摘要：去年4月，美国总统乔·拜登（Joe Biden）签署了一项法案，出于国家安全考虑，该法案要求TikTok的母公司、中国互联网科技公司字节跳动（ByteDance）在1月19日之前出售这款应用。

随着TikTok定于本月晚些时候在美国被禁止，数百万用户可能会改变他们在线浏览娱乐、灵感和在线购物的方式。

去年4月，美国总统乔·拜登（Joe Biden）签署了一项法案，出于国家安全考虑，该法案要求TikTok的母公司、中国互联网科技公司字节跳动（ByteDance）在1月19日之前出售这款应用。

本周五，美国最高法院将听取TikTok官员的意见，他们希望说服法院推翻即将到来的禁令。

根据Numerator的最新调查数据，目前有31%的美国成年消费者使用TikTok，使其成为仅次于Facebook、YouTube、Instagram和Pinterest的第五大最受欢迎的社交媒体应用。

TikTok的受欢迎程度在各代人中都有所下降：Z世代中有76%的人使用它，千禧一代中有40%，X世代中有36%，婴儿潮一代中有18%。

十分之四（41%）的用户表示，如果该应用最终被禁，他们会感到不安。在Z世代用户中，这一比例上升至57%。

如果TikTok被禁止，消费者计划转向Facebook（47%）、Instagram（44%）和Youtube（40%）。

Numerator的调查发现，TikTok最常用于喜剧和娱乐（69%）、食谱和烹饪（53%）、生活小技巧（46%）、美容和时尚（36%）以及家居装修/DIY（34%）。

TikTok Shop的购物者更有可能是低收入者和Z世代，他们平均每年在TikTok Shop上消费三次，消费金额为28美元。

他们在Temu购物的可能性是其他人的四倍，使用DoorDash的可能性是其他人的三倍，使用UberEats的可能性是其他人的2.5倍，在Ulta、Kohl 's和Target网上购物的可能性是其他人的两倍。

Adobe Express独家向Chain Store Age发布的新调查数据揭示了消费者如何使用TikTok进行品牌发现和购物活动。

通过对1,005名美国TikTok用户的调查显示，25%的受访者专门将该平台作为寻找新品牌的工具。在接受调查的女性中尤其如此，她们比接受调查的男性（25%）更有可能在TikTok上寻找新品牌（29%）。

受访者选择TikTok作为最常用的品牌发现平台，其次是YouTube、Instagram、Facebook和X。使用TikTok发现品牌的主要原因是内容多样性（49%）、内容较短（42%）和更有效的算法（40%）。

三分之二的受访者在TikTok上找到了自己喜欢的品牌并进行了购买。其中，56%从第三方供应商购买，44%直接从TikTok Shop电子商务平台购买。

受访者给出的使用TikTok Shop的首要原因是方便（53%）和有竞争力的价格（52%）。不使用该平台的主要原因是信任问题（49%）和不熟悉（40%）。

X一代是最有可能在TikTok Shop上购买过商品的一代——该年龄段的受访者中有50%这样做过，而千禧一代和Z一代的这一比例均为43%。

过去一个月，受访者平均在受TikTok启发的购买上花费了49美元。不同年龄段的受访者在受TikTok启发的购买上的平均支出各不相同：千禧一代为52美元，Z世代47美元，X世代44美元。

该调查还显示了使用TikTok进行品牌发现的代际差异。Z世代受访者中，有34%的受访者曾在该平台上搜索过品牌，其次是千禧一代，占29%，而X世代用户则不太愿意，为18%。

十分之九的受访者表示，他们更喜欢通过“for you page”上的常规TikTok帖子来发现品牌，而不是实时视频或故事等特殊格式。

受访者还看重品牌相关TikTok内容的三个关键因素：与观看者的相关性、视频长度和感知真实性。

来源：紫鸟