全球销售额增长第一，Prada凭什么逆势增长？

摘要：在全球奢侈品市场面临诸多挑战的大背景下，各个品牌的发展态势备受关注。近年来，整体市场的低迷犹如一片阴霾笼罩着众多品牌，然而，在这片阴霾之中，总有一些品牌能够逆势而行，Prada便是其中的典型代表。

在全球奢侈品市场面临诸多挑战的大背景下，各个品牌的发展态势备受关注。近年来，整体市场的低迷犹如一片阴霾笼罩着众多品牌，然而，在这片阴霾之中，总有一些品牌能够逆势而行，Prada便是其中的典型代表。

当下，全球大环境与消费者心境的改变，让奢侈品市场陷入复杂多变的局势。据统计，2024年全球奢侈品销售额大约为1.5万亿欧元。全球个人奢侈品市场迎来自2009年经济大萧条（排除疫情期间）后的首次增长放缓，按当前汇率，销售额较2023年预计下降2%。

同时，奢侈品消费者数量在过去两年减少约5000万，年轻消费者流失严重。高净值人群虽持续购买，但感受到的专属性和稀缺性正在持续降低。LVMH集团作为奢侈品行业的领军者，也面临困境。2024年前三月，其收入同比下降2%至607.53亿欧元；截至其发布的9月30日的第三季度，总收入190.8亿欧元，同比下降超3%。蒂芙尼、古驰等品牌同样业绩下滑，这表明全球奢侈品行业面临严峻挑战。

而在全球奢侈品市场不景气的大环境下，Prada集团却脱颖而出。据Prada集团公布的2024年前九个月业绩显示，其零售渠道销售额达34.25亿欧元，同比增长18%，由同比和全价销量带动。若是再仔细划分，Prada品牌零售渠道销售额前9个月同比增长4%，第三季度增幅1.7%，优于市场平均值。

旗下核心品牌Miu Miu更是销售额飙升，前9个月零售渠道销售额同比大涨97%，第三季度增长105.4%。按地区来看，前9个月亚太区零售销售净额增长12%，欧洲增长18.1%，美洲增长8%。

在奢侈品市场从整体低迷到部分品牌逆流而上的转变中，Prada展现出独特优势，这既与时尚趋势有关，也源于集团自身特质，Prada的创意实力和连贯性是离不开的重要因素。在首席设计师Miuccia Prada的带领下，自上世纪90年代起，Prada在时装创意领域持续创新，使得其在行业内的大师级地位愈发稳固。

同时，在产品的市场适应性方面，Prada也表现出色。它能够精准地把握不同地区的市场需求。无论是在时尚文化成熟的欧洲，消费观念多元的美洲，还是新兴消费力量崛起的亚太地区，Prada都能根据当地的文化特色、消费习惯以及消费者的审美偏好调整产品供应。

然而，目前Prada尚未充分发挥集团内部不同品牌和业务之间的协同潜力。在未来的发展中，如何在加强内部资源的整合与共享时，又极大保留旗下品牌的各自特色，是Pradar扩张市场的关键问题所在。