摘要：据海外媒体近期爆料，字节跳动创始人张一鸣全力押注AI，亲自监督从竞争对手公司招聘AI工程师和研究人员的工作。报道称，张一鸣的目标是做“通用人工智能”，即具有类似人类智能的系统。

出品 | 何玺 排版 | 叶媛

张一鸣AI野心暴露。

据海外媒体近期爆料，字节跳动创始人张一鸣全力押注AI，亲自监督从竞争对手公司招聘AI工程师和研究人员的工作。报道称，张一鸣的目标是做“通用人工智能”，即具有类似人类智能的系统。

回顾过去两年，字节跳动积极打造“AI应用工厂”，在国内推出了包括豆包、猫箱、星绘、豆包爱学等在内的多款AI应用，并积极拓展海外市场，推出了豆包海外版CiCi，AI 搜题工具Gauth等。

在字节已经推出的AI应用中，豆包是其核心产品之一，具有AI智能聊天、对话、问答等功能，并支持用户定制自己的AI智能体。

01

迅猛发展的豆包AI

豆包于2023年8月17日上线，并于同日开始小范围邀请测试，用户可通过手机号、抖音或者Apple ID登录。

豆包大模型自2023年推出以来，经过多次迭代升级，如今已具备了强大的多模态能力，涵盖了语言、视觉、语音、音乐、视频、3D等不同模态的生成式AI模型。2024年12月，豆包又发布了视觉理解模型，新模型的输入价格为每千tokens 0.003元，相当于一块钱可以处理284张720P的图片，应用成本大幅降低。

在产品矩阵方面，豆包也不断拓展和丰富。最初以AI对话产品为主的豆包，如今已经发展成为一个涵盖视频生成、视觉理解、3D生成等多个领域的综合性AI应用平台，形成了“豆包+”生态系统。其产品不仅在字节跳动内部的50多个业务中得到了广泛应用，还面向外部30多个行业开启了邀测。

广泛的应用场景，是豆包其能够快速发展的又一关键因素。在信息处理领域，豆包能够高效地对海量数据进行分析和整理，帮助用户快速获取所需信息，极大地提升了工作效率。在客服及销售领域，豆包通过智能对话和数据分析，为用户提供个性化的服务和产品推荐，有效提升了客户满意度和销售转化率。在教育领域，豆包的视觉理解模型可以优化学生做题解答体验，通过智能识别和分析题目，为学生提供更加精准和个性化的学习辅导。在视频创作领域，豆包的视频生成模型更懂中文和中文用户，能够根据用户的需求和创意，生成高质量的视频内容，适配中文互联网中的创作工作流，为视频创作者提供了强大的助力。

此外，豆包还不断优化其算法和算力，提升模型的响应速度和准确性，确保用户能够获得流畅、高效的使用体验。

不断增强模型能力，持续提升的用户体验，推动豆包用户规模便呈现出爆炸式增长的态势。2024年5月15日，字节跳动产品和战略副总裁朱骏在2024春季火山引擎Force原动力大会上表示，豆包APP总下载量达1亿次。截至2024年11月底，其累计用户规模已突破1.6亿大关，每日平均新增用户下载量稳定维持在80万左右，这一数字在当前的 AI 应用市场中可谓遥遥领先。2024年11月，豆包APP 的日活跃用户数更是接近900万，增长率超过15%，月活跃用户（MAU）也达到了5130万，显示出用户对其的高度依赖和活跃使用频率。

在全球AI应用市场中，豆包的排名紧随ChatGPT之后，位居第二，而在国内AI应用市场中，豆包已成为C端市场毫无争议的领先者。

02

豆包AI高速增长的背后

豆包AI的用户增长速度之所以如此迅猛，主要有以下几个方面的原因。

首先，豆包比较擅长技术创新，比如豆包自研的AI大模型，拥有业界领先的内容识别能力、理解和推理能力以及更细腻的视觉描述能力。它可以识别图像中的物体、形状、类别等基本要素，还能理解物体之间的关系、空间布局以及场景的整体含义。例如，它可以识别影子的形状、自然知识等复杂场景‌。此外，豆包先进的机器学习和自然语言处理技术，在智能推荐、语音识别等领域也展现出非凡的能力，能够根据用户的兴趣和行为习惯，精准推送相关内容，提高用户粘性和活跃度。

其次，豆包的市场和推广策略“能打”又高效，市场方面，豆包的定价极具竞争力，如企业市场的定价0.8 元/百万tokens，输出价格为2元/百万tokens，低廉的价格吸引了大量企业用户和开发者使用其大模型服务。推广上，依托字节跳动强大的广告投放能力和庞大的流量池，豆包在抖音、今日头条、西瓜视频等平台进行高频次、精准化的广告推广。据AppGrowing数据显示，截至11月15日，Kimi、豆包、元宝等国内十款大模型产品，今年合计已投放超625万条广告，投放金额达15亿元，豆包作为字节跳动的AI力推产品，凭借其广告投放网络，迅速占领了市场。

另外，精准的用户需求把握也是促进了豆包用户的增长，使用上，豆包注重输入的便利性，比如对话框提示语“解读这个网页、输出格式清晰的总结”，“这个网页的主要内容是什么”等，类似这样的输入便利性使用户能够快速发布需求和问题，减少了沟通障碍，提高了用户的使用效率和体验，从而吸引了更多用户愿意尝试和使用豆包。豆包还特别关注解决行业面临的难题和用户真正的“刚需”，如在图片创作编辑领域，基于豆包大模型，即梦AI首创了“一句话P图”、“一键海报”和“动态海报”能力，大幅提升了图片中文字生成的准确率，解决了行业长期以来的重大难题，从而吸引了大量有相关需求的用户。

豆包还是对产品功能和体验持续优化最迅速的大模型之一，自发布以来，豆包通过持续拓展和新增更多的产品能力，覆盖不同的AI赛道，如聊天助手、虚拟社交、智能体创建、AI搜索、AI创作等，满足了不同场景和用户群体的多样化需求，增加了用户的使用频率和时长。豆包还通过开发浏览器插件、电脑操作系统辅助插件等，与今日头条等平台合作推出豆包AI助手，这些插件化的拓展方式，使得豆包能够更便捷地融入用户的日常使用场景中，进一步提升了用户的使用体验和依赖度。豆包智能体的裂变也加速了其发展，用户在使用智能体的过程中，可以把智能体链接分享给其他用户，这种裂变式的分享机制，不仅为豆包带来了更多的流量和新用户，也增强了用户之间的互动和粘性，形成了良好的口碑传播效应。

张一鸣对AI的重视也是豆包得以快速发展的重要因素。

一句话，豆包AI的用户增长速度之所以如此迅猛，是其在技术创新、市场策略、用户需求把握以及产品功能与体验优化等多方面因素共同作用的结果。

03

豆包能成为字节的“AI抖音”吗？

快速增长的用户，不断迭代的产品，仅次于ChatGPT的排名，豆包发展前景看上去似乎很远大。那么，豆包能成为字节的“AI抖音”吗？或者说，豆包能成为字节跳动的第二增长曲线吗？

笔者想说的是，虽然目前豆包在技术上展现出了一定的创新性，在AI领域也取得了不错的成绩，但它距离成为字节跳动的“AI抖音”还很远。

豆包与“抖音”的差距不仅表现在用户规模和认知度上，更重要的是其本身存在一些“先天不足”。

首先，豆包第一个不足的地方是用户规模和粘性。2024年11月数据显示，豆包APP的日活跃用户数接近900万，月活跃用户达5130万。我们再看抖音，据公开报道数据显示，抖音的日活跃用户数（DAU）已突破8亿大关，月活跃用户数（MAU）已超过15.8亿。和抖音相比，抖音无论是日活，还是月活，差距极其明显。然后是用户粘性上，豆包依靠广告营销短期内获取了大量用户，但弊端也很明显，就是用户粘性往往不够。量子位智库数据显示，11月APP端中，豆包AI的平均三日留存率均约28%。抖音大家都知道，很多人一刷就停不下来，两者根本没法比。

其次，豆包的商业模式尚不明确。就全球范围来说，AI大模型也还没有形成成熟的商业模式，以ChatGPT为例，其商业模式主要为按需一次性收费的“商品模式”和周期性使用的“订阅模式”，很显然，就国内用户使用习惯来说，ChatGPT的模式并不适合豆包。现在摆在豆包面前的问题是，随着市场竞争的加剧，单纯依靠价格优势难以维持长期的竞争优势。如何有效转化用户流量为商业价值，是其亟待解决的问题。这要求豆包AI不仅要提升用户体验，增加用户粘性，还要在广告、内容付费、企业服务等多个领域探索可行的商业化路径。

然后是功能方面，当前豆包AI虽然提供了多种智能助手服务，但在实际应用中仍存在局限性。例如，其生成的内容有时缺乏创新性和独特性，难以满足一些高端用户的需求。此外，豆包在处理复杂、抽象或情感丰富的话题时，可能无法完全理解和表达用户的意图，导致生成的文章或内容不够准确或贴切。就笔者实际使用情况来看，豆包有时候偶尔还会出现一些“幻觉”，对将其用于生产有还有很大的疑虑。随着AI技术的不断发展，用户对AI产品的期望也越来越高。这要求豆包AI需要在保持现有功能优势的基础上，不断引入新技术、新功能，提升产品的智能化水平，以应对来自其他竞争对手的挑战。

最后一点，当前AI大模型的竞争其实才刚刚开始，类似长跑的刚开始不久，这个时候的领先并不是真正的领先。对豆包来说，竞争其实才刚刚开始，若想要走得够远，字节必须要对豆包进行长期投入和战略支持，帮助其克服短期内的困难和挑战，以实现长期的增长和发展。

综上，豆包想要成为字节跳动新的“AI抖音”还有很远的路要走。不管是用户规模、商业模式，还是功能优化，豆包都还需要不断打磨、探索、突破，只有这样，豆包AI才有成为字节“AI抖音”的希望。

来源：何玺