摘要：电视剧《繁花》的播出，让上海黄河路成为剧迷们追捧的热门景点；电视剧《我的阿勒泰》又将新疆北部城市阿勒泰推向公众视野；近期热播的《珠帘玉幕》带热北海合浦“文博游”，11月游客接待量同比增长138%；去年“五一”期间，受《长月烬明》热剧效应，蚌埠实现旅游收入14.

深圳商报·读创客户端记者 陈发清

电视剧《繁花》的播出，让上海黄河路成为剧迷们追捧的热门景点；电视剧《我的阿勒泰》又将新疆北部城市阿勒泰推向公众视野；近期热播的《珠帘玉幕》带热北海合浦“文博游”，11月游客接待量同比增长138%；去年“五一”期间，受《长月烬明》热剧效应，蚌埠实现旅游收入14.94亿元，较2019年上涨319.66%；此外，综艺节目《种地吧》播出后，节目中的玫瑰花、笋等农产品也在直播带货中纷纷售罄……当前，大IP形成的巨大流量和商品变现能力，不仅有力地推动了文化繁荣，也带动了社会经济的同步发展。

近日，全球领先的广告科技公司The Trade Desk（TTD）在香港举办“2024探索中国市场智能电视（CTV）广告的真正价值——迎接数码广告新时代分享会”，携手中国内地两大网络视频巨头爱奇艺和优酷展现中国内地CTV广告行业的创新成果与发展趋势，并分享爱奇艺和优酷在IP打造上的经验。TTD希望通过该活动助力香港及国际品牌更精准地在中国内地市场投放CTV广告，同时为爱奇艺、优酷等国内CTV运营平台开拓全球市场提供支持。

一部剧带火一座城，“影视+文旅”正在实现双向奔赴。“以《我的阿勒泰》为例，这部剧不仅推动了新疆旅游的增长，还促使当地政府和旅游局提前优化基础设施以迎接游客。类似的现象也出现在江门市，随着《狂飙》的热播，江门市的旅游人口和相关收入大幅增加，”爱奇艺出海营销总经理孙小康在分享中表示，这种现象表明，影视作品能够成为推动地方文化和旅游发展的强大力量。

“爱奇艺致力于实现IP的多元开发，将IP作为其核心发展战略。”孙小康表示，以影视作品为代表的IP不仅能带动地方文旅发展，对中国CTV行业发展而言，也是推动商业变现和品牌出海的重要引擎。爱奇艺作为IP的打造者，不仅提供了文化产品，也拥有庞大的平台用户资源，可以为海外品牌提供精准的广告投放渠道，帮助他们顺利进入中国市场并积累市场经验。

作为隶属于阿里大文娱集团下的中国领先的在线视频平台，优酷深耕港剧内容，在过去10年间与TVB开展了深度合作，在港剧创作中积累了丰富的经验。优酷华南区行销策划经理张嘉梁在发言中表示，目前，优酷结合了平台技术能力与TVB本地化制作经验，双方不仅开发出多部深受欢迎的影视作品，优酷还以独家版权的形式采买了多部港剧内容，为平台吸引了固定的观剧用户群体。

优酷深耕优质内容的同时，也逐步在挖掘优质内容跨区域传播带来的经济效益。例如，优酷推出的古装悬疑剧《大唐狄公案》、古偶剧《墨雨云间》以及与TVB合作的综艺《无限超越班》等作品，也都在香港地区及其他国际平台获得了热播与高评价，进一步展示了优质内容跨区域传播的潜力。

据悉，目前，The Trade Desk与中国爱优腾三大视频媒体平台都建立了合作伙伴关系，为全球品牌营销商提供接触中国观众的高效方法。目前，The Trade Desk在深圳和上海均设有办公室，助力中国广告主在全球范围内扩大品牌影响力，精准触达海外受众，更好地帮助中国品牌走向国际。

来源：读创