国补来袭！买手机享补贴，厂商有望利润、市场双丰收

摘要：1月8日，国务院新闻办公室举办了政策例行吹风会，正式公布了针对手机等数码产品的购新补贴细则。细则规定，对于个人消费者购买手机、平板、智能手表手环这3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），将按照产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每

春节行情启动在即，消费电子国家补贴细则终于颁布。

1月8日，国务院新闻办公室举办了政策例行吹风会，正式公布了针对手机等数码产品的购新补贴细则。细则规定，对于个人消费者购买手机、平板、智能手表手环这3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），将按照产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴金额不超过500元。

商务部市场运行和消费促进司司长李刚称，实施手机等产品的购新补贴，有助于拉动国内消费、扩大市场需求，我们非常支持符合条件的不同品牌、不同型号产品参与本次补贴，消费者获得实惠，厂商获得利润。

消息一经公布，A股消费电子ETF午后反弹翻红，瑞芯微涨停，兆易创新涨8.98%，晶晨股份上涨6.35%，彩虹股份上涨3.57%，全志科技上涨2.79%。

多家电商平台负责人称，会积极参与国家补贴以刺激消费市场回暖。他们也在暗戳戳期待靠这次的补贴政策扩大市场份额，细则的落地有望使今年春节行情提前开启。

1月3日，国务院新闻办公室举行“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会，国家发展改革委相关负责人表示，2025年要加大力度扩围实施“两新”政策，更大程度地支持“两重”项目。其中，会将设备更新支持范围扩展至电子信息、安全生产、设施农业等领域，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品给予补贴。这亦是手机等电子产品首度被纳入“国补行列”。

在8日的吹风会上，李刚称，在手机等产品的购新补贴政策实施期间，会多多征求各销售平台以及消费者意见，以操作简便、好用快捷为目标，对补贴申请流程予以合理优化。在保障资金安全的基础上，尽力精简消费者的操作流程，丰富支付渠道，以更好地迎合消费者多样化、便捷化的支付需求，提升民众的消费体验。不费时不费力地把补贴送到消费者手中。

李刚还说：“不论是内资、外资企业，还是国有、民营企业，大型企业、中小企业；线上平台、线下实体企业，都能够公开、平等地参与补贴政策。国家切实的希望本次政策能够惠及大家。”

很多手机厂商就国家补贴细则这一消息表达了积极态度，能看出来他们也在积极等待春节行情。这是扩大市场份额的绝佳机会。

在多位受访者看来，智能手机现在每年已经近三亿部的销售体量趋近于饱和，国补细则实施后将推动手机销量在短期内回暖，补贴会刺激消费者对电子产品更快地更新迭代。尤其春节期间，堪称智能手机销售旺季。补贴与厂商自身促销政策双管齐下，有望带动新一轮销售行情。不过从长期来看，换机周期的缩短仍然需要技术驱动，没有新功能，消费者换机的兴趣不会很大。

荣耀方面表示，企业能够充分享受我国超大规模消费市场的优势，借助国家政策补贴，以高质量供给引导有效需求，延续中国智能手机市场的连续复苏态势，期盼带来新一轮市场增长。同时，随着市场需求进一步被激活，企业更需要借助“国补”带来的转型窗口期，在获取短期政策红利的同时，打造自身面向未来的长期发展内生动力和核心竞争力，技术革新是最为紧要的，但首先名头要打出去。

OPPO方面亦宣称，国补政策会有效激发消费者的购机热情，增强消费端的购买力，而企业需凭借技术创新于供给端为市场供应更多优质产品。OPPO与一加旗下的手机产品以及IoT产品都将积极参与国家补贴项目。总而言之，厂商们会在国家促消费的基础上，增强自身硬实力，双方共同努力推动市场繁荣。

华米创始人黄汪说：“如果补贴后的价格让消费者满意，极有可能会拉动消费者对非刚需电子产品的购买，这与传统家电的更换逻辑不一样。很少有人会经常想换电视、换冰箱，但总是有人想着换手机。”

vivo执行副总裁胡柏山也对国补带来的影响持乐观态度，但同时也强调内部“控制了预期”，一方面是因为之前全国各地已有相关补贴政策落地，另一方面，在每年的两次电商大促中，平台方和手机厂商也会联合进行相关的补贴促销，消费者的购买热情不会一直走高。

CINNO Research预测，以旧换新政策的实施将进一步加速这一增长趋势，使销量保持稳定甚至超出预期，2025年全年中国智能手机市场销量或将达到3.12亿部，同比增长4%。

李刚表示，下一步将会同有关部门尽快出台实施方案，坚持全国一盘棋，统一标准、统一行动，按照能早尽早的原则，指导地方加快工作进度，让中央政策红利尽快惠及广大消费者。

不过他也强调，手机等商品体积小、单价高、流通性强，补贴资金的风险防控难度较大，将加强数据赋能，对消费者的有关信息和交易的真实性、唯一性进行核验，依法严厉打击一机多卖、虚假交易等骗补套补行为。

抓住2025年“两新”国补也是电商平台的一场新战役。

据星图数据，2024年“双11”期间，家电是支撑当年市场向好的核心支柱之一。其中，家电销售额达1930亿元，占比16.3%，相比2023年实现了大幅增长，同比增长26.5%。快手“双11”首日，TCL GMV同比增长44倍、海信GMV同比增长12倍。

海信快手渠道负责人毕月云对记者表示，早在2024年9月下旬，海信和快手合作接入了青岛以旧换新政府补贴服务，在十一国庆期间，销售额有了很大提升，同比和环比均实现了显著增长。

在行业视角下，今年国补政策更新，电商平台运营如何抓住新机遇，这是一项至关重要的考验。从目前的布局来看，不少平台厂商已经开始提前设立“补贴专区”进行布局。

以直播电商平台为例，自今年1月1日起，抖音电商陆续上线了江苏、福建、吉林、四川、山东等国补专区。目前，八大品类中一级能效家电补贴20%，二级能效的家电补贴15%，单件单次至高补贴2000元。

此外，近日拼多多已上线百亿补贴“政府补贴”专区，进入该专区购买家电即可享受每单最高20%的政府补贴，百亿补贴会于政府补贴之上再叠加400元限时福利券。其目前已覆盖上海、江苏、山东、吉林、福建等地，更多省市也即将上线。

而2025年的国补方面，1月1日晚，天猫亦上线政府补贴会场，以承接各省市补贴发放工作。此外，淘宝App全新上线了“政府补贴”轻应用。

对于消费电子国补细则的落地，天猫方面表示，目前正在积极承接各省市补贴线上发放工作，苹果、华为、小米、vivo、荣耀、OPPO、一加、三星、iQOO、联想、小天才、Garmin、amazfit等品牌已在筹备上线天猫国补项目。淘宝App已上线“政府补贴”专区，手机、平板、智能手表等新增品类补贴一旦落地，将在第一时间上线。

京东现在已经上线了国家补贴手机会场。相关页面信息表明，单品最高能享受20%的补贴。但询问小米、荣耀、苹果等品牌在京东、天猫的旗舰店客服后发现，目前大多数手机品牌客服还没接到国补通知，京东国家补贴手机会场里的手机也没开始补贴降价，主要还是以“以旧换新”为主。各个平台大多还在为手机等数码产品的国补活动做准备。

京东负责人表示，目前京东已做好承接手机、平板国补优惠落地的准备工作。日后，随着各省市手机、平板等品类国补的开启，京东将第一时间上线相关优惠。

京东负责人还说：“手机、平板、智能手表手环等产品已经是很多消费者日常生活的必需品，消费需求大，而且产品更新换代快，消费者换机和升级的意愿与需求都比较强烈。消费品以旧换新的国家补贴涵盖这些品类，这是政策和市场的良性互动，更能有效增强市场信心。2024年国补上线后，部分省市地方政府已经试点将补贴覆盖到手机、平板、手环等消费数码品类，从市场反应和消费者反馈来看，都很积极。”