摘要：近期，在长达1200多天的停更后，李子柒的账号突然更新视频。令人惊叹的是，截至11月21日，仅更新2个视频，其抖音粉丝数便从4713万一路高歌猛进，逼近6000万大关。这一迅猛的粉丝增长态势，展现出李子柒作为超级品牌所具有的无与伦比的号召力与强大的影响力，即便
近期，在长达1200多天的停更后，李子柒的账号突然更新视频。令人惊叹的是，截至11月21日，仅更新2个视频，其抖音粉丝数便从4713万一路高歌猛进，逼近6000万大关。这一迅猛的粉丝增长态势，展现出李子柒作为超级品牌所具有的无与伦比的号召力与强大的影响力，即便历经漫长蛰伏期，她依旧能在回归之时迅速点燃粉丝热情，重归大众视野焦点，其魅力可见一斑。
在当今的数字时代，内容创作者如繁星璀璨，而李子柒无疑是其中最为耀眼的一颗。她的成名之路如火箭般蹿升，却又在与资本的纠葛中历经波折。对于普通企业而言，李子柒回归后的表现折射出超级品牌所蕴含的巨大商业价值。超级品牌能够超越时间，以独特的品牌魅力凝聚海量受众，形成强大的粉丝经济效应。这启示着普通企业：在不可抗的数字化变革中，构建超级品牌是实现品牌突围和长效发展的核心策略之一。
那么企业又该如何在数字化转型升级过程中有效构建自身的超级品牌呢？
李子柒现象深度剖析
超级品牌的巨大价值
李子柒虽然因为当年与微念之间的矛盾公开化而沉寂了数年之久，但一回归就霸榜热搜，全网热度爆炸，无疑证明了她已经将“李子柒”塑造为一个极具生命力的超级品牌，不仅在内容传播上实现了全球范围的覆盖，其视频播放量在国内外各大平台屡创新高，在 YouTube平台更是吸引了大量海外观众，成为跨文化传播的成功范例；更重要的是，她巧妙地将个人独特魅力转化为显著的品牌产品销量，有力地证明了超级品牌所蕴含的巨大潜力。
反观微念，尽管其曾从李子柒螺蛳粉的成功中获益匪浅，但双方解绑后，微念不得不投入大量资源重新推出臭宝螺蛳粉，数据却难及与李子柒合作时期的成绩。这一现象也充分揭示了企业依附主播带货，缺乏超级品牌的风险。主播助力品牌带货，消费者往往更多是基于对主播的喜爱而购买产品，一旦主播与品牌方关系破裂，品牌可能面临消费者认知断裂的困境。相比之下，企业搭建自身的超级品牌更具可靠性。
以迪士尼为例，迪士尼通过打造米老鼠、唐老鸭等一系列经典卡通形象，构建起一个庞大的娱乐帝国。这些经典形象不仅活跃于动画电影领域，还延伸至主题公园、周边产品、影视制作等多元产业，历经多年依然保持着旺盛的生命力，不断吸引着不同年龄段的受众，持续创造着可观的商业价值。李子柒同样如此，她所传递的田园生活方式与传统文化内涵，成功地在全球受众心中构建起深刻的情感共鸣，引发了大众对于宁静、自然生活的向往与追求，这种影响力不仅广泛且具备持久的特性。
数字化时代的品牌挑战
企业如何打造并维护超级品牌
打造超级品牌对于企业而言是一项极具挑战性的任务，要求企业在多个关键方面具备卓越的能力和素质。
首先，精准且独特的品牌定位与价值观不可或缺，此乃构建超级品牌的根基所在。企业必须塑造出具有高辨识度和强大感召力的品牌形象，使消费者能够迅速与之产生情感共鸣，为品牌发展奠定坚实基础。其次，企业需拥有强大的创新能力和叙事能力。创新是驱动品牌持续前行的动力源泉，同时，出色的叙事能力能够将品牌故事生动地讲述出来，通过富有创意和吸引力的内容及活动，深度吸引并紧紧抓住用户的注意力，培育用户的忠诚度。
然而，在超级品牌的打造进程中，企业面临着诸多棘手的痛点和挑战。随着市场竞争的日趋白热化，企业必须不断投入资源进行产品创新与服务升级，以精准匹配消费者快速变化的需求，这对企业的研发实力、市场敏感度和应变能力都提出了极高要求。更为严峻的是，在Web2.0时代，平台的垄断和霸权现象使得企业难以独立于平台之外实现自主沉淀。以淘品牌为例，尽管部分淘品牌曾借助淘宝平台的流量优势实现了快速发展，但随着平台政策的调整和流量分配机制的变化，许多淘品牌逐渐陷入发展困境，暴露出过度依赖平台流量而缺乏自主掌控用户渠道和品牌沉淀能力的问题。
同样，在直播带货领域，与李佳琦等头部主播合作的品牌，虽然快速发展，但在合作过程中依然面临着主播形象波动带来的风险，如李佳琦陷入舆论风波时，花西子等合作品牌的销售业绩也受到了一定程度的影响。Web2.0时代的平台霸权和中心化流量模型，极大程度上导致了品牌在借助平台流量和打造自身独立品牌形象之间难以权衡，无法有效构建自身超级品牌。但面对愈发复杂多变的市场环境中，企业想要保持稳健发展态势，必须打造自有生态与流量体系，积极探寻可持续的品牌建设之路，强化品牌自主性与抗风险力，稳固市场地位与竞争力。
此外，企业在打造超级品牌的过程中还需要克服一些技术上的难题。例如，如何有效地进行用户数据分析和挖掘，以精准地定位目标用户和制定营销策略；如何依附稳定、安全、高效的数字化平台，以支撑企业的数字化转型和升级等等。
Web3与玛特宇宙
打造超级品牌的创新驱动力
在数字化浪潮的推动下，Web3技术的兴起为打造超级品牌带来了前所未有的机遇。凭借其去中心化、数据安全及隐私保护等核心特性，Web3技术能够精准解决企业在数字化转型过程中，特别是在构建超级品牌时面临的诸多技术难题与痛点，如IP权益分配不均、数据安全风险高、用户隐私保护不足以及品牌与消费者互动缺乏深度等，为超级品牌的塑造提供了坚实的技术支撑与创新的解决方案。
1）深度用户参与，激活超级品牌的共建机制：Web3 技术凭借区块链、NFR等前沿手段，为超级品牌的打造构建起深度用户参与机制，强力编织品牌与用户间的紧密纽带。品牌能够通过发行独具特色的数字资产，吸引用户积极参与其中。用户在购买数字资产后，不仅拥有了一份独特的数字权益，更得以深度融入品牌建设进程，参与各类品牌活动并享受专属特殊权益，从普通消费者转变为品牌的忠实拥护者，实现品牌与用户的协同共进、双向发展，为超级品牌的持续繁荣注入源源不断的活力与动力。
2）品牌信息高度透明化，提升超级品牌的信任资本：依靠区块链的分布式账本技术，Web3能推动超级品牌的品牌信息高度透明化。消费者能够全程追溯产品的详细信息，包括原材料来源、生产流程等。对于专注于打造超级品牌的企业而言，这是展现品质优势、践行诚信理念的有效方式，有助于在市场竞争中崭露头角，赢得消费者的深度信任，为超级品牌的长远发展积累坚实的信任资本。
3）用户数据主权回归，优化超级品牌的合作生态：在Web3环境下，用户数据主权回归用户，彻底改变品牌与用户的数据交互模式。品牌获取数据需经用户授权，促使双方建立公平、健康的合作生态。基于用户授权数据，品牌可精准把握用户需求，优化产品与服务，实现品牌与用户在尊重与信任基础上的共同成长，共同营造超级品牌的健康发展生态。
玛特宇宙作为国内率先具备Web3品牌构建能力的元宇宙数实融合服务商，一直以来都在持续利用Web3技术为企业打造超级品牌。玛特宇宙通过携手每氪健康、养之谜等品牌伙伴，设计孵化了多个极具创意和价值的品牌数字IP与数字资产，如《每氪天使》、《养之初见》等，这些数字IP成功突破了品牌以往过度依赖线下渠道进行展示的传统束缚，为品牌开辟了全新的数字化形象展示空间，使其在数字领域焕发出独特魅力，极大地推动了品牌向超级品牌的进化进程。
此外，玛特宇宙还为品牌打造了专属的品牌岛，成为超级品牌建设中的关键枢纽。在这个平台上，数字资产成为连接用户和品牌的核心桥梁，不仅赋予了用户独一无二的数字身份，还助力品牌吸引沉淀大量公域用户，逐步转化为可灵活运营的私域流量池。这种深度融合数字技术与实体经济的模式，为超级品牌的成长提供了肥沃土壤，使用户能够在元宇宙生态中与品牌展开深度互动，共同创造价值，进一步提升超级品牌的影响力与商业价值。像每氪健康，就通过与玛特宇宙平台推进数字化创新升级，打造超级品牌资产，实现了单日交易破百万的成绩。
在圈层营销日渐常态化、失去新鲜感的现在，玛特宇宙正通过更具创意与深度的圈层叙事策略，助力品牌撬动圈层用户，并将其转化为品牌粉丝，为超级品牌的发展注入了新的活力。与天猫等传统Web2.0中心化平台不同，玛特宇宙是一个去中心化的平台，赋予品牌真正的自主运营权，实现去中心化发展。这种创新商业模式和叙事策略，为超级品牌拓展了更为广阔的市场空间和商业机会，同时也为消费者带来了更加个性化、多元化的消费体验，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，引领行业发展潮流。
李子柒现象恰似一面镜子，映照出品牌数字化转型历程中的机遇与挑战。在数字浪潮的澎湃涌动下，普通品牌企业应从李子柒的经历中汲取智慧，深刻领悟打造超级品牌所需的关键要素，直面转型中的痛点。
展望未来，企业打造超级品牌，加速数字化转型的征程充满无限可能。企业可以通过借助如玛特宇宙等平台的创新力量，深度挖掘自身潜力，与用户建立更为紧密、公平且富有创意的连接。唯有那些勇于创新、善于把握机遇的企业，方能在这场变革中脱颖而出，铸就如李子柒般具有强大生命力和深远影响力的超级品牌，在数字经济的广袤天地中绽放璀璨光芒，实现品牌价值的持续攀升与商业生态的繁荣昌盛。
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来源：玛特宇宙
