摘要：在互联网的发展历程中，无数创业者在浪潮里拼搏，有人成功登顶，有人黯然退场。王兴与陈一舟，两位怀揣梦想的弄潮儿，在社交网络及后续领域的探索中，走出了截然不同的道路，他们的故事，就是一部生动的互联网创业兴衰史。

在互联网的发展历程中，无数创业者在浪潮里拼搏，有人成功登顶，有人黯然退场。王兴与陈一舟，两位怀揣梦想的弄潮儿，在社交网络及后续领域的探索中，走出了截然不同的道路，他们的故事，就是一部生动的互联网创业兴衰史。

2006 年 6 月，Twitter 成立，引发全球社交网络的新潮流。次年 5 月，王兴紧跟步伐，仿照 Twitter 创立饭否网，成为业界公认的微博鼻祖。

同年，他还创办主打白领市场的海内网，试图弥补校内网出售的遗憾。

然而，海内网未能激起太大水花，很快被全民偷菜的浪潮淹没。饭否网虽被王兴 “放养”，却意外收获百万用户。但微博类平台言论时效性强，因言论把关不严，饭否网在 2009 年被封。同年，模仿 Twitter 的新浪微博上线。

据《激荡十年》所述，新浪原本战略倾向于打造类似 Facebook 的平台，但考虑技术与自身优势，最终选择模仿 Twitter。2010 年，饭否网重开，可微博战场已被新浪、搜狐、腾讯、网易瓜分。正如互联网的残酷规则，一步慢步步慢，饭否网只能沦为王兴的私人空间，渐渐淡出大众视野。

这一时期，张一鸣离开饭否，日后创立字节跳动，打造庞大的 APP 帝国。

如今，饭否仍在运营，却无法注册，王兴在上面更新了 1 万多条信息，其账号在去年曾被炒到千元以上。

与王兴在社交领域的失意不同，2011 年 5 月 4 日，陈一舟的人人网（原校内网）在纽交所挂牌，成为社交网络第一股，证券代码 Renn，市值一度达 74 亿美金 。

招股说明书显示，截至 2011 年 3 月 31 日，人人网约有 1.17 亿活跃用户，业务涵盖社交网站、在线游戏、糯米网以及商业社交网站经纬网，看似一片繁荣。但其中一个简短风险点被忽视 —— 社交网络用户转移迅速，而最大的 “敌人” 其实是招股书中未提及的移动互联网。

2011 年 1 月 21 日，微信上线，次年推出朋友圈。

2012 年，我国手机上网网民数量首超电脑上网网民数量。微信简洁无广告，公域与私域分明，完美契合移动互联时代需求。相比之下，人人网等国产 Facebook 模仿者，因环境与盈利模式差异，游戏收益占比更大，这也反映出当时行业特点。

面对再次输给腾讯，陈一舟看了雪球创始人方三文的《老二非死不可》后，似乎有所释怀，他认为 Facebook 收购 Instagram 和 WhatsApp 也是形势所迫，且国外没有腾讯这样强大的对手。

校内网的失败让王兴深知现金流的重要性，饭否被关停则让他上了风控的重要一课。

2010 年，面对饭否解封无期，王兴为团队寻找新方向，画出 “四纵三横” 图。

彼时，团购模式兴起，2008 年 11 月，安德鲁・梅森在芝加哥推出 Groupon，以每日优惠提供超低折扣消费。

相较于盈利不明的社交网络，团购预付费模式现金流充足，尽管门槛低、依赖线下销售，但极具吸引力。

2010 年 3 月 4 日，美团网上线，随后窝窝团、拉手网等 5000 家团购平台相继出现，包括陈一舟的糯米网。

行业初期，大家疯狂烧钱，想迅速上市，而美团独树一帜，选择节俭路线，将资金投入线上广告。在一周年时，美团率先推出过期退款政策，直击部分团购网站 “白嫖” 消费者未消费金额的痛点。

2011 年，中国团购用户数激增，CNNIC 报告显示，从 2010 年底的 1875 万增长至 2011 年中的 4220 万。但高速增长下泥沙俱下，资本寒冬迅速来临，烧钱的竞争者紧急裁员。

同年 9 月，美团喊出 “血战 50 天，超越拉手窝窝” 的口号，11 月业绩比 10 月增长 40%，成功登顶，完成王兴的创业 “成人礼”。

此时，人人网却在走下坡路。2012 年，人人网游戏被苹果应用下架，社交业务开始衰落。

2013 年开心农场下线，2015 年站内信下线。

此后，人人网涉足分期、理财、直播、二手车交易、虚拟代币等领域，均未成功。2015 年，人人网起诉微信公号芭莎娱乐侵犯名誉权，因该账号发布人人网落幕的不实文章，这场闹剧最终以芭莎娱乐道歉赔偿收场。

2018 年，陈一舟发表日志向用户征求人人网发展意见，并回顾创业历程。

此时，人人网团队从鼎盛时的近 2000 人减至 80 人。同年 11 月 14 日，陈一舟将人人网以 6000 万美元卖给北京多牛互动传媒股份有限公司（曾被陈一舟收购的 do news 所属公司）。也是在这一年，陈一舟被美国投资者指控掏空人人网，而王兴的美团成功上市，两人走向截然不同的结局。

2019 年 10 月 25 日，全新的人人 APP 上线，却未能挽回颓势。

如今，人人网下载链接失效，软件商店里搜索到的相关 APP 多为诈骗应用，曾经的社交巨头彻底消失在互联网的浪潮中。

人人网失败原因众多，先天不足加上后天频繁转型，涉足广告、游戏、团购、直播、贷款、区块链、二手车等领域，却始终未能成功。

反观美团，在王兴带领下坚持 “消费者第一，商家第二，其他靠边站” 的理念，从团购起步，逐步涉足酒店、外卖、打车、单车、生鲜等领域，虽被称为 “半个互联网的敌人”，却凭借初心在多元化道路上稳步前行。

在互联网创业的浪潮中，多元化并非原罪，忘记初心、盲目跟风才是失败的根源。

当我们回顾这段历史，看到饭否网王兴空白主页上的私信按钮，不禁思考，若能与他对话，该问些什么呢？

在互联网的更迭中，无数故事落幕，或许正如《中国哲学简史》中所说：“人往往需要说很多话，然后才能归入潜默” 。

来源：翼峰说历史