摘要：Tech星球独家透露，抖音集团已组建专门负责海外短剧业务的团队，并积极招募如海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等岗位人才，工作地点涵盖北京、上海等城市。

抖音成立海外短剧团队

让人上头的土味短剧，在抖音的带领下，加速走向国际舞台。

Tech星球独家透露，抖音集团已组建专门负责海外短剧业务的团队，并积极招募如海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等岗位人才，工作地点涵盖北京、上海等城市。

此外，抖音还在海外推出了首个出海的短剧产品——Melolo，主打免费模式。

进入Melolo应用，用户可以清晰地看到“我的列表”、“发现”和“个人中心”三个频道。其中，在发现频道中，有新系列、最近观看、热门趋势三个子栏目，便于用户发现并找到想看的短剧。

图源：Tech星球

据Melolo相关负责人介绍，Melolo是一款专为海外用户打造的免费短剧App，致力于通过丰富多样的短剧内容，满足海外观众的观剧需求。2024年11月中旬，该产品已在印尼、菲律宾等市场上线，目前正处于积极的业务探索与验证阶段。

目前，Melolo平台上的短剧不仅有与合作方共同推出的作品，还包括平台的独家原创内容。

在短剧类型上，Melolo覆盖了情感、惊悚悬疑、古装、霸道总裁等众多主流类别，主要面向的是东南亚地区用户，在本土化上迎合了大部分人的需求。

同时，Melolo App的设计简洁直观，操作界面友好且易于上手，显然也契合了海外用户对简洁化App的偏好。

很明显，抖音已将目光投向更广阔的海外短剧市场，并下定决心在这一领域内大展拳脚。

要知道，短剧出海是一片潜力无限的蓝海市场。

《2024短剧出海营销白皮书》显示，自2023年以来，全球用户观看短剧的时间持续增长，相关话题的讨论度也不断升温。未来海外短剧市场的月均用户量将达到2至3亿，市场规模有望突破100亿美元。

目前，短剧已成功进军欧美、日韩、东南亚、中东等多个国际市场，是全球娱乐产业中最引人注目的新兴板块。

在国内，以阅文、中文在线、新阅时代、点众等为代表的网络文学平台，以及腾讯视频、爱奇艺、优酷等长视频巨头，均已开始在海外短剧市场开展布局。

在这种情况下，抖音将短剧业务拓展至海外市场，显然是水到渠成的事情。

当然，抖音此番决定布局短剧出海，不仅是因为看到了市场的广阔前景，更是因为自身已经具备了足够的实力和信心作为支撑。

根据QuestMobile 2024年中国互联网核心趋势报告，截止去年9月，抖音App的直播观看比例达90.5%，相较于去年同期有了明显提升；同时，抖音短剧小程序的整体月活跃用户数量逼近2亿，同比提升了91.0%。

而在QuestMobile 2024年中国互联网价值榜中，红果短剧登上App用户规模增长TOP榜（亿级）榜首，与去年相比增长1046%，近乎实现了10倍的增长幅度。

图源：QuestMobile公众号

嗅到商机之后的抖音，很快就有了行动。

去年11月，有消息称，TikTok正计划推出类似迷你短剧的内容板块，意图在海外复制并推广国内短剧的成功模式，以吸引更广泛的用户群体。

如今，抖音不仅成立了专业的海外短剧业务团队，还推出了Melolo短剧App，这一连串动作也标志着其在海外市场的深度布局。

接下来，抖音在海外短剧领域会有何种新动向，将成为一个值得关注与期待的市场焦点。

海外短剧市场势头正盛

话说回来，海外短剧市场早已有国内玩家开始布局，并取得了不错的成绩。

据《2024中国短剧出海商业生态观察报告》，美国已成为中国短剧出海的主要市场。截至2024年10月，DramaBox、ReelShort、ShortMax位居出海短剧App前三。

2024中国短剧出海商业生态观察报告

其中，中文在线旗下的ReelShort中文在线旗下的ReelShort在美国市场的收入占比高达65%，稳居国内出海短剧App榜首。

ReelShort不仅在美国表现抢眼，其整体业绩同样十分亮眼。

根据SensorTower数据，ReelShort在2024年第三季度实现了6343万美元的合计净流水，较上一季度增长了52%，与去年同期相比更是激增了327%。而在2024年的前9个月里，其合计净流水达到了1.4亿美元，同比增长高达688%。

不仅如此，ReelShort新推出的海外短剧平台Sereal+同样表现出色。在2024年第三季度，Sereal+的净流水达到了1345万美元，环比增长了惊人的153%；下载量也实现了221万次的突破，环比增长345%；平均每月活跃用户数（MAU）更是达到了71万人。

ReelShort在海外的火爆程度，显而易见。

相较于ReelShort、DramaBox、ShortMax等第一批吃上“螃蟹”的平台，抖音的布局略显滞后，不占太大的优势。

但这并不意味着抖音不能把海外短剧做起来。

毕竟，抖音在国内已经积累了丰富的短剧布局经验。

自2023年开始，抖音在短剧领域的布局明显提速，从短剧小程序，到短剧专辑页，再到免费短剧APP，抖音打造了一个庞大且多元的短剧内容生态。

这一生态中，红果短剧App是最典型的代表平台。打开红果短剧App，可以发现其内容库广泛涉及数十种类型，包括现代都市情感、古代时空穿越、玄幻仙侠世界、历史文化探索，等大部分用户想看的内容。

图源：红果短剧App

同时，该APP还增添了电影、有声书、小说、漫画、经典著作及知识书籍等多种板块，用户只需完成广告观看，即可免费获取内容。

抖音通过深入了解用户的喜好和需求，推出了贴合观众口味的短剧内容及其他板块，这也是这一App走红的重要原因。

这样看来，倘若抖音能将其在短剧领域的成功模式有效复制到Melolo App之上，那么Melolo App极有可能会成为抖音布局海外短剧市场的“利器”，为其短剧内容生态建设添砖加瓦。

短剧出海，挑战重重

然而，海外短剧市场的扩张之路充满坎坷，需要面临不少挑战。

例如，不同国家和地区的受众在文化偏好、审美观念及价值观念上各有不同，这导致短剧在拓展海外市场时，极易出现误解或冲突；由于不同国家和平台之间的收益差异较大，短剧版权方难以准确预测其海外收益，这增加了投资风险，也阻碍了短剧出海的发展。

这些挑战带来了诸多不确定性，也预示着竞争将愈发白热化。

最重要的是，海外短剧的制作与宣传成本颇为昂贵，特别是在吸引用户流量上，需投入大量营销资源，而这些投资往往无法在短期内直接转化为经济收益。

以ReelShort的母公司中文在线为例，根据其公布的三季度财报，2024年前三季度，公司营收约为8.08亿元，同比下滑20.76%；归属于上市公司股东的净利润亏损达1.88亿元，同比大幅下降7820.37%；毛利率为30.24%，较去年同期的42.12%下滑近12个百分点。

对于业绩的下滑，官方曾在投资者互动平台上回应称，这是由于“持续扩大短剧业务，小程序短剧业务高度依靠推流获得用户，从而导致毛利率下滑。”

目前看来，海外短剧市场的发展充满挑战，风险较大。

在这样的背景下，各路玩家或许只有不断提升内容的质量和创新能力，创作出独特、高质量且符合海外市场受众口味的短剧作品，才有可能赢得观众的喜爱和认可，实现业务的持续发展和盈利。

海外短剧市场的增长势头不减，抖音们要想从中分一杯羹，恐怕还得在内容质量和创新方面加倍努力，不断突破。

来源：电商报