摘要：12月8日，支付宝20周年之际，许久不曾露面的马云现身蚂蚁园区，并发表了3分钟的演讲，现场掌声雷动。

12月8日，支付宝20周年之际，许久不曾露面的马云现身蚂蚁园区，并发表了3分钟的演讲，现场掌声雷动。

他说：“（蚂蚁集团）活在一个变革的时代，一定会创造出新的奇迹。”

据报道，今年8月底，市场监管总局宣布阿里巴巴完成为期三年的整改。这意味着阿里踏上新的征程，而他们似乎选择以2025年春晚作为回归的仪式。

从1983年至今，央视春晚已经走过了41年，作为全国人民的盛会，它见证了中国社会经济的变迁。某种程度上，赞助群体的改变，也反映出国家的发展。

从一开始的钟表、自行车和酒企，到后来的步步高、美的，中国的制造业正是这样从低端向高端发展。

而互联网大厂登上舞台，则是从2015年的腾讯开始。那年春晚期间，微信通过“摇一摇”功能，向观众发放红包福利。

使得除夕一夜间，摇一摇的互动次数就高达110亿次，一天内的微信钱包绑卡用户突破2亿。

微信一炮而红，就此在移动支付市场站稳了脚跟，甚至一度反超此前数年风头更盛的支付宝。

好事者们在网络上叫嚷：“微信崛起，支付宝迎来末日！”

大概正是腾讯的“偷袭”大获全胜，惊醒了马云和阿里巴巴。

于是次年，阿里疯狂砸钱拿下了春晚的独家合作权。2016年，支付宝推出“集五福”活动，调动了全国人民的激情。

人们纷纷打开软件，扫描各种“福”字，甚至为了一张敬业福，主动为支付宝拉新用户。支付宝借此稳住了自身的地位，支付宝衰落的传闻烟消云散。

2017年和2018年，阿里继续发力，把春晚牢牢攥在手里。2018年，淘宝趁势开展“淘宝福袋红包雨”活动，实现了淘宝用户的大幅增长。

腾讯和阿里的相继成功，让其他互联网巨头艳羡不已，随即加入争夺战。

从2019年到2024年，除了2023年无独家赞助外，春晚的独家合作权相继被百度、快手、抖音和京东拿下，背后的腥风血雨可想而知。

然而，这几家的活动并没有取得腾讯和阿里那般辉煌的成绩。这可能与活动本身有关，同时也与春晚的衰落有关。

老百姓是从什么时候开始不愿看春晚的，似乎并没有一个准确的答案。

有人认为，2009年的小品《不差钱》已经是春晚的最后辉煌；也有人认为，2012年，哈文担任春晚总导演，把春晚推向了无可挽回的深渊。

但无论如何，“春晚不值得期待”的共识基本形成。尤其是年轻人，宁愿刷短视频，也不愿观看舞台上的尴尬表演。某种程度上，当初腾讯和阿里的活动，也算是为春晚挽回了许多观众。

然而，从2019年起，颇有一种“互联网大厂拯救不了春晚，春晚也无法为互联网大厂注入新活力”的意味。

一方面，春晚的质量越来越差，“吐槽春晚”都比春晚的节目有意思。“现在什么人都能上春晚”的评价充斥网络。

另一方面，商业化愈发明显，广告插入繁多而僵硬，进而衍生出“现在什么广告都能上春晚”的质疑。

大厂们动辄花费十个亿网上的赞助费，但活动效果却不如人意。有人发钱，观众自然愿意等着，但一抢完红包，马上就关电视、卸载软件。

如此一来，春晚得不到口碑，大厂们得不到留存率，观众抢到红包就开心了吗？也不尽然。

他们一边吐槽春晚难看，一边嫌弃活动麻烦或没新意，比不上当年的支付宝和淘宝。

正因如此，始终有人喊话阿里：“你快回来啊！”可这些年的阿里，自身情况也很糟糕。

微信在移动支付领域的地位早已根深蒂固，意味着支付宝失去了半壁江山；淘宝更是被拼多多迎头赶上。

作为行业龙头，阿里显得越来越力不从心。现在企业完成了整改，但整改后的阿里，在激烈的市场竞争中，又将何去何从？

今年4月，在阿里重组改革一周年之际，马云发表了一则题为《致改革 致创新》的帖子。坦然承认了阿里此前在道路选择上的错误。

他说：“不埋怨过去，不抱怨别人，时代变了，我们必须跟上时代。”

阿里的成功，在一定程度上得益于时代，因为它恰好赶上了我国互联网的兴起与高速发展阶段。

与阿里相似的，还有京东。

在公众的普遍印象里，京东是传统的“高端”网购平台，不屑于与新型电商渠道。例如短视频平台的直播带货竞争。

但事实证明，消费者选择了新兴的事物，京东想要留住用户，就必然向流量低头。于是京东也开始直播带货、打价格战，以及赞助春晚。

所以，从人民群众中站起来的大厂们，是永远不能俯视人民群众的。

人民在推动时代改变，大厂们也要随之改变。近些年来，阿里重新审视前方的道路，不断进行自我调整。包括收缩线下实体业务、抛弃淘特、上线“仅退款”和“先用后付”功能等。

现在整改完成，它需要以全新的面貌亮相公众的面前。为重新起航点燃最后的火炬，以迎来真正的新生。而它选择了曾带给它无限辉煌的春晚。

12月4日，有媒体披露，阿里成为2025年蛇年春晚独家电商互动平台，不久后，央视新闻证实这一消息。

有人评价道，阿里需要重新链接用户，春晚需要挽回观众，它们都需要再次获得年轻人的青睐。

因而，拥有共同的方向目标，的确有合作的基础。并且双方再落魄，阿里毕竟还是有钱，春晚毕竟有基本盘，谁也不丢脸。

值得注意的是，在此消息前后，恰逢支付宝20周年庆。沉寂许久的马云突然露面，不排除事情的背后有马云的拍板决定。

他的突然现身，在网上掀起了一阵不小的讨论，阿里的支持者们显得很是亢奋，似乎阿里前景光明。

那么今年这场春晚，能否为阿里带来新的机遇，让我们拭目以待。

金融界《淘天求变，阿里再度站上春晚》

南方都市报《阿里签下蛇年春晚独家电商平台，那些年互联网巨头追过的春晚》

来源：史小小