摘要：报道称，这份由国家广播电视总局发展研究中心、监管中心、中广联合会短视频短片委发布的《中国短视频发展报告（2024）》（以下简称《报告》）显示，截至2024年6月，中国短视频用户数为10.50亿，较2023年12月减少300万。这一数据反映了短视频市场的下滑。过

日前发布的一份行业报告显示，中国短视频市场似乎已经见顶，以抖音、快手和微信为代表的短视频APP用户数量首次出现下降。

报道称，这份由国家广播电视总局发展研究中心、监管中心、中广联合会短视频短片委发布的《中国短视频发展报告（2024）》（以下简称《报告》）显示，截至2024年6月，中国短视频用户数为10.50亿，较2023年12月减少300万。这一数据反映了短视频市场的下滑。过去几年间，短视频用户规模和使用率一直保持增长态势——从2018年的6.48亿增长到2023年的10.53亿。在同一时期，短视频用户增长率出现下降，从19%降至4%。

与此同时，2024年上半年，网络视频（含短视频）行业的广告收入同比增长仅为1.2%，低于互联网广告整体9.3%的增速，更是远低于2023年同期的23.4%。

用户规模和使用时长是短视频行业发展的两个基础指标，它们的变化直接反映了行业发展的现状和趋势。

《报告》显示，从用户规模来看，短视频行业已经触及天花板。截至2024年6月，我国短视频用户规模达10.50亿，占网民整体的97.4%，人均单日使用时长超过2.5个小时。然而，与2023年12月相比，用户规模减少了300万，这是短视频用户数首次出现下降。这一变化表明，短视频行业的用户增长已经放缓，甚至开始出现负增长。

从用户增长率来看，短视频行业的增速也在明显放缓。从2018年到2023年，短视频用户规模虽然从6.48亿增长到10.53亿，但增长率却从19%降至4%。这一趋势表明，短视频行业的用户增长正在逐渐失去动力，市场正在趋于饱和。

短视频用户规模和使用时长的变化，直接影响了短视频行业的变现能力。目前，短视频行业的变现方式主要包括广告、电商、直播打赏等。其中，广告收入是短视频平台的主要收入来源之一。然而，随着用户规模和使用时长的增长放缓，短视频平台的广告收入也开始受到影响。

《报告》显示，2024年上半年，网络视频（含短视频）行业的广告收入同比增长仅为1.2%，远低于互联网广告整体9.3%的增速，更是远低于2023年同期的23.4%。这一数据表明，短视频平台的广告收入增长已经明显放缓，甚至可能出现负增长。

与此同时，短视频平台在电商和直播打赏方面的变现也面临挑战。在电商方面，短视频平台需要面对传统电商平台和社交电商平台的竞争；在直播打赏方面，短视频平台需要应对监管政策的风险和用户付费意愿的下降。这些因素都可能导致短视频平台在变现方面遇到困难。

除了用户规模和使用时长外，短视频行业的内容生态也是影响行业发展的重要因素之一。目前，短视频行业的内容生态呈现出多元化、垂直化、专业化的趋势。然而，随着行业的不断发展，内容生态也面临着一些挑战和问题。

来源：熙来攘去