摘要：过去两年，无论是活跃用户数量，还是供给侧的游戏数量，小游戏正成为游戏市场最重要的增长点之一。1月7日，以“GameX•FIRE”为主题的2025巨量引擎小游戏行业生态大会在深圳举行，大会以全局视角洞察了抖音小游戏赛道未来的发展趋势。

过去两年，无论是活跃用户数量，还是供给侧的游戏数量，小游戏正成为游戏市场最重要的增长点之一。1月7日，以“GameX•FIRE”为主题的2025巨量引擎小游戏行业生态大会在深圳举行，大会以全局视角洞察了抖音小游戏赛道未来的发展趋势。

“用‘小载体’承接‘大文化’，用‘轻表达’传递‘深价值’，期待小游戏能经受住时间的考验，进一步跃升为精品佳作。”中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在活动中表示。

敖然在活动现场。

抖小生态铸造长青游戏

据悉，2023年第一季度至2024年第四季度，抖音小游戏GMV持续增长，付费用户数提升300%。游戏攻略、UGC搞怪吸睛、现实题材映射等各类内容多点开花，众多头部作者涌现。

同时，小游戏直播生态增长迅猛，IAP游戏流水增长105%、小游戏开播UV提升375%、启动UV提升200%。此外，2024年抖音小游戏用户活跃天数提升31%，游戏内容观看总时长同比增长13%、游戏直播观看时长同比提升32%。

在此背景下，小游戏的经营推广模式也发生了变化。在用户规模化增长、竞争愈发激烈的背景下，过往单一化的买量行为会不可避免地走向获客瓶颈。

基于此，巨量引擎通过促进内容和平台各场景的深度融合，让包括短视频、直播、社交在内的所有抖音内容生态和场景都能用于触达用户，从而帮助厂商打开流量拓展天花板。

以短视频场景为例，抖音从自然新增、精准召回、接入提效三大维度，全面升级短视频获客能力。算法逻辑层面，纳入抖音上数亿的小游戏用户、游戏用户以及游戏兴趣用户；推荐目标层面，围绕短视频消费、直播看播、游戏分享、各种端内行为，为厂商制定游戏专属推荐策略；接入提效层面，更便捷高效地管理直玩场景，提供拉新版、回流版与吸量度测试能力等，帮助厂商敏捷调试。

解锁长线经营的流量密码

过去一年，长线经营无疑是小游戏生态中发展思维的一大关键，而这对小游戏厂商们提出了更高要求。

为此，巨量引擎推出了一系列举措。比如在新品首发阶段，“新游大推X多端联动”成为小游戏厂商的优选项。数据显示，畅销榜top10产品中，78%靠首发大推先声夺人，大推期间，T+30日消耗对比平推期提升7-10倍。

此外，为提升小游戏的用户留存，厂商需利用好首页侧边栏、小游戏中心、综合搜索等多元复访入口，在引导用户完成复访入口启动的流程后进行奖励发放，养成用户习惯。

譬如一款古风经营模拟小游戏，抓住版更节点，在抖小平台应用开屏弹窗和好游风向标，带动千万曝光及50w+新增。另一小游戏厂商则发力多元化复访场景，以添加桌面功能，实现活跃次留稳定在84%，以侧边栏复访入口，实现活跃次留稳定在71%。

政策扶持加码

记者了解到，为助力更多小游戏厂商实现高效获客和长线经营，巨量引擎将于2025年推出多项扶持政策。

比如“星图融合发行人计划”，提供星图、发行人计划、直播伴侣等更多针对达人的触达手段，促成过去两年，小游戏市场规模逐年增长，无论是活跃用户数量，还是供给侧的游戏数量，都出现高速增长，小游戏正肉眼可见地成为游戏市场最重要的增长点之一。

此外，采取内容激励政策，引入公会策略，提供15%高公会分成，带动作者供给；通过活动+计费周期延长，激发作者创作热情，促进供给提升30%以上。

来源：读特新闻