摘要：“到烟台看最美日出日落”！2024年，一场“日出演唱会”，让歌迷和游客共赴一场浪漫海岸日出之约的同时，让烟台收获了“最美日出之城”的美誉，也为烟台创新目的地文旅品牌IP打开了新路径。

齐鲁晚报·齐鲁壹点 李楠楠 闫丽君

“到烟台看最美日出日落”！2024年，一场“日出演唱会”，让歌迷和游客共赴一场浪漫海岸日出之约的同时，让烟台收获了“最美日出之城”的美誉，也为烟台创新目的地文旅品牌IP打开了新路径。

最美日出之城后，烟台的文旅如何再发展？如何挖掘文旅消费潜力，统筹串联全市文旅资源，集中打造“仙境海岸游”城市核心文旅品牌？文旅话题也成为烟台两会期间代表委员们热议的话题之一。

2024年5月4日早上，华晨宇在烟台日出演唱会上与数万歌迷迎来清晨第一缕阳光。

打造具有地方特色的春节文旅品牌

开发好入境游这个热市场

“中国春节成功申报为世界非物质文化遗产，不仅是对中国春节文化的国际认可，也为传承与发展这一宝贵文化遗产提供了新的契机。”烟台市政协委员、烟台胶东剪纸文化创意有限公司总经理梁巧艳说，然而，当前烟台市春节民俗文化活动在发展中仍面临诸多挑战，如活动形式单一、文化内涵挖掘不足、地方特色不鲜明等。

梁巧艳建议，深入挖掘和传承春节文化内涵，要创新春节民俗文化活动形式，开发春节主题的旅游线路和产品，结合当地特色打造具有地方特色的春节文化旅游品牌，鼓励创意产业与春节文化结合，开发具有创意的春节文化产品。“整合区域化资源，打造创意化产品，搭建信息化平台，推动春节民俗文化活动与旅游业的融合发展，还要加强国际交流与合作，举办国际春节文化节，并邀请国际友人参与，展示春节文化的魅力和价值。”

往年，烟台市举办的庆新春“秧歌进城”民俗文化展演。

谈到文旅话题，烟台市政协委员、山东舜公律师事务所专职律师周一鸿说，国家移民管理局近期公布新增21个过境免签人员入出境口岸，其中，包括了烟台蓬莱国际机场。开发好入境游这个“热市场”，是文旅产业融合高质量发展的重要一环。

周一鸿建议，做好国际传播新媒体矩阵，增加烟台文旅在国外的曝光度。出台相关入境游促进政策。在北京、上海、广州等重要口岸及重点高铁线路做好烟台旅游宣传工作，利用好“身边的”国际客源地。做好各旅游消费场景服务人员的外语及翻译软件的培训指导工作，让各旅游场景服务人员可以与外籍人士无障碍沟通。完善好外籍人士的支付应用场景。利用国际传播新媒体矩阵、旅行社等，做好电子支付的宣传及培训。发动有条件的商家支持visa、master等国际信用卡支付，确保消费场景收付款渠道畅通。

“让每一位来烟的友人感受到烟台的魅力与亲切。”烟台市人大代表、杰瑞集团董事长李慧涛说，“这会进一步提升烟台的国际知名度。”

挖掘烟台滨海一线文旅资源

加快打造世界级魅力岸线

今年的政府工作报告中提到，统筹串联全市文旅资源，集中打造“仙境海岸游”城市核心文旅品牌，策划推出岛链游、山海游、垂钓游、“微醺”游、古城游、工业游、研学游、冰雪游、乡村游等精品旅游线路。如何更好地挖掘烟台滨海一线文旅资源，加快打造世界级魅力岸线？烟台市人大代表、中国农业大学烟台研究院科技处副处长孔维府建议，充分利用滨海路中东部区域丰富的教育科技资源，打出定位明确、区域带动力强的海岸特色研学休闲度假旅游区名片。

“滨海中路中东部连接莱山区、高新区和牟平区，位置优越，海湾水清滩净、鱼鸥翔集、景色怡人，海岸域内拥有烟台核电科技馆、烟台自然博物馆、国际生物科技园和航天513所，临近烟台国际博览中心，周边拥有烟台大学、烟台理工学院、中国农业大学、烟台职业学院等高校和科研院所等教育科技资源；而且现有自然博物馆、核电科技馆和百纳瑞汀酒店在研学休闲度假旅游方面具有了一定影响和承载能力。但是，烟台东部区域的博物馆、科技馆等场馆仍然相对较少。”孔维府建议充分发挥域内自然博物馆、核电科技馆和公寓酒店等资源优势，并酌情新建工业设计、生物技术等科技和博览相关研学场馆，进行交通适度调整，并综合海岸、沙滩、景观公园等资源，设计满足多种用途的停车场站，以承载市外团体和外来游客、市内亲子前来活动的吃住行、海上和沙滩运动、自然和能源等科普等聚集功能，考虑规划设计建设为融合海岸特色的研学休闲度假旅游核心区或集聚区。

烟台滨海广场游人与海鸥互动。（资料图 来源：烟台文旅）

孔维府说，旅游核心区建设可以改善城市交通、提升滨海一线景观品质，合理利用滨海路沿线景观空间，打造滨海路该区段向岸延伸的游客逗留活动空间。

为了不断明晰上述功能定位并探讨建设实施，孔维府进一步建议，加强区域内自然博物馆、核电科技馆等现有场馆维护和管理，组织相关科普活动，围绕核心区功能定位进行道路建设，更好发挥区域内资源的社会效益。

突出功能定位的场馆规划设计和建设。依托域内工业小镇、生物科技园、航天科技园、海工装备研究院等资源进行工业博物馆、生物科技馆、航天科技馆、海工装备博览馆等设计和建设管理，进一步凸显该区域研学休闲功能。

围绕核心区功能进行改造和增设生物医药、航空航天、工业设计、海工装备等标志的景观公园，建设满足更多游人需要的自驾车停车场、特色美食街区等，为游客逗留度假提供优质环境。

道路建设和交通设置方面，考虑连通逛荡河东路北口港城东大街蓝海路口道路，并适当建设较多车道，向东打通断头路，延伸至自然博物馆以东滨海路，形成承载市内－高新－牟平通行更多选择，从而也解决自然博物馆通道与滨海路交叉路口交通拥堵问题。

“烟台的人文、环境等条件适合发展文旅产业，应该持续发力，挖掘潜力。”烟台市人大代表、山东十二学教育科技有限公司董事长王勋达说，“如何进一步发展，还是要做品重、做文化、做内涵，靠多点多样的活动形成氛围。”

打造特色文化IP

彰显烟台城市特质

打造“仙境海岸游”城市核心文旅品牌，要打造特色文化IP。烟台市政协委员、山东万泰企业集团董事长王永明说，文化IP是一个城市的代表符号，比如西安的大唐不夜城 、青岛的啤酒节、厦门的马拉松，这些文化IP既体现了城市特色，也带来了滚烫的热度和庞大的流量，提升了城市活力以及知名度，促进了城市发展。

“我们应当打造什么样的城市文化IP？”王永明说，只有原发的才是特色的，打造IP最忌讳盲目模仿。城市文化IP只能是城市原发的，有其地域特色、文化特色、城市特色，嫁接的很难长久。烟台文化IP只能从烟台自己的历史和文化中找到发力点，找准特色定位，才能打造出属于自己的城市文化IP。

久久为功是必须，一夜爆红的只是个案。“城市文化IP的打造是靠点点滴滴积累起来的，若是没有城市文化的底蕴承载，只会是昙花一现。”王永明说，烟台是首批开放城市，是国际化城市，要有国际眼光，世界风范。烟台文化IP要持续发展，市政府顶层设计尤为重要，需要系统规划，绘制蓝图，一张蓝图干到底。

另外，特色IP是消费性和个性化的有机融合。特色IP的形成，原发基础是城市的特色即个性，城市居民自己的生活方式才能形成自己的特色内容。通过消费场景，消费空间，消费内容的规划，建立消费者和城市IP之间的情感纽带，让消费者体验烟台，消费烟台，才能传播烟台，形成烟台个性化的文化IP。

结合烟台自身特点，王永明建议重点挖掘打造五个特色文化IP。

烟台葡萄酒节IP。烟台是亚洲唯一的“国际葡萄·葡萄酒城”，微醺烟台，让消费者重新认知烟台，认知葡萄酒文化高贵，典雅，浪漫的文化价值。烟台葡萄酒节的内容可以创新，线下包含葡萄酒消费场景，如葡萄酒学校、葡萄酒音乐会、葡萄酒马拉松、葡萄酒灯光秀和艺术节、葡萄酒庄游等多板块多种体验形式。线上方面，开展“云”上品酒活动，联合平台直播，开设葡萄酒节烟台产区线上直播，推广烟台产区产品等。

鲁菜美食节IP。鲁菜是八大菜系之首，烟台是全国唯一得到官方认证的鲁菜之都，鲁菜优势独一无二。打造鲁菜美食节需要久久为功的决心，需要与夜间经济相结合的经营场景。

渔灯节IP。农历正月十三、十四的渔灯节是黄渤海地区渔民的传统节日，历史悠久，是渔民闯海捕鱼，面临未知时的一种壮行、祈福及庆祝仪式。应重视开发、挖掘渔灯节的文化价值，拓展外延场地空间，把同舟共济、一往无前的闯海精神传承下去，把火焰般的渔灯节热情传递出去。

往年渔灯节上的渔灯巡游。

电竞之城IP。电子竞技是新兴体育项目，消费主体是有热情、有个性的“00后”新生代，他们会将比赛或观赛作为一次休闲游，把电竞热情转化为热情消费。烟台要组建自己的团队，打好电竞职业化的基础，为亚运会后电竞产业的爆发积蓄力量。同时，规划顶级赛事，让烟台成为电竞之城——北方顶级电竞赛事中心。

烟台马拉松大IP。马拉松是提升城市热度和消费指数，效率较高、成本较低的方法。烟台需要结合季节特点、地域特点，做好系统规划的“烟台马拉松大IP”，时间横跨5—10月，通过马拉松实现烟台美景+烟台特色+烟台特产系统联动。以烟台马拉松为龙头，由长岛渔号、福山大樱桃、金沙滩星空、蓬莱葡萄酒等马拉松品牌组成。它们各具特色，互相带动、互相补充、互相激励，以集团方式亮相。

最后，针对这些IP的打造，王永明进一步建议：政府要主导系统规划，市场化运作，相关部门与企业多方参与。要完善安全办活动的标准。制定一套既能搞活动，又能保安全的运作标准体系，在活动运营、安全保卫、人性化服务，要素保障等方面建立一整套可行的工作机制。

来源：齐鲁壹点