摘要：随着时代的发展和市场变化，中国的洗护行业正处于重要的转型和升级阶段。洗护产品的功能已经不再局限于传统的清洁头发，而是逐渐向更高端、更接近“护肤化”理念的方向发展。在这一转型过程中，“头皮养护”比“单纯洗发”显得更加重要。因此，洗护品牌也应当进入一个全新的发展阶
随着时代的发展和市场变化，中国的洗护行业正处于重要的转型和升级阶段。洗护产品的功能已经不再局限于传统的清洁头发，而是逐渐向更高端、更接近“护肤化”理念的方向发展。在这一转型过程中，“头皮养护”比“单纯洗发”显得更加重要。因此，洗护品牌也应当进入一个全新的发展阶段。
全新升级，尽显奢养洗护品牌价值
中国消费者对洗护的需求正日趋精致化和专业化，简单的日常护理已经不能满足他们对高端护发的向往，美发沙龙逐渐成为他们的首选。统计显示，近五年来，中国专业沙龙护理市场的年均增长率高达35%。同时，消费者们也希望洗护品牌能提供与沙龙相媲美的高品质产品，使他们在家也能享受到沙龙级的奢养洗护体验。
弹动早在2015年就率先将芳疗护肤界的天然明星成分“玫瑰花水”应用于头部洗护产品，赋予产品“护肤级”的使用体验，打造在家就能享受的沙龙级奢养护理，奢养头皮至发丝。2021年，弹动鱼子酱小银瓶在抖音上线，并迅速获得了广泛消费者的青睐；在护肤级奢养洗护的定位下，弹动高效研发，截至目前，陆续上市人参系列，白松露系列，以及2024年的多肽新系列等。凭借独特的定位与高品质产品，弹动深受行业与市场的认可，曾荣获品牌影响力“典范企业”、“消费满意品牌”及抖音“知名品牌”荣誉。
基于诸多亮眼成就，2024年弹动迎来品牌全新升级，正式启用中文名称“弹动”，完成从品牌价值定位到视觉表达的焕新，开启品牌发展的新篇章。
针对当前的市场形势，弹动从形象、产品与供应链、渠道与体验等多维度进行升级革新，致力于更精准地满足广大消费者对洗护产品日益增长的多样化需求，迈向以科技护理为核心的优质民族品牌之路。
随着民族品牌的呼声不断增大，弹动决定从电商直播的网红品牌升级到具有更高知名度和影响力的民族品牌，提升品牌形象和市场地位。而品牌形象的升级，必须以科技与产品的升级为基础。
自研发启动以来，弹动在全球范围内精选优质原料，并积极发展国内原料供应，以促进国内产业升级。凭借丰富的经验，弹动全面掌握了品控关键，并与供应链伙伴合作，不断优化产品细节。为此，弹动将投资升级生产设备和人力资源，引进先进设施以提高效率和流程。同时，弹动也非常重视品控环节，大力增加品控岗位，确保员工熟练操作的同时，严格控制产品质量，保障产业链品质稳定。基于此，弹动将对产品进行全面升级，并推出符合市场和消费者需求的新品。通过改进配方、包装和体验，并采用新技术与工艺，弹动确保了产品的高品质和市场竞争力。
在渠道与体验方面，弹动将在原有电商渠道的基础上，拓展更多线下渠道，实现线上线下融合发展。线下渠道的延伸不仅仅是销售的延伸，也是一个信息反馈渠道，更是展示品牌形象的平台，在线下渠道里消费者可以真实触碰产品，产生嗅觉触觉体验，进而实现线上线下的相互促进，提升消费者的体验。
而在品牌升级传播战略中极为关键的一步便是，借助明星势能进一步扩大品牌声量，巩固市场份额，抢占目标用户心智。7月20日，弹动正式宣布杨超越成为品牌代言人，此举为品牌注入了独特的人格魅力和情感价值，进一步加深了消费者对弹动“年轻、个性、专业”品牌态度的认同。
借力明星势能，弹动在微博上线#弹动小银瓶 洗出高颅顶#、#杨超越弹动品牌代言人#品牌话题，并在抖音、小红书等社交平台进行多渠道的超强曝光，官宣声量快速攀升。官宣当天，弹动还释出全新品牌TVC，视频充分结合代言人杨超越的形象，通过质感、优雅的演绎，不断强化品牌“洗出高颅顶”的核心竞争力，形成鲜明的品牌记忆点。
在整个传播过程中，弹动旗下的明星产品“弹动小银瓶”也迅速爆红出圈，成为市场兼具流量与质量的爆品。这也让弹动在今年双十一期间收获了亮眼的成绩，数据显示，在抖音商城双十一好物节中，弹动一举拿下了头发护理行业累计销售品牌排名第一，以及个人护理行业累计销售品牌排名第三，非常瞩目。
斩获销量冠军，以真实品质打动市场
“弹动小银瓶”，即弹动鱼子酱洗发水，曾在多个平台一举斩获销量冠军。9月，弹动鱼子酱洗发水登顶抖音洗护类目销量榜首，并在京东洗发水金榜中位列第一。并且弹动于10月18日正式获得国际调研机构弗若斯特沙利文授予的“鱼子酱洗发水全国销量第一”认证，这意味着弹动作为行业领跑者的地位已获得国际权威认可。
沙利文作为全球最大的行业研究及咨询机构之一，以其专业的第三方调查及评估而闻名；此次认证，通过专家的深度访谈及洗发水市场销量数据的严密核实而得出结果，对弹动领先的市场成绩给予正式认可。
值得一提的是，沙利文对弹动的认证还得到了新华网的报道。新华网表示，当如何迎合消费者对洗护的进阶需求以及缩小与国际品牌之间的差距成为本土企业的痛点，以弹动为代表的大国品牌正通过加大研发投入，探索出一系列创新技术，为消费者提供了更加健康更具品质的洗护体验，引领着国货洗护的发展与崛起。
据360化妆品网记者了解，弹动鱼子酱洗发水在全网销量已累计1000多万瓶，凭借独特的银色电镀瓶包装和珍稀成分配方大火，曾斩获2024中国好配方年度洗发/护发产品。该产品成分表第一位为保加利亚突厥蔷薇花水，是集清洁，调养，滋润三个功能于一身的纯天然成分，具有使头皮舒缓放松，调理头皮健康状态的功效。同时加入西班牙鱼子酱营养成分、英国氨基酸等，有效强韧发丝，使秀发顺滑有弹性，并调节头皮PH值，保持头皮环境健康平衡。而且其美丽修行成分表的安全等级全绿，成分温和，达成了功效性与安全性的统一。
正是依靠真实有力的产品品质，弹动在个人洗护用品市场已然站稳脚跟，并且正迅速实现 “破圈”。根据第三方平台“考古加”的数据显示，即便在广义的个护家清行业，弹动也能在与众多国际大牌的同台竞技中，获得近90日带货排名第4名的优异成绩。
而当一个品牌成名出圈，也容易陷入仿冒产品的漩涡之中，弹动也不例外。仿冒品的泛滥严重损害了品牌形象，并削弱了消费者对品牌的信任。对此，弹动积极采取了一系列行动：于10月12日-11月11日期间设立 “消费者权益守护月”，并大力开展 “消费者守护基金” 活动，以此表明品牌对消费者权益的高度重视和坚决维护的决心。
于行业而言，弹动的做法起到了积极的示范作用。设立“消费者权益守护月” 等一系列举措，促使整个行业更加重视仿冒问题对市场秩序的破坏以及对各方利益的损害，有可能引发其他品牌纷纷加强自身的知识产权保护意识，加大对仿冒行为的防范和打击力度，共同推动行业建立更加规范的市场秩序。从长远来看，有助于提升整个洗护行业的产品质量和品牌形象，提高行业的整体竞争力，为行业的可持续发展奠定良好基础。
在国货崛起、市场竞争日益激烈的时代背景下，每一个品牌都必须坚守自己的品质和初心。随着国内制造业的迅猛发展和消费者对本土品牌的认可度不断提升，国货品牌迎来了前所未有的发展机遇。然而，随着竞争的加剧，品牌之间的竞争也变得更加激烈。在这种情况下，每一个品牌要想在市场中脱颖而出，就必须具备过硬的产品品质和始终如一的品牌初心。
写在最后
长期以来，弹动8+minutes一直坚守“珍稀成分，科学护理”的产品理念，坚信健康的头皮、发质及身体状态源自内外科学理性的哲学智慧，秉承着对珍稀成分的执着，践行“精细、优质、安全”的初心，创新研发技术和功效成分，围绕头皮、发质及身体护理问题，开启科学轻奢主义的洗护生活方式。相信在品牌升级之后，弹动依然能够坚守品质与初心，为消费者提供更多高质量的洗护产品。
来源：菲汐布一点号
