摘要：体育消费快速增长，正在成为拉动内需的重要组成。近日，上海体育大学联合京东消费及产业发展研究院发布《2024年体育消费报告》（以下简称“报告”）指出，预计2025年，我国体育产业总规模将达到5万亿元，体育消费规模将增长至2.8万亿元并较2023年规模接近翻一番。

川观智库研究员 罗韬

体育消费快速增长，正在成为拉动内需的重要组成。近日，上海体育大学联合京东消费及产业发展研究院发布《2024年体育消费报告》（以下简称“报告”）指出，预计2025年，我国体育产业总规模将达到5万亿元，体育消费规模将增长至2.8万亿元并较2023年规模接近翻一番。

2024年，中国体育消费市场有四大趋势值得关注。第一，体育消费市场规模持续扩大，包括滑雪运动、户外鞋服、体育用品、户外装备在京东平台销售额同比增速超100%。第二，体育消费新业态不断丰富，飞盘、射箭、攀岩、体育舞蹈、浆板等运动项目逐步发展成为大众、普及运动项目。第三，体育消费新场景不断涌现，体育赛事活动进街区、进景区、进商圈。第四，体育消费新模式不断拓展， “体育+”的经济影响力加速释放，为更多跨界融合类体育产品和服务提供想象空间。

不过，目前中国体育消费市场发展依旧面临诸多制约。

《报告》指出，体育消费增长受到场地不足、城乡体育设施差异及相关政策法规不健全、资金投入不足等因素制约。基础设施不足和不均衡分布在全国范围内仍是一个突出问题，城市地区体育设施相对丰富，而农村地区相对匮乏。此外，新兴运动如跑酷、桨板电子竞技等，仍缺乏相应的法律法规和政策支持，一定程度上制约着这些领域的健康发展和市场潜力释放。同时，体育设施的建设和维护需大量资金投入，许多地区缺乏足够财政投入和私人投资。

如何促进体育消费产业发展，《报告》提出几点建议。

关注消费者对体育用品的专业化和多样化需求。随着健康意识的增强，消费者对健康管理和运动科技产品的需求日益增长，智能可穿戴设备、健康追踪应用、在线健身课程等产品和服务大有可为。

关注多元化运动场景和不同运动群体的细分消费需求。针对居家健身场景，建议开发更低成本的适合家庭环境的智能健身设备，如交互式健身镜、智能跑步机、VR健身游戏等；针对户外运动场景，根据不同户外场景(如城市公园、山林、海滨等)的特点，提供高质量和特色化的防护装备，如专业跑鞋、登山鞋、头盔等。从运动群体看，青少年群体注重个性与社交，可以开发更多趣味性、互动性强的运动项目与产品，如团队运动挑战赛、明星教练直播课等，女性运动人群更加注重健康与塑形，可以推出更多针对女性生理特点与审美偏好的运动课程与装备。

拓展开发更加智能化的体育产品与服务。例如，结合图像识别与语音交互技术，开发出更稳定且专业的用户动作自动识别、能提供个性化训练建议的智能教练系统。此外，还可以通过融合社交媒体、在线平台等多渠道数据，为用户提供更加丰富互动的体育娱乐体验，如虚拟赛事、社交竞技等。

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来源：身边24小时