摘要：沃尔玛正在出售平替款柏金包，这款产品在社交媒体上引发了热烈反响。这家零售商正以78美元的价格出售颇受欢迎的爱马仕柏金包的平替品，而正品售价高达数十万美元。

图片来源：Getty Images—Edward Berthelot

沃尔玛正在出售平替款柏金包，这款产品在社交媒体上引发了热烈反响。这家零售商正以78美元的价格出售颇受欢迎的爱马仕柏金包的平替品，而正品售价高达数十万美元。

今年，沃尔玛已证明自己是“平价复刻大师”。这家零售商以低价出售看似高档的商品，包括许多看起来属于Pottery Barn或Crate & Barrel等品牌的商品，从而吸引了低收入和高收入家庭。

而“沃金包”——著名的爱马仕柏金包的平替品——可能是沃尔玛最受欢迎的设计师产品。这款售价78美元的平替款奢侈品手袋在社交媒体上掀起了一股热潮，而正品售价在1万至4万美元之间，转售价甚至高达30万美元以上。

这款名为“KAMUGO真皮女士手袋”的沃尔玛柏金包被炒得沸沸扬扬，而事实上，它在沃尔玛网站上似乎已经售罄。沃尔玛没有立即回应《财富》杂志关于该产品是否已全部售罄或是否有补货计划的置评请求。

沃尔玛的一位发言人此前对《财富》杂志表示：“无论你的预算如何，我们都能提供相关价位的产品。从美学角度出发，这能让人们在食物、服装或美妆方面为自己所购买的东西感到自豪。”

据报道，这款沃尔玛手袋也是由皮革制成的，并配有柏金包的标志性锁头扣。

然而，正品柏金包买家对沃尔玛柏金包并不感兴趣。苏富比拍卖行表示，顾客在购买柏金包时，需要提供爱马仕的购买记录作为资格证明。爱马仕没有立即回应《财富》杂志的置评请求。

一位TikTok用户手持其正品柏金包表示：“你在沃尔玛网站上看到的那款包不是柏金包。它不是爱马仕生产的，与爱马仕或柏金包没有任何关系，仅仅是一款复制品，或者说是仿制品。只能说它是一个受到启发的设计作品，但它不是柏金包。你买的是仿制品，所以别以为自己买的是正品柏金包。”

被《纽约时报》称为“全球公认的地位和财富象征”的爱马仕柏金包已经变得如此昂贵，以至于其价值增长速度超越了标准普尔500指数和黄金价格的增长速度——根据在线市场Baghunted的一项研究，在35年的时间里，柏金包的投资回报率超过了500%。

沃尔玛和平替品

沃尔玛柏金包热潮只是这家全球最大零售商（在2024年表现强劲）的最新福音。该公司对一特定客户群体的增长尤为自豪：年收入超过10万美元的消费者。

沃尔玛首席财务官约翰·大卫·雷尼 （John David Rainey）在11月发布第三季度财报后告诉雅虎财经：“我们的季度业绩极为亮眼。”雷尼指出，该公司的所有产品类别和收入群体都实现了增长，其中约75%的份额扩张来自年收入超过10万美元的家庭，而这一群体通常被视为塔吉特（Target）的消费群体。

掌握“平替品”致富密码与沃尔玛客户群的人口结构变化相吻合。零散CMO服务公司RiseOpp创始人兼总裁卡维·瓦赫达特（Kaveh Vahdat）告诉《财富》杂志，虽然从严格意义上讲，一些富裕顾客可能会以更高的价格购买“正品”，但他们也更关注如何找到性价比最高的产品。

沃尔玛“将优质产品与其标志性的平价策略相结合，让高收入购物者可以宣称‘这是我在沃尔玛买的’（这在社会上是能够被接受的），”瓦赫达特说。（财富中文网）

译者：中慧言-王芳

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