摘要：媒体是最有序最持久的创意，它是思想的记录者，更是重要的传播者。2024年，有忙碌，有变局中的求新，有寻常里的坚守……而2025年则预示着更为活跃、多元化和科技驱动的未来。伟大的杂志总是能够同时扮演好“镜子”和“窗户”两种角色。《中国广告》杂志特别邀请数英网联合

编者按：

媒体是最有序最持久的创意，它是思想的记录者，更是重要的传播者。2024年，有忙碌，有变局中的求新，有寻常里的坚守……而2025年则预示着更为活跃、多元化和科技驱动的未来。伟大的杂志总是能够同时扮演好“镜子”和“窗户”两种角色。《中国广告》杂志特别邀请数英网联合创始人叶海涛，分享他的感触。

“以个体见群体，以群体折射时代。”

这是数英为2024年的一档深度访谈栏目——围炉夜话写下的导语。每一年都值得被记录，2024年，数英用自己的方式，与这个行业对话。希望通过探讨各领域职业群体的角色认知、理论与实践、生存与发展，以及最终的生命理想，洞见更多有趣的灵魂。作为创始人之一的叶海涛很清醒，始终把数英定位为一家内容公司，好内容就像他心里的一盏明灯，指引着他走过各种险滩。到目前为止，数英网的业务规模虽然越来越多元化，但是好内容始终是他创业的基石。

数英网希望打造丰富的内容生态，探店、人物专访、深度访谈等内容构成了一面多棱镜， 用户可以从这面镜子中，看到广告人以及广告业的多面性。

近三十人的编辑团队让数英网的内容创作有了底气，团队汇聚了来自美术、新闻传播学、金融等多领域的人才。美术专业人才赋予内容视觉魅力，从界面设计到配图都精心打造；新闻传播学专业确保内容的新闻价值、准确性与可读性；金融背景人员从商业视角剖析行业。深度见解提供者与创新思维缔造者们协同合作，助力每一次的灵感迸发。

叶海涛对于内容的把控并不含糊。他说：“如果一篇稿件我自己都读不下去，那么这篇稿子就不会出现在用户面前。”

审稿机制上，数英网实施多轮严格审核。叶海涛从整体上把控内容是否契合网站定位与品牌调性，保证每一篇内容都达到较高水准。

“广告公司需要重构一套适应时代的创意生产机制。”在谈到广告行业当下的不确定性时，他直截了当地说。创意是公司的核心竞争力，但当下广告公司面临着前所未有的挑战，原有的创意生产模式已难以满足市场需求，广告公司需要从根本上转变观念。

社交平台被视为单纯的传播渠道，这种认知在当下已远远落后。实际上，微信、抖音、快手、小红书、B站等平台不仅是渠道，更是施展创意的空间，也是灵感的来源地。例如，抖音的短视频形式和庞大的用户群体，决定了创意内容需要具备简洁、有趣、易于传播的特点。广告公司应深入研究这些平台的用户喜好、算法机制等，将平台特性融入创意策划的每一个环节。从广告公司的角度来看，不能将抖音等平台仅视为媒体，而应看到其更多的可能性。短视频和短内容平台的出现改变了广告行业的逻辑，原本国际4A公司注重广告每一帧的精美制作，而现在抖音拥有每条广告的详细数据，如曝光次数、点击率、转化率、停留时长等，精准的数据分析颠覆了传统模式。在短视频时代，内容依然关键，但不再单纯追求视频制作的精美，而需更加注重用户的兴趣和需求。渠道在一定程度上决定了内容。如传统广告公司的提案模式可能是拍TVC、快闪店、H5等，现在则应把抖音等短视频平台作为施展创意的新渠道，将运营与创意绑定，每月推出有创意的内容来为品牌账号立人设。

抖音、快手、小红书、B站等平台应该成为广告公司创意的重要战场。如青岛啤酒与美食博主合作等案例，说明品牌可以借助平台博主的人格画像和用户群体，通过创意形式进行品牌推广，实现品牌增值，而不是简单的广告投放。此外，不同平台有不同用户群体和行为习惯，如B站用户多观看长视频学习资料，小红书以图文分享生活经验，抖音以短视频娱乐消费为主。广告公司应根据这些特点制定创意策略，而不是将其单一视为媒体渠道进行传统广告投放。比如B站的商单合作中，其创意视频贴近真实生活，与品牌方合作紧密，体现了平台创意潜力，但广告公司未充分借鉴。在时代的浪潮中，广告公司只有以好创意为核心，积极重构创意生产机制，转变观念，充分利用新兴平台渠道，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，为品牌创造更大的价值，实现自身的可持续发展。

广告代理机构往往只看到社交平台的媒体属性，却未意识到其巨大的创意施展空间。例如，抖音上有许多普通用户创造出极具创意的短视频，如 “不去马尔代夫，哪里都是马尔代夫” 这种富有创意的生活类视频，展示了大众创意的活力。此外，以传统媒介观念评判新兴平台，如公交站牌、电视等传统媒介思维影响下，认为在小红书等平台做创意不属于真正创意范畴，而仅仅是媒介工作，是局限于传统媒介观念的表现，没有认识到新兴平台独特的传播逻辑和创意要求。

如果广告代理机构不扭转观念，不能适应媒介平台变化，业务量将受影响，可能在市场竞争中被淘汰，如同打印店被家庭和办公室打印机普及而淘汰一样；不重视新兴平台，将错过挖掘更多创意灵感、实现业务突破的机会。正确认识平台价值，有助于广告代理机构利用平台优势，为品牌打造更具影响力和吸引力的营销活动，从而在竞争中脱颖而出。

“无论是媒体、广告代理机构还是品牌，在当下都需正视所处的时代环境。积极适应新的传播渠道和消费者需求的变化，摒弃陈旧观念，兼收并蓄各种先进理念和技术。同时，回归商业的基本常识，以真诚、专业和创新的态度对待消费者，避免陷入短期利益的追逐。唯有如此，方能在激烈的市场竞争中立足，共同推动广告行业朝着更加健康、创新的方向发展，创造出更多富有深度和影响力的作品与品牌形象。”叶海涛最后说。

来源：中国广告