摘要：做品牌是一场修行，不仅需要时间的积淀，更需要故事的传播。故事是提升品牌“知名度、美誉度、忠诚度和价值度”最有效的路径。做品牌，80%靠故事，20%靠产品。讲品牌的故事，目的在于形成为记忆，沉淀为心智，并能口口相传，传播着企业的文化价值观。

做品牌是一场修行，不仅需要时间的积淀，更需要故事的传播。故事是提升品牌“知名度、美誉度、忠诚度和价值度”最有效的路径。做品牌，80%靠故事，20%靠产品。讲品牌的故事，目的在于形成为记忆，沉淀为心智，并能口口相传，传播着企业的文化价值观。

一、讲创始人的故事

核心是讲缘起、初心、情怀、责任感，包括创始人发善心、持善念、行善事、结善缘、种善因。

二、讲用户的故事

核心是讲焦虑、痛点、需求、解决方案、体验与成效，目的在于通过用户唤醒用户，在用户间同频共振，形成涟漪效应。

三、讲产品的故事

核心是讲优质化、差异化、独特性、价值点，目的是营造价值认同，传递“我懂你”的真情。

四、讲创新的故事

核心是讲危机、挑战、科技、突破，目的是彰显拥抱变化、与时俱进、时尚新潮的品质和风貌。

五、讲文化的故事

核心是讲愿景使命、文化价值观的实践案例，目的是凸显厚积薄发、文而化之的文化底蕴。

六、讲竞争的故事

核心是讲企业的软硬实力、和而不同的价值主张、美美与共的战略定力，目的是彰显品牌的竞争力、生命力。

七、讲情感的故事

核心是注重用户体验、营销情感化、品牌人格化，目的是增强消费者的归属感，激发共情共鸣，让品牌与用户建立情感链接。

案例：“怕上火，喝王老吉”，讲的是产品的故事；“车到山前必有路，有路必有丰田车”，讲的是竞争的故事；“人头马一开，好事自然来”，讲的是用户的故事；“中国茅台，香飘世界”，讲的是文化的故事；“钻石恒久远，一颗永相传”讲的是情感的故事。

总之，品牌故事有助于消费者了解品牌、理解品牌和传播品牌。小红书种草，抖音做得好的品牌，多是因为有故事感，故事讲得好。企业讲的是品牌的故事，本质上传播的是企业的文化和价值观。

来源：金书&书中自有黄金屋