摘要：随着广州龙狮和南京同曦两支CBA球队财报的公开，揭露了球队在运营上面的神秘面纱。以往球迷们只会关注球赛的精彩程度，如今终于可以深层次的探访球队的运营成本，不由得吸引了许多球迷的注意。

随着广州龙狮和南京同曦两支CBA球队财报的公开，揭露了球队在运营上面的神秘面纱。以往球迷们只会关注球赛的精彩程度，如今终于可以深层次的探访球队的运营成本，不由得吸引了许多球迷的注意。

球队运营可不是什么简单的事情，背后包括了球员工资、教练成本以及基本运营费用等方面。在各方面条件的加持下，运营一支CBA球队所要花费的数目早已达到一个天文数字。

以广州龙狮和南京同曦两支球队为例，看看运营一支球队所需的真实投入。

想要把一支CBA球队经营好，绝对不是什么简单的事情。哪怕是在CBA联赛中成绩不错的广州龙狮队即使想要保持收支平衡，同样也是难于上青天。

光靠每年比赛时门票、冠名等方面的收入，广州龙狮队能够获得数千万元的收入。只是在近亿的运营成本面前，这数千万显得就有些不够看了。

在球队中最大的一笔支出绝对是球员与教练团队的工资支出。根据CBA联赛球员薪资相关管理规定，中国本土球员的最低工资下限为15万人民币每年，而最高则是达到了600万人民币的标准。

与此同时，一支球队在球员方面的总工资不能超出4,200万元这个数字。虽然最低下限与最高标准之间隔着一条不小的鸿沟，只是就大部分球员而言，他所拿到的工资远远超于自身的价值。

再加上还有外籍球员那顶天的425万美元，简直让一些中小球队根本就请不起。更加重要的是，所有东西都有原则外的说法，4,200万这个薪酬范围根本就无法满足一支强队的薪酬标准。

那些一线球队的工资更是直飚7,000万，早已超出了部分俱乐部的收入。球员本身的薪资就已经占了大头，俱乐部还要支付教练团队的薪资。

上到主教练，下到体能教练等等这些都是隶属于教练团队的，都需要俱乐部承担单独的工资。往往是名气越大的教练，他所报出的报酬便是更高的，更不要说是外籍教练了。

在除去球员与教练团队的工资之后，球队还需要负担一些行政人员的薪资。此外，在球馆租赁与外出比赛时的住所安排等等方面，俱乐部同样需要一力承担。

尽管这些交通费用与住宿费用远远比不上球员的报酬，但在每年的联赛下来，这些支出早已超过了数百万。

此外，一些传统强队每年还会通过与媒体合作的方式来达到宣传球队的目的，以便在球队比赛时能够吸引更多的关注。如此一来，每年的广告费也是一笔不小的支出。

在多方面的构成下，球队每年的支出就已经成为了压垮俱乐部的一座大山。在这样的情况下，球队只能通过各种各样的方式来盈利，争取实现球队的收支平衡。

只是这并不现实，因为球队能够获利的方式有限，往往联盟分红便是CBA球队收入的主要来源。

这是通过媒体转播等方式来获得报酬，受到市场波动的影响，这也直接导致球队的经济效益无法得到稳定。若是在效果不好的那一年，就能够直接影响到整个俱乐部的财务状况。

好在中国体育发展在很大程度上依靠政府扶持，就连大名鼎鼎的广州龙狮队也同样如此。政府补贴与相关政策的支持，会给球队分担一定的压力。

所有的一切都有双面性，政府扶持也会对球队的财务自主性产生一定的影响。长时间以往，会让俱乐部形成依赖性，从而降低球队的市场竞争力。

出于各方面的考虑，此次广州龙狮与南京同曦便利用姚明上任篮球协会新主席之际，积极对自身进行整改。他们通过与其他品牌建立合作关系的方式来获得更多的赞助，在一定程度上减轻了俱乐部运营的压力。

同时，俱乐部还紧跟时代发展步伐，制作相关周边来面向球迷销售。这样的话，既满足了球迷们的需求，同样还达到了盈利的目的，实在是一举两得啊！

在此次两支队伍公开的财报来看，所谓的粉丝经济早就已经从娱乐圈发展到了篮球界，是俱乐部收入的重要来源之一。

有些受欢迎的篮球明星只要一亮相，就能够吸引无数球迷的关注。在这种明星效应之下，给俱乐部创造了越来越多的经济价值。

俱乐部便可以通过球员参与活动等方式来吸引更多球迷的关注，积极将流量变现，不断提高球员以及球队的商业价值。

还有非常重要的一点就是建立品牌效应，不断推广球队自身的文化，提升球队在整个市场中的核心竞争力。广州龙狮便是通过线上线下的社会活动来赢得公众们心中的认可，树立一个更加正能量的社会形象。

对于球队来说，这或许是一个隐藏的价值。虽然它不能立即变现，但是在后面所带来的影响力却是巨大的。通过这样的方式，会让球队赢得更多的观众，让每次比赛的上座率更高，不断上涨的门票收入就是最好的证明。

而南京同曦则是建立篮球培训、健康理疗等方式来延伸俱乐部的业务。有着球队的名号在前面背书，相较于普通公司，南京同曦取得的效果更加明显。

总的说来，想要运营好一支CBA球队是一件极其困难的事情，其中的运营成本更是达到了上亿的天文数字！

除去球员工资、教练团队工资、球场租赁等固定的费用之外，俱乐部还需要投入大量的资金来维持日常的运营与比赛。在这样的情况下，球队只有不断增强自身实力，争取在CBA联赛中获得更好的成绩，才能得到更多的奖金份额。

当然，球队还应该顺应时代发展潮流，抓住粉丝经济这个契机。与粉丝们建立有效沟通渠道，将流量变成“留量”，获得更多的效益。

参考资料：

运营一支CBA球队，究竟有多少门道？，界面新闻 2020年04月22日

来源：历史定哥