摘要：本次活动以“聚山东好品 赶文化大集 过康乐春节”为主题，通过特色大集、年俗节庆、云端推介、电商直播等多种形式，组织开展民间艺术、戏曲曲艺、非遗展示展演等丰富活动，动员基层、社区、村居、文化场所等广泛参与，提振文化消费，营造欢乐、祥和、喜庆的节日氛围，助力乡村文

1月7日上午，2025山东省“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季启动仪式主场活动，分别在济宁泗水、聊城临清、青岛城阳区三地同时举行。

本次活动以“聚山东好品 赶文化大集 过康乐春节”为主题，通过特色大集、年俗节庆、云端推介、电商直播等多种形式，组织开展民间艺术、戏曲曲艺、非遗展示展演等丰富活动，动员基层、社区、村居、文化场所等广泛参与，提振文化消费，营造欢乐、祥和、喜庆的节日氛围，助力乡村文化振兴。

赶大集，山东好品带动年货热销。此次系列大集，无疑是山东好品的展销盛会。在济宁泗水“黄河大集”的“济宁礼飨”农副产品展销区，玉堂酱菜、微山湖咸鸭蛋等特产琳琅满目，这些承载着地域风味的好物，吸引着人们纷纷驻足选购，它们不仅满足了人们对传统年味的追寻，更是将本地特色推向更广阔市场。青岛城阳区的“海洋大集”上，主播们通过直播售卖各种新鲜肥美的特色海鲜、年货礼包，年终折扣更是撩动人心，线上线下联动，让山东海鲜从大海边“游”向千家万户的餐桌。各地凭借大集平台，将丰富的农副产品、手工艺品等山东好品集中呈现，消费补贴、企业让利等惠民举措更是添柴加薪，点燃了群众的消费热情，年货市场一片红火，有力拉动了内需，成为经济增长的一抹亮色。

赶大集，文化好品激发文化消费。大集之上，黄河文化似黄钟大吕，奏响历史的雄浑回响；运河文化如丝缕金带，串联起往昔繁华；海洋文化像无垠碧波，翻涌开放包容豪情。文化韵味潺潺流淌，齐鲁文化的深厚底蕴扑面而来。从泗水现场国家非遗节目《百鸟朝凤》奏响的黄河乐章，到临清“运河大集”上运河秧歌、山东快书的激情演绎，再到青岛城阳区融合传统渔家文化与现代舞蹈的广场舞展演，一场场文艺演出让大家沉浸在本土文化中，流连忘返。非遗展示更是吸睛无数，泗水的孔子壶、临清的贡砖、面塑等手造好物，承载着历史与匠心，人们在观赏、购买中传承文化记忆。书法名家现场泼墨书写春联“福”字，免费赠予群众，增添了浓浓的年味儿。这些文化好品不再束之高阁，而是以亲民姿态融入大集，激发起大众对文化消费的热忱，滋养着人们的精神家园，让春节期间的文化氛围愈发醇厚。

赶大集，农文旅融合赋能乡村振兴。“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”绝非简单的商贸集市，而是农文旅深度融合的生动实践。一方面，以农为基，各地特色农副产品依托大集拓宽销路，农民增收致富，乡村产业得以蓬勃发展；另一方面，文化为魂，丰富多样的民俗、非遗展演展示，赋予大集深厚文化内涵，吸引游客纷至沓来，为乡村聚人气、添活力。文旅产业顺势崛起，农家乐、乡村民宿迎来旺季，村民在家门口吃上“旅游饭”。从线下实体大集到线上“云”上大集，数字化赋能打破地域局限，让“好客山东 好品山东”的品牌魅力辐射全国。赶大集系列活动持续至3月1日，其间各类年俗节庆不断，既为农民提供了增收契机、丰富了精神生活，又让城里人有了体验民俗、回归田园的好去处，全方位激活乡村发展潜能，绘就乡村振兴的壮美画卷。

从“黄河大集”到“黄河大集+运河大集+海洋大集”，赶大集擦亮“好客山东 好品山东”金字招牌。山东这场新春大集热潮，正以强劲的势头诠释着农文旅融合的无限可能，奏响乡村振兴的激昂旋律，让广袤乡村大地在新春之际焕发出全新活力，向着更加富裕、文明、美好的未来大步迈进。（文/章平周）

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