百事为欧冠赛事推出的全新包装设计，几何与极简线条赋予罐身

摘要：百事为欧冠赛事推出的全新包装，灵感源自包豪斯，将几何形状的纯粹与极简线条的优雅赋予罐身。这种在设计史上留下浓墨重彩一笔的永恒美学，与地球上最激情四溢的足球赛事相遇，共同庆祝德国 —— 包豪斯的诞生地以及 2024/25 赛季欧洲冠军联赛决赛的举办地。

项目：PEPSI X UCL

设计：WFLORIANO

项目类型：#包装设计#可乐包装设计#商品包装设计

时间：2025

百事为欧冠赛事推出的全新包装，灵感源自包豪斯，将几何形状的纯粹与极简线条的优雅赋予罐身。这种在设计史上留下浓墨重彩一笔的永恒美学，与地球上最激情四溢的足球赛事相遇，共同庆祝德国 —— 包豪斯的诞生地以及 2024/25 赛季欧洲冠军联赛决赛的举办地。

包豪斯，代表着一场具有重大历史意义的艺术运动，时至今日，它依然对流行文化产生着深远的影响。2024/25 赛季欧洲冠军联赛决赛将在德国举行，而德国正是包豪斯的故乡。这一背景为包装主题提供了绝佳的诠释，也为广告宣传活动构建了一个更加紧密连贯的叙事框架。

包豪斯风格以其简洁、实用和功能性而著称。几何形状是其核心元素之一，如圆形、方形、三角形等，这些基本形状在百事新包装的罐身上得到了巧妙运用。圆形的罐顶与罐底，象征着足球的圆润与灵动，仿佛每一个罐子都蕴含着足球在绿茵场上滚动的活力与激情。方形的罐身主体，则给人以稳重、可靠之感，如同坚固的球场看台，承载着球迷们的欢呼与呐喊。而三角形等几何形状可能以装饰性元素的形式出现在罐身的某些部位，如品牌标识周围或图案的细节处，为整体设计增添了一份灵动与变化，就像足球比赛中球员们灵活多变的战术和技巧，让视觉效果更加丰富有趣。

极简线条在包装设计中也发挥了重要作用。它们简洁而流畅，没有丝毫多余的装饰，却能以最直接的方式传达出设计的美感与力量。罐身上的线条可能沿着罐体的轮廓延伸，勾勒出清晰的边界，使整个包装看起来干净利落，如同足球运动员在赛场上矫健的身姿，每一个动作都干脆利落，没有丝毫拖泥带水。这些线条也可能以分割线的形式出现，将罐身划分为不同的区域，每个区域承载着不同的信息或图案，如赛事标识、球队队徽、球员形象等，让消费者在欣赏包装的同时，能够快速获取与欧冠相关的重要信息，就像球迷们在观看比赛时，能够迅速捕捉到场上的关键瞬间和精彩表现。

这种包豪斯风格的包装设计，不仅在视觉上给人带来了全新的体验，更在情感上与消费者建立了紧密的联系。对于足球爱好者来说，欧冠赛事是他们心中的圣殿，是激情与梦想的舞台。而包豪斯风格所传达出的简洁、纯粹与力量，恰恰与足球运动所蕴含的精神特质相契合。当球迷们手握印有包豪斯风格图案的百事罐，仿佛能感受到足球在心中跳动的节奏，回忆起那些激动人心的比赛瞬间，以及与朋友们一起为支持的球队欢呼呐喊的美好时光。这种情感共鸣能够激发消费者对产品的认同感和购买欲望，使百事可乐不仅仅是一种饮料，更成为了他们欧冠之旅的一部分，陪伴他们度过每一个精彩的足球时刻。

从营销角度来看，百事选择以包豪斯为欧冠包装的灵感来源，无疑是一项明智的策略。在竞争激烈的市场环境中，产品的包装往往是吸引消费者注意力的关键因素之一。独特而富有吸引力的包装设计能够让产品在货架上脱颖而出，瞬间抓住消费者的眼球。包豪斯风格的包装以其简洁而富有艺术感的外观，能够在众多竞品中独树一帜，吸引消费者的好奇心和兴趣。

此外，主题化的包装设计还能够增强品牌与特定事件或文化的关联性，提升品牌的形象和价值。通过将欧冠赛事与包豪斯风格相结合，百事可乐不仅展示了其对足球文化的关注和支持，还彰显了品牌的时尚感和艺术品味。这种品牌形象的塑造能够吸引那些追求品质、注重生活方式的消费者，尤其是年轻一代的消费者，他们往往对时尚、艺术和体育有着浓厚的兴趣，更容易被这种富有创意和文化内涵的包装所打动。