摘要：党的二十届三中全会通过的《决定》要求，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。这为新时代新征程文化和旅游改革发展指明了方向、提供了遵循。作为文旅融合化主导型县，双牌将深入贯彻落实党的二十届三中全会精神，自觉当好进一步全面深化改革的执行者、行动派、实干家，不断健全文
文/张跃斌
党的二十届三中全会通过的《决定》要求，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。这为新时代新征程文化和旅游改革发展指明了方向、提供了遵循。作为文旅融合化主导型县，双牌将深入贯彻落实党的二十届三中全会精神，自觉当好进一步全面深化改革的执行者、行动派、实干家，不断健全文化和旅游深度融合发展体制机制，积极探索具有地方特色的文旅融合发展路子，奋力推动文化和旅游产业高质量发展。
建立健全全业态融入体制机制，品质化丰富产品供给
产品是文旅融合的核心，文旅融合首在提供高品质的产品和业态。建立挖掘选树机制。双牌文化底蕴深厚，“红色文化”“和文化”“象文化”、王阳明文化交相辉映，是中国象棋的发源地、中国首个“和文化之乡”。双牌将充分挖掘、梳理能代表双牌文化特质的“象文化”“和文化”，并形成一以贯之的文化符号，将文化内涵、文化故事融入景区景点，努力把“好文化”讲出“好故事”，把“好故事”做成“好产品”。建立创意转化机制。顺应旅游发展趋势，探索科技赋能有效机制，推动本地各类优秀传统文化的创意转化，打造一批能够体现地域文化内涵的特色文化品牌。总结运用将“象封有庳”打造成省级非遗产品、“徐霞客相约青龙岩”打造成国家4A景区等项目经验，推出更多文旅与科技融合新场景、新产品。建立跨界融合机制。坚持做好“文旅+”和“+文旅”文章，推动文旅与一二三产深度融合，用“加”的方式实现“乘”的效益。依托“文旅+一产”模式，深度打造云台山茶叶、探花村藤茶、枫木山油菜花、廖家村水果等特色种植基地，大力发展休闲采摘、观光旅游、农事体验等乡村休闲旅游，绘就“农旅相融、以农促旅、以旅兴农”生动画卷。坚持以旅游的理念推动工业转型升级，综合利用竹木、水电、风电、抽蓄等本地特色工业资源，科学编制天子山5A景区规划，加快建设傲奇龙酒业生态文化体验园等工业旅游新名片，积极构建“风电”变“风景”“园区”变“景区”“工厂”变“景点”“文旅+二产”新模式，进一步提升双牌文旅产业核心竞争力。依托“文旅+三产”模式，推动文旅与康养深度融合，加大文旅龙头企业招引力度，开发河东温泉康养等新业态新产品，在阳明山等主要景区建设和完善生态游道、森林浴场、帐篷露营地等康养体验设施，打造以森林康养、食疗养生、运动养生为特色的康养品牌。
建立健全全时空打造体制机制，立体化提升旅游服务
服务是文旅融合的竞争之道，文旅融合重在向游客提供立体化的优质服务。双牌将牢固树立“游客就是上帝”的理念，紧紧围绕旅游基本要素，加快建设文旅公共服务体系，全面提升旅游服务质量。构建旅游路网体系。持续提质改造旅游路网，建好潇水二桥，把红阳公路、双红公路、尚江公路、西蔡公路等通景公路打造为美丽公路，加快实现景区内道路便捷、安全、畅达，建立健全旅游公共交通体系。升级旅游服务体验。建好民宿协会、餐饮协会，建立各类接待服务质量标准体系，加强旅游从业人员专题培训和教育，推行服务质量评价和管理，把服务做进游客心里。完善游客服务中心、旅游标识、停车场、网络通信、供水供电等基础设施，建好智慧旅游综合服务管理平台，将信息咨询、预订服务、实时导览、智能讲解、安全监控、旅游投诉、网络购物等各类服务功能全部集成起来，真正实现“一部手机游双牌”。开发旅游特色商品。加强县域土特产品的包装、打造和推介，加强竹木工艺品、伴手礼等文创产品开发，推动剁椒鱼、茶叶、竹笋、虎爪姜、腐乳、酵素等农林产品，牙山羊肉、酒糟肉等预制菜，以及各类特色文创产品，进景区、进酒店、进网店、进直播平台，做旺旅游商品消费。
建立健全全媒体传播体制机制，多元化展示双牌形象
客源是文旅融合的生命线，文旅融合贵在做大旅游“流量”。双牌将着力构建完善全媒体传播机制，不断提升文旅营销的专业性和精准性。建立节会推介常态机制。常态化举办“和”文化旅游节、生态旅游节、油菜花节、避暑露营季、“桐子坳的秋”湖南省优秀原创歌曲演唱会等系列文旅节会活动，持续擦亮“畅享阳明山22℃的夏天”“桐子坳的秋”等文旅品牌。建立内外联动传播机制。整合域内媒体资源，打造县域一体化文旅传播平台。加强与省市主流媒体及新媒体、自媒体的深度合作，构建全方位、多元化的文旅宣传矩阵，着力提升双牌文旅的知名度和美誉度。建立客源引流激励机制。出台激励政策，鼓励支持网红、群众和专业团队参与文旅内容创作传播，积极培育双牌文旅的代言人、推荐官。紧盯粤港澳大湾区、长株潭等目标客源市场，联动国内知名旅行社，策划主题宣传、开展精准营销，全力推动双牌文旅引爆客源市场。（作者系双牌县委书记）
原载《湖南日报》2025年1月8日11版
来源：双牌检察