摘要：为2024年短剧行业收尾的大事件，应是去年12月25日监管部门约见“红果短剧”主要负责人，按公开信息，监管部门指出红果短剧作为一个拥有大规模用户和内容的微短剧平台，对有关管理规定落实不到位，在管理提示发布后，仍有一些明显违反管理要求的微短剧新上线传播，给行业带

为2024年短剧行业收尾的大事件，应是去年12月25日监管部门约见“红果短剧”主要负责人，按公开信息，监管部门指出红果短剧作为一个拥有大规模用户和内容的微短剧平台，对有关管理规定落实不到位，在管理提示发布后，仍有一些明显违反管理要求的微短剧新上线传播，给行业带来不良示范。

红果短剧随后在官方账号发布内容表示深入落实要求、加强治理，并停更五天对未上线的剧集将按照全新标准重新评估。

23年下半年开始爆火的短剧内容，因其早期野蛮生长游走在红线边缘本是常态，但红果（番茄）短剧在2024年急速成长到遥遥领先，将短剧内容拉到如此高的用户和商业天花板，则确为此前行业始料未及。

按照QuestMobile的报告，红果短剧在24年9月底月活为1.2亿，同比翻了十倍，11月份月活已经突破1.4亿，日均时长超过1.3小时，雄踞中国互联网产品增速榜首。与之对应的是快速膨胀的内容成本，红果短剧6月首次分账过亿后，9月、11月分账已分别突破2亿和3亿。

短剧这波最开始爆火，依托的是小程序平台的付费玩法，并被快手列为2024年重要的战略方向之一，但如今来看，红果短剧已有断档式领先的趋向。虽然按[企鹅生态]听到的说法，红果短剧目前距离规模化盈利还有距离，但其商业模型的合理性，其实已在番茄系的头号王牌产品番茄小说处得到验证。

在去年中突破1.75+亿月活和传言的9000万日活后，近期有媒体报称，番茄小说已实现300-400亿的年广告收入。与此对应，作为过去认知中的网文产业一哥，阅文上半年完成收入41.91亿，其中由在线业务（包括付费阅读和免费阅读）贡献19.4亿，自有和自营渠道月活为1.76亿。

而按[企鹅生态]听到的说法，番茄小说目前日活已经破亿，且收入实际超过其他玩家总和；体现运营成本的稿费方面，番茄已经超过20亿，对应番茄作家平台产品的50万日活。同时如在此前《番茄系围城》中的测算，番茄小说购买免广告等权益的付费模式，也已经有了500万至1000万的规模。

可以说，在庞大收入引擎的支持下，番茄小说的作家生态已经构建起来了。按照此前番茄小说官方的数据，是60万作家中9374人年入3万以上，3228人年入10万以上。总之，在新的2025年，网文阅读市场的霸主地位毫无疑问属于番茄系，且短期内无可动摇。

免费内容心法真的天下无敌吗？

小说、听书和短剧，还有目前没能玩明白的数字音乐，番茄系实现高速增长的心法，正是免费内容模式。

心法可以Copy，但真正让番茄系模式不可复制的原因，是源于抖音对用户需求的精准分发，和字节系基于免费内容流量的强大广告变现能力。

字节基于内容流量尤其是免费内容流量的广告变现能力，是其自今日头条时代就开始构建，在抖音和TikTok训练后达到全球领先的存在。

如[企鹅生态]一位懂行朋友的说法，任何平台效仿番茄系的玩法，不仅用户获取天然有劣势，在运营中也根本达不到同等变现效率，这是此前腾讯系和阅文在免费内容模式上追不上番茄系的根本原因。

目前来看，这一匹配字节能力的心法正同样应用于短剧这一需求上。即便只按照红果短剧11月份的3亿分账算，明年红果短剧的全年分账就将超过30亿。按中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书》，2024年微短剧市场规模也就是504亿元。

更别说红果短剧的继续增长似乎无可阻挡。诚然，免费内容模式存在很多问题，尤其是对比付费内容模式，有内容质量低、IP化困难等问题，但其用户规模和商业规模潜力已被证明远超传统内容形态，且确实更契合中国本土的用户情况。

2025年，恐怕还真是番茄系继续急速扩张的一年。

来源：尔耳说科学