摘要：俄货收获了知名度，本土食品厂清掉了库存，连锁加盟割到了韭菜，消费者收获了情绪价值，大棋党收获了舆论胜利。
俄货收获了知名度，本土食品厂清掉了库存，连锁加盟割到了韭菜，消费者收获了情绪价值，大棋党收获了舆论胜利。
01
去年年初的时候，莫斯科举办了一个高端论坛，专门为了收集对俄发展有贡献的倡议和项目。
论坛上，有个咱们这边做跨境电商的平台提了个倡议，想在俄罗斯也办“直播节”，让网络直播带动商贸互通：
直播电商+俄货，有没有搞头？
结果论坛主办方听后龙颜大悦，赞不绝口，直呼：
邀请中国“网红”主播推广俄商品是个好主意。
其实咱们这边心思活络的网红，早就想在他们前头了。
早在俄乌战争刚开打没多久，短视频平台上就冒出了一个叫“保尔柯察铁”的，光头络腮胡，身穿绿迷彩，号称是车臣战士。
在短视频里，他一会儿在哈尔科夫核电站抓“大鱼”，一会儿在扎波罗热丛林伏击美军，一会儿在赫尔松热电厂击毁坦克。
凭着战功赫赫，九死一生，很快就积累了四十多万粉丝，扭头就在主页挂出商店橱窗，专卖俄罗斯特产，打出的口号是：
每买一单，就等于多喂美军吃颗花生米。
不过有人慢慢开始咂摸出味儿不对，车臣人口音怎么总有股胡辣汤味儿？号称大捷的乌克兰核电站，怎么跟洛阳热电厂的冷却塔犹如孪生？
关键是咱们平台的实名认证不打马虎眼，给他露出来的信息栏写明了：
35岁，水瓶座，河南。
搞了半天，莫斯科郊外的晚上依旧安静，热闹的是洛阳的城乡结合部。
真怕这位河南保尔哪天演得太投入，再冷不丁冒出一句正宗老高加索俚语：
恁娘，打死你个龟孙儿！
02
前几天，有家日本电视媒体闲着没事儿，扛着摄像机去上海豫园附近瞎溜达，抽空还让嘉宾们猜猜：
豫园上个月开业的热门店铺究竟是啥？
日媒在节目里光唠叨豫园的历史了，但他们可能不知道，这里是上市公司豫园股份（600655.SH）的地盘儿。
旗下的商圈豫园商城，门店五千多家，光是去年上半年，就吸引了1897万人次客流。
能在这种地方一个月就卖到头牌，多少是掌握了点流量密码的。
结果镜头一转，对准了一家蓝底白字的俄罗斯商品馆，门口巨熊迎宾，乌拉开道，列巴红肠格瓦斯，奶粉糖果伏特加是琳琅满目。
节目主持人在店里挑挑拣拣，拿了套娃、肉肠、伏特加这三样东西，结果细看印着洋码子的俄式肉肠，产地还是在咱们这里。
要说这些日媒还是too young，你别光盯着肉肠看啊，仔细看看另外两个，没准儿就能发现，还有：
义乌造的套娃，宿州酿的伏特加。
虚假的擦边是搔首弄姿，真正的擦边叫“硬核俄货”。
这段时间全国各地的网友们突然发现，自己身边一夜之间突然被俄货馆给包围了。
这些店大多装修简单，有些干脆就支个大棚；蓝色招牌，辅以红白线条；一水的玩偶熊招手，一水的俄语歌蹦迪，招牌必须写满：
战斗民族、硬核好物、俄国优选、源头直供。
店里摆着的商品名字标牌必带俄国元素，什么斯基耶娃喀秋莎、诺夫耶夫伊里奇，瞬间让你“气突苏”。
但只要把店里商品翻过来仔细读就会发现，这些俄罗斯商品姓不姓“俄”真不好说。
有些俄货号称“源头直供”，一看源头还没到大兴安岭；有些号称“正宗俄货”，仔细看其实是“俄罗斯风味”；有些商品在绥芬河口岸兜了一圈，就变成了“俄罗斯优选”。
至于那些号称从俄罗斯进口的榴莲糖、骆驼奶、椰子酥、黑咖啡，证明了北纬六十度的西伯利亚：
正在发生一场气候奇迹。
这些俄货馆甚至在短视频平台催生出了一条冷门赛道，主题就是“俄罗斯人逛俄货馆”，有些店属于是歪果仁都看不下去的程度。
前两天有个俄罗斯女子在上海逛“俄罗斯商品馆”，还被店员给赶了出去，大伙儿都说：
店员把唯一一个俄罗斯“产的”撵出去了。
你当然很懂俄罗斯了，但你懂我们吗？
03
前两天，上海有关部门针对市内的“俄罗斯商品馆”类店铺进行排查，查处了不少问题。
有些店企图打着“国家馆”的招牌，狐假虎威；有些店俄货没几件，仍然硬扯俄货大旗。
有些把国产进口混在一起，真假难辨；有些干脆无证无照经营、未备案经营。
这些商家的小九九都没逃过监管法眼，或被立案调查，或被责令停业，均被施以雷霆手段。
不止上海，最近全国多地的监管部门都对问题“俄罗斯商品馆”展开了整治，翻了下相关新闻，上海这次排查了47家，成都市内有72家。
有媒体在成都的街头走一走，一公里范围内至少数出来11家俄货馆。
最厉害的还是北京，新闻里说北京一个月就开了73家新的俄罗斯商品馆：
总数已有约150家。
斯基查了下，整个北京城盒马才开了五十多家，海底捞也就开了七十几家，照这么开下去：
老北京卤煮都得换成大列巴。
这类俄货馆连商业模式上也有浓浓的“俄式风格”，突出一个：
势大力沉，钢铁洪流。
媒体报道里，市面上露着牌子的俄货馆，背后清一色的本土企业，短的成立时间才三个多月，长的也就一年多。
他们赚钱靠的不是俄式情怀，靠的是谁能跑马圈地，靠加盟商滚个大雪球。
很多加盟抛出来的诱惑是建店快、回本快，号称是两周开店，最快三个月回本，真正的风险小利润高：
综合毛利算下来能到50%。
这比咱们众多零食零售品牌普遍10%到30%的毛利率快翻了一倍了。
一边是线上网友避雷，一边是线下遍地开花；一边在网络刷屏，一边已经迎来洗牌；一街之隔，新俄货馆正在装修，老俄货馆已经开始撤场，打出半卖半送了。
给人一种一边快速收割作物，一边马不停蹄播种的感觉，处处洋溢着抢抓农时的紧张氛围。
不过话说回来，这种模式也不见得都是坏处。
俄货收获了知名度，本土食品厂清掉了库存，连锁加盟割到了韭菜，消费者收获了情绪价值，大棋党收获了舆论胜利。
整个牌桌上愣是找不出一个输家，这才是真正的共赢。
唯一有点对不起的，还是那些真性情的粉丝朋友们，因为他们进店购物：
是真的想给敌人喂花生米的！
来源：老司机普拉斯（ID：laosjplus）作者：波旁斯基
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来源：老斯基财经
