摘要：“穿上双星鞋，潇洒走世界”，这广告语还真是深深刻在90后朋友的脑海里，可以说2000年前，双星鞋风靡全国，几乎每个城市每条街都有一家店铺。

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“穿上双星鞋，潇洒走世界”，这广告语还真是深深刻在90后朋友的脑海里，可以说2000年前，双星鞋风靡全国，几乎每个城市每条街都有一家店铺。

这款鞋之所以受欢迎，不仅是因为价格上消费者能接受，质量上也非常耐穿，女同学跳皮筋穿，男同学踢足球也穿它。

可到了2000年以后，这种现状就改变了，用网友的话来说就是，苟延残喘。

一方面，国内外运动品牌如雨后春笋般冒出来，市场竞争那叫一个激烈，阿迪、耐克等国际大牌不断抢占市场份额，国内新兴品牌也在奋力追赶，双星面临着前所未有的夹击。

另一方面，双星自身也出了些状况，2000年下半年，青岛一家轮胎厂资金链断裂，为了更继续发展下去，开始在市面上找能合作的企业，双星就被找上门了。

经过商量，双星开始走轮胎产业路线，而且连续收购多家工厂，这一决策虽然带来了短暂的生机，但由于技术、工艺等方面的落后，双星轮胎在市场上并不占优势。

紧接着就是集团内部有关股权问题，频频发生，先是一位神秘人拍下双星名人 16.59% 国有股权，当时在民间被传得沸沸扬扬，这股权一变动，公司性质似乎也悄然改变。

而后双星内讧公开化，2008年2月，双星集团直接对外宣布对成都双星的授权，也不再提供各种鞋类和服装类，并将其经营权转给了双星名人。

这集团这样做的原因源于控股权，两者争得不可开交，原本庞大的销售渠道乱成一锅粥，这场争斗的结果就是，产品生产商双星集团和渠道商成都双星彻底闹掰，一个走阳关道，一个过独木桥。

一夜之间，成都双星公司近半的店铺改头换面变成“特星”，这也导致双星的品牌形象大打折扣。

在产品上，随着时代发展，消费者对鞋子的款式、科技含量等要求越来越高，双星没能及时跟上创新步伐，老款式渐渐失去吸引力。

再加上管理、营销等环节没能适应市场变化，曾经辉煌的双星鞋业陷入困境，在时代浪潮中逐渐失去了往日的光彩，让人不禁感慨万千。

想当年的喜得龙可是体育用品界的一匹黑马，风头一时无两。

早年间，喜得龙不过是众多鞋厂中的小角色，和大牌们比起来，毫不起眼，但创始人林水盘很有想法。

2001年注册了“喜得龙”商标后，先是请来了原国家乒乓球总教练蔡振华站台，一下子打开了知名度。

随后喜得龙就请来了天皇巨星郭富城做代言，知名度噌噌往上涨。线下门店跟雨后春笋似的，短短几年就在全国开了2519家店面，靠着二三线城市的发展策略，迅速站稳脚跟风光无限。

2008年，喜得龙雄心勃勃，想在港股上市，于是高盛带着4亿资金入股助力，各大机构也纷纷助力帮忙，眼看就要成功了，结果却突然冒出个“造假账骗贷”的传闻。

虽然说喜得龙极力否认，可上市计划还是泡汤了，不过，他们没气馁，次年转战美国纳斯达克，还真成功借壳上市，成为首个登陆美国资本市场的中国运动消费类品牌，股价一路高涨，形势一片大好。

这次的成功转战，让喜得龙再一次看到了前景，签约 BY2 深耕年轻市场，冠名节目、和国家体育总局合作搞活动，品牌影响力持续扩大，然而与此同时，隐患也在悄然滋生。

一方面，市场竞争愈发激烈，体育用品行业产品同质化严重，喜得龙在专业运动领域没啥核心技术，和其他品牌拉不开差距；

另一方面，电商大潮来袭，李宁、安踏等纷纷转型布局线上，喜得龙却后知后觉，直到 2015 年才开始做网络分销系统，但这时候卖的竟还是些老旧款。

内外交困下，2012年开始业绩就一路下滑，到了2013年，营业收入甚至还不如刚上市那会儿。

更糟糕的是，麻烦事儿还一堆，什么代理商纠纷、土地购买价格争议，真是屋漏偏逢连夜雨，喜得龙也想过转型，尝试过进军高端市场，也搞过电子商务，可都没啥大起色。

就这样又挣扎了一年，2014年喜得龙算是撑不住了，从纳斯达克退市，之后虽然还在努力挣扎，但资金链断裂，众多债务缠身，最后只能宣布破产重整。

2016年泉州市中级人民法院受理其破产重整案，曾经辉煌的喜得龙轰然倒下，令人叹息。

想当年，七波辉在青少年鞋服市场上那可是风生水起，谁家的孩子要是穿上了一双七波辉，那可是倍儿有面子的事儿。

它凭借扎实的做工、还算亲民的价格，打下了一片广阔天地，迅速赢得了消费者的青睐，专卖店开得到处都是，生意红红火火。

可这几年，情况急转直下，七波辉的热度肉眼可见地降了下来，这其中的原因，必然离不开市场竞争，各种新品牌一股脑地扎进来。

以前七波辉凭借早期积累能稳住阵脚，可如今新兴品牌带着潮流设计、新颖玩法，不断抢夺客源，七波辉的压力与日俱增。

消费者的口味也变得刁钻起来，现在的孩子追求个性，买双鞋不光要舒服，样子还得独特、够潮。七波辉在设计上却没跟上趟儿，老是那几副“面孔”，没啥新鲜感，自然抓不住年轻的心。

更糟糕的是，七波辉在营销策略上也显得有些滞后，在互联网和电商盛行的今天，电商平台火得发烫，线上购物成了主流。

但七波辉似乎还是过于依赖传统的线下店铺和电视广告，没有充分利用线上渠道进行品牌推广和销售。这样一来，七波辉在市场上的声音就越来越小，逐渐被消费者所遗忘。

可这些问题都不是大问题，只要做好营销和计划，一步步再发扬光大也是没问题的，可是不能名气下降了，就连质量的口碑也在下滑。

有监管抽查发现，七波辉童鞋里的邻苯二甲酸酯超标，这种物质在体内百害无一利：

另外还要一些童鞋耐折性能不过关，有家长发现，孩子的鞋穿着穿着鞋底开始出现断裂、鞋面也开胶了，还有标识写的不明不白，让消费者看得一头雾水。

种种负面新闻一曝光，家长们哪还敢买，口碑一下子就垮了。曾经辉煌的七波辉，在这重重困境下，前路变得迷雾重重，想要重回巅峰，可得费一番大功夫了。

运动鞋服江湖里，德尔惠也曾有过属于自己的高光时刻。想当年它可是和一众晋江品牌一同崛起，势头很猛。

早年间，德尔惠的创始人丁明亮瞅准商机，一头扎进鞋业，从一个小厂慢慢打拼，那时候，大家的品牌意识才刚冒头，德尔惠就早早注册了商标，稳稳地占了先机。

品牌逐渐打响后，德尔惠走起了休闲体育路线，还把吴奇隆请来当代言人，在各大电视台投放广告，一时间声名远扬，最多的时候有4000多家，阵仗非常的大。

在后来随着名气的增长个，德尔惠更是请来了当时人气爆棚的周杰伦，那句“德尔惠，on my way”的广告语传遍大街小巷。

品牌影响力蹭蹭往上涨，年订货额轻轻松松就能达到几十个亿，简直火得一塌糊涂，和同期的安踏、特步等品牌一同瓜分着市场大蛋糕。

可谁能料到，之后形势急转直下。先是门店数量锐减，从原来的四千多家一路跌到不足千家。

接着又在2017年年末，传出欠债六个多亿的消息，厂房、土地和仓库都被抵押了出去，公司也停业了。

很多人都有疑问，年订货高达35亿，区区6亿就能把公司压垮？这中间离不开企业自身的决策错误、市场的暗流涌动、券商的推诿扯皮。

为什么要这么说的，据报道在2007年，德尔惠启动了港股上市计划，没想到刚启动没多久，就遭遇了财政危机，不得不终止计划。

可尽管如此，德尔惠也没有放弃，继续推行转战 A 股，可这样的坚持并没有得到好的回报。

在之后长达7年的等待时间里，财务问题一点点在堆积，而那些代理商回款还越来越慢，资金链一下子就绷紧了，雪上加霜的是，期间它还想转型快时尚，结果也没成功。

虽然公司停业了，但德尔惠的品牌还在。据说有个叫凯天体育的公司接手了德尔惠的生产和销售，他们还在继续推出新品运营。只是，这曾经的辉煌还能否重现，可就难说了。

这个品牌的运动鞋标志，和如今的安踏非常相似，作为90年代刚起步的体育用品公司，它的上市也让不少消费者满意，物美价廉。

为了做好一款鞋，公司选择了能打造金牌只欧昂的精英团队，其各位设计师也都是来自大陆或者香港的经营设计师。

那时这款鞋主打的就是质量，从2000年开始，集团就聘请了乒乓球运动员王楠担任形象代言人，到后来2006年，大魔王张怡宁也是代言人。

在当时能聘请两位世界冠军，可想公司的实力，鞋业的质量是毋庸置疑的，不少消费者纷纷支持购买，2000年开始的那几年，金莱克品牌屹立在广大市民面前。

其实从金莱克上市开始，口碑一直不错，只不过随着众多国外品牌的流进、和国内品牌的崛起，金莱克逐渐被挤在了小角落，名气也不复存在。

然而当人们再次听到这个品牌名的时候，却是被检测出不合格的消息。

2021年9月到12月，湖北省市场监督管理局发表了，他们在市场上抽查134种工业产品抽查结果，其中在日用品以及纺织品种类种，金莱克运动鞋就在其中。

因为它的外底耐磨性能不符合。这消息出来后，让众多喜欢金莱克品牌的网友震惊不已，还有网友表示，我的鞋大多都是这个牌子，以后还敢相信？

一些负面新闻让其口碑下滑，众多品牌顶替，这也是金莱克如今跌落神坛的原因之一。

信息来源：《经济日报》在2022年1月6日发布关于“百年双星再创业”的报道

《人民资讯》在2022年1月27日发布关于“金莱克跑鞋、今井皂液、莫代尔女裤等样品不合格”的报道

《中国质量新闻网》在2021年6月10日发布关于““七波辉”童鞋再曝邻苯二甲酸酯超标 可千扰内分泌”的报道

《每日经济新闻》在2018年1月9日发布关于“停业工厂不停工 留给德尔惠品牌的“路”已经不长?”的报道

来源：薛铮铮aa