摘要:日本ICT市场调查咨询机构MM Research Institute发布报告显示:2024上半财年(对应自然年2024年4-9月),日本手机出货量达到1325.1万台,同比增长8.3%,这是自千禧年开始统计以来的历史第二低记录。
2024年11月消息:日本ICT市场调查咨询机构MM Research Institute发布报告显示:2024上半财年(对应自然年2024年4-9月),日本手机出货量达到1325.1万台,同比增长8.3%,这是自千禧年开始统计以来的历史第二低记录。
其中,功能手机同比下降 29.6%至45.9万台,智能手机出货量同比增长10.5%至1279.2万台。5G智能手机成为重要推力,出货量同比增长11.1%至1272.9万台(占比99.5%)。全年智能手机出货量预计将达到2797万台,同比增长9.8%,占手机总出货量(2903万台,增长8.8%)的96.3%。
日本市场是中国手机厂商最“难啃”的骨头之一。一方面,当地手机行业是由NTT DOCOMO、KDDI、软银(Softbank)、乐天移动(Rakuten Mobile)等通信运营商主导的,他们既负责网络运营、产品销售,又参与定制开发,会预装自己的应用程序、服务和广告,或者添加一些特殊的功能和接口。
为了吸引用户购买,四大运营商往往会推出一系列优惠活动和补贴政策,比如购机折扣、分期付款免息等。此外,还会提供免费的手机壳和保护膜、免费的通话时长、流量赠送等一系列附加服务。而这些都会反映到产品的售价上。
另一方面,很多日本人有着“日本制造”的情结,对外来品牌比较排斥。当年诺基亚最辉煌的时候,依旧输给索尼、夏普等本土品牌,最终在08年退出日本市场。再加上有的消费者对中国品牌存在刻板印象,认为其质量和服务不高。这样一来,想要立足并非易事。
不过,情况也在逐渐发生变化。首先,日本手机品牌的没落。就在2023年5月这一月,巴慕达(BALMUDA)决定结束移动手机业务,京瓷(Kyocera)退出面向消费者的手机业务(仍将继续为企业客户提供服务),FCNT(前身为富士通株式会社的移动手机事业部)宣布破产。
仅剩下夏普、索尼还在苦苦支撑,只不过前者早在2016年就被鸿海集团(富士康母公司)收购,后者也没有当年全球第三大手机的风采,Xperia手机在日本市场更是跌出前五,再次出现在“Others”阵营中。
2024上半财年,日本智能手机市场前五名分别是苹果(571.4万台,市占率44.7%)、夏普(164万台,12.8%)、谷歌(155.1万台,12.1%)、三星(107.1万台,8.4%)、小米(86.1万台,6.7%)。
09年的时候,iPhone正式进入日本市场,通过与软银的合作迅速打开市场。其时尚科技定位与调性契合日本人的审美需求,再加上大量本土化功能,比如支持日本独有的FeliCa支付功能的Apple Pay、支持常时显示的ProMotion技术等,从而建立较高的品牌忠诚度。不过2024上半财年,苹果出货量仅微增0.4%,市占率缩水了4.5%。这主要是因为iPhone 16系列与前两代产品相似度较高,缺乏创新感。
小米出货量同比大涨418.7%,市场占有率上升至6.7%,成功跻身市场前五。2019年12月初,小米高调宣布进入日本市场,在东京举行首场发布会,推出了MI Note 10。
往后发展,又陆续推出支持5G和Felica的Redmi Note 9T、小米12T Pro、小米13T/13T Pro、Redmi Note 13系列、入门级机型Redmi 12 5G等等。在此过程中,小米与KDDI、软银等达成合作,并在涩谷开出第一家小米之家。
今年5月,小米14 Ultra在日本市场正式上市,售价199900日元(约合人民币9372.5元),成功登顶当地电商市场。不过小米集团合伙人/总裁、国际部总裁、小米品牌总经理卢伟冰直言:“日本市场的突破还是非常困难,我们继续加油!”
事实上,除了小米,还有多个中国品牌尝试进入日本手机市场。早在2018年,OPPO就发布R11s,并在此设立全球第六大研发中心。同年华为也推出了旗舰机Mate 20 Pro,但由于种种原因,逐渐没有存在感。未来日本市场还会发生什么新变化,我们将持续关注。
来源:牛人牛话