摘要：传统媒体的重构，转型已成为刻不容缓的课题，在变革风中，央视广播率先迈出创新一步，推出“央央好物”平台，还有相应的节目，曾经的传媒巨擘，正式跨入网络直播销售领域。[兔子]

传统媒体的重构，转型已成为刻不容缓的课题，在变革风中，央视广播率先迈出创新一步，推出“央央好物”平台，还有相应的节目，曾经的传媒巨擘，正式跨入网络直播销售领域。[兔子]

传统媒体拥抱新兴电商模式

央视主持人有着其他主播难以企及的专业素养，他们以清晰的发音、流畅的表述，将商品特点，剖析得淋漓尽致。

避免了普通主播的尬聊和，还有话术陷阱，央视主持人自带光环，拥有较高的公众信任度和影响力。

他们的一言一行都代表着央视的形象，更容易获得观众的认可信任，对产品的推广和销售都是一大利好，常年在镜头前工作的经验，让他们具备超强的抗压能力，临场应变能力。

能够轻松应对直播过程中，可能出现的各种突发情况，可央视主持人直播带货，也引发了不小的争议。

支持者的人觉得这是传统媒体与时俱进的表现，是顺应互联网时代发展潮流的必然选择，拥有强大的品牌背书，庞大的受众群体，进军直播电商领域可以发挥优势，也能为传统媒体人提供新的发展机遇。

产品质量的把控上应重视，有助于保护消费者权益，还能为行业树立新的标杆，反对的声音却认为，主持人应将精力集中主持工作，带货行为不宜推广。

他们忧虑主持人过度涉足带货领域，可能对本职工作造成负面影响，有可能损害央视的声望和可信度，也害怕导致市场竞争的无序升级，对中小主播的生存环境形成压迫。

直播带货行业现状

直播带货的迅猛发展，改变了购物的旧有模式，让消费者在家中，就能通过直播平台获取商品信息、和主播实时互动，轻松完成购物过程。

购物方式方便又高效，得到了消费者的热烈欢迎，也让直播带货，成为一种普遍参与的购物现象。行业的蓬勃发展，对过往的传统商业形态，造成了巨大冲击，推动了大批新兴电商平台，MCN机构的诞生。

行业竞争日益激烈，各路玩家纷纷涌入，都想分一杯羹，从草根主播到明星网红，再到现在的央视主持人，竞争的维度越来越多元化，竞争也越来越白热化。

里面有一些不良从业者，他们通过虚假宣传、扩大产品效果、销售伪劣产品来最大化利润，严重侵害了购买者的利益。

同质化内容泛滥与创新力欠缺，是带货行业的难题之一，多数直播创意匮乏，仅靠重复的产品演示促销吸引观众，难以维系用户关注度。

央视的加入，给这个本就竞争激烈的行业带来了新的变量，推动行业的规范化发展，作为一个新兴的传播渠道，可以帮助央视触达更广泛的受众群体，扩大影响范围。

严峻的市场竞争，直播带货可以为央视带来新的收入来源，缓解财务压力，直播带货行业竞争激烈，消费者需求也日新月异，需要不断创新和改进，才能满足市场的多样化需求。

线上购物方式日益繁多，直播带货作为一种新兴销售方式，要注重产品质量与服务水平，也要加强市场监管，抵制各种违规行为，来保护消费者的权益。

为消费者提供更优质的购物体验，央视可以考虑探索新的商业模式，和品牌合作推出定制化产品、举办线下体验活动等，增加用户的黏性与品牌忠诚度。

新兴产业的融合发展

跨领域的合作融合，是大势所趋，传统媒体在内容制作，信息传递方面具有深厚的底蕴，新兴产业在科技创新，商业模式上拥有优势。两者结合的成功与否，还需时间来检验。

两者的融合发展，可以优势互补，共同创造新的价值，在互联网时代，各种媒体形态之间的界限越来越模糊，媒体融合发展已成为必然。

消费者对层出不穷的带货直播，需要保持理性，不应盲目追求潮流，在做出购买决策时，要结合个人需求实际状况，增强权益保护意识，在遇到问题时及时向相关机构反馈。

媒体行业还是直播电商领域，都应以客观和理性的态度，来审视自身的发展，从经验和教训中获得成长，推动两个行业的健康进步。

5G、人工智能等新技术的不断发展，直播电商将呈现出更加多元化、个性化的发展趋势，虚拟现实技术和增强现实技术的应用，将为消费者带来更加沉浸式的购物体验。

人工智能技术的应用，将实现更加精准的商品推荐和个性化的客户服务，媒体也将更加深度地融入到直播电商中，除了主持人直播带货，媒体还可以通过内容策划、品牌推广、数据分析等方式，为直播电商提供更加全面的支持。

相信媒体和直播电商的融合将衍生出，更多样化的商业模式和消费场景，市场的日益规范、透明和高效，直播电商将为消费者带来更多实惠便利。

信源：新浪财经2024年11月20 日，关于央妈也开始下场直播电商，专业电视主持人带货能否PK草根主播？

来源：中史华纳