杯羹。

在二次元经济这片蓝海中，IP是核心驱动力。继承发展中华优秀传统文化，可以在国潮IP上下功夫，抓内容创新和持续开发，赋予国潮IP源源不断的活力，助力文化产业发展。

来源：北京日报客户端