摘要：品牌是经济高质量发展的重要体现，是国家竞争力的综合体现，品牌影响力关系到国家在全球产业链价值链中的地位。1月11日，苏州市政协委员、苏州市策划协会会长、苏州华方传媒文化有限公司董事长、中国（苏州）国际品牌博览会组委会执行主席李芳告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，今年

品牌是经济高质量发展的重要体现，是国家竞争力的综合体现，品牌影响力关系到国家在全球产业链价值链中的地位。1月11日，苏州市政协委员、苏州市策划协会会长、苏州华方传媒文化有限公司董事长、中国（苏州）国际品牌博览会组委会执行主席李芳告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，今年参加苏州两会，她准备提交关于匠心打造“苏州城市精品体验馆”赋能城市品牌发展的建议。

近年来，政府部门积极推动“苏州制造”等区域品牌建设，然而，企业对其认知度和参与度较低，获得认证的企业数量较少，与众多规上工业企业规模相比，区域品牌影响力有限。在国际市场，苏州企业品牌知名度低，多数企业以代工为主，自主品牌少，产品缺乏品牌差异化，在全球竞争中处于劣势；企业品牌宣传投入意识较弱。部分苏州品牌定位模糊，缺乏独特价值主张和核心竞争力，难以在消费者心中树立鲜明形象。品牌宣传渠道分散，缺乏统一规划整合，传统与新媒体未能有效结合，影响传播效果。许多优质品牌局限于国内市场，缺乏有效的海外推广渠道和策略。企业利用跨境电商平台推广和销售能力弱，阻碍了品牌国际化。

随着苏州品牌知名度提升，市场上假冒伪劣产品增多，侵犯企业知识产权和品牌权益，损害品牌形象。企业维权面临取证难、成本高等问题，导致部分企业对品牌保护的积极性受挫。

李芳建议，通过矩阵的方式，集中力量打造“苏州城市精品体验馆”，利用苏州五星级酒店等特色场所，展示“苏州城市精品体验馆”，利用中国国际品牌（苏州）博览会，主推“苏州城市精品体验馆”，联合具有典范意义的园林、景点、文创机构，举办非遗文创大赛，推广“苏州城市精品体验馆”，举办非遗文创大赛，结合传统大师的工艺，鼓励文创设计机构参与新品设计研发，面向全国广泛征集优秀的年轻设计师，共同创作富有苏州特色的文创产品。突出唯一性、地域性、代表性与实用性，贴合年轻群体喜好，赋予每件产品文化内涵与故事性，激发游客消费意愿，实现宣传推广与产品销售双促进。另外，将“品博会”与“五五购物节”“双十二购物节”进行联动。

与此同时，加速品牌国际化发展，推动苏州品牌“走出去”。设立政府专项基金支持苏州品牌拓展海外市场，包括资助市场调研、国际营销策略制定、海外参展相关费用，保障品牌国际化工作顺利开展。补贴或减免品牌企业海外注册、认证费用，助力企业获得国际市场准入资格。联合金融和专业机构，防控汇率波动、贸易政策变化等风险，并建立海外市场法律维权体系。加强知识产权保护，打造苏州名品，建立品牌培育和创新中心。李芳建议由苏州市市场监督管理局（知识产权保局）牵头，重点支持打造“苏州城市精品体验馆”，构建强大的苏州品牌宣传矩阵，如果能得到商务局和知识产权局的支持和帮助，再发挥市场化的优势，就能花小钱办大事，将苏州品牌集中起来，代表苏州一起走出去，推广出去，共同提升苏州城市竞争力和影响力，促进苏州品牌在国内外市场蓬勃发展。

统筹 薛马义

2025年苏州市两会扬子晚报全媒体报道组 张毕荣

校对 徐珩

来源：紫牛新闻