摘要：2025年1月8日，继微信推出送礼物功能后，淘宝也上线“送礼物”功能。据悉，目前淘宝已面向所有用户上线新功能“送礼”，可用于“送礼”的商品基本覆盖完整的淘宝商品池。
●●●缘 起 ●●●
2025年1月8日，继微信推出送礼物功能后，淘宝也上线“送礼物”功能。据悉，目前淘宝已面向所有用户上线新功能“送礼”，可用于“送礼”的商品基本覆盖完整的淘宝商品池。
背景逻辑
光速上线“送礼物”功能
2025年1月8日，继微信于去年底推出送礼物功能后，淘宝火速上线“送礼物”功能。1月9日，笔者实测看到，在淘宝App内支持该功能的商品页面底部，新增了一个“送礼”选项。据悉，在淘宝APP更新到最新版本后，除已被剔除部分涉及隐私或寓意不好的商品外，其他的商品基本都支持送出，即可用于“送礼”的商品基本覆盖完整的淘宝商品池。具体操作流程如下：在淘宝App商品页面，在看好的商品栏目下增“支持送礼物”旁新增的“送给朋友”点击进入送礼页面；根据商品页面选择适合的礼物规格，包括颜色、尺寸、数量、套餐等选项；可以随机生成送礼祝福语，也可以亲自写下送给对方的真挚祝福或特别寄语，该赠语将在收礼人打开淘口令后展示在虚拟礼物盒上；送礼人完成支付，设置四位安全口令，点击去送礼；通过淘口令、二维码等方式分享给收礼人，并告知对方安全口令，即完成送礼物；收礼人收到信息后，复制淘口令在淘宝App内打开或直接在微信端内点开淘宝链接，点击“收下礼物”，会展示虚拟礼物盒页面，拆封礼物盒可以查看礼物详情；收礼人填写收件详细地址信息，并且填入对应的4位数的安全口令，最后点击“收下礼物”，完成线上收礼过程。
淘宝进入“送礼物”2.0阶段
或激发新一轮红包消费
早在2014年，微信首次上线“红包”这一新功能，推出初始就借势当年春节刮起一股“送红包礼物”的旋风。随后支付宝亦推出红包玩法。为争夺用户资源与流量焦点，互联网巨头们不惜重金争取春晚合作权，轮番砸下亿元红包雨。线上收付红包也从此成为了逢年过节时亲朋好友甚至商务合作等场景的常用习惯。彼时的“红包争夺战”，不仅引发全民参与，更见证了我国移动支付行业的迅猛发展。如今，微信自2024年12月公告拟上线“送礼物”新功能以来，淘宝随即直接上线的“送礼物”则意味着所谓的红包2.0阶段或悄然而至，互联网巨头们在2025年蛇年春节来临之际酝酿着一场全新的“送礼大战”。从两大巨头“送礼物”功能的相似点来看，淘宝“送礼物”与微信小店“送礼物”都聚焦2025年春节开始发力，同时操作流程类似，且两个平台都对收礼人的隐私予以保护，使得整个“送礼”过程中，收礼人的个人地址等信息都不可见。送礼方完成送礼物订单的支付送出后，无法即刻取消赠送，需等收礼人24小时未收取后，退款按订单支付账户原路返回送礼方。不过，由于各自禀赋不同，两者也有差异之处：淘宝“送礼”的商品除已被剔除部分不适合送礼的商品外，基本覆盖完整的淘宝商品池，且无1万元的商品价格上限等；基于“淘口令+安全口令”的形式，淘宝“送礼”行为不再局限于好友关系内，而是通过微信、钉钉和内容平台粉丝私信、短信等多种方式，在保障安全的同时可以将淘宝商品礼物送给一切想送的人；淘宝送礼功能支持在微信、钉钉等App上进行，如在微信端内点开淘口令，可以直接唤起H5界面，并在微信端内收下礼物，此外，在收礼人收下礼物之前，还可自行更改同价格商品的不同规格。
资本市场中长期迎来
多领域相关机会
客观地看，淘宝和微信都充分利用各自的资源优势对“送礼物”这一新功能进行了“力所能及”的赋能，尤其是淘宝的“送礼”不仅可通过微信支付，各家物流供应商也都支持。淘宝一直以来持续建设的平台、支付、物流、售前售后等电商基础能力体系，更是为“送礼”场景加持了准时送达、灵活配置以及全面保障的售前、售后服务体验。此次淘宝跟随微信加入“送礼物”功能，有望借助2025年春节旺季和二次裂变的契机，为淘宝等电商生态中长期发展打下良好用户基础，同时助力内循环下礼物经济的消费增长。依据iiMedia Research的统计数据，2018年至2022年，中国礼物经济市场规模从8000亿元增至12262亿元，预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元，2027年有望达到16197亿元。对于资本市场而言，短期来看，作为人群社交之间的赠礼佳品，农副产品、零食、快餐、保健品、（宠物）食品、啤酒、调味品、乳品饮料、白酒、美妆、纺织、服饰、谷子、影视和游戏等泛快消品类或将在这波巨头“送礼物”新功能催化下的礼物经济浪潮中率先受益。中长期来看，家电、家居、手机、电脑、自行车和新能源汽车等耐用消费品和其他适礼性商品，以及电商与运营商都有望持续受益。
催化引擎
全球经济发展超预期；
电商技术迭代应用超预期；
“送礼物”促发销售数据超预期等。
风险提示
宏观经济和行业发展不及预期；
送礼物新功能应用不及预期；
市场需求不及预期等风险。
本文源自券商研报精选
来源：金融界
