2024，黄金珠宝行业的上下左右

摘要：对于黄金珠宝行业而言，2024年是极具故事性的一年。这一年，有的品牌紧扣时代脉搏，凭借敏锐的市场洞察力和创新的营销策略，跃上了新的高峰；有的品牌则因未能适应市场变化而黯然失色，甚至遗憾离场，留下发人深省的教训。

对于黄金珠宝行业而言，2024年是极具故事性的一年。这一年，有的品牌紧扣时代脉搏，凭借敏锐的市场洞察力和创新的营销策略，跃上了新的高峰；有的品牌则因未能适应市场变化而黯然失色，甚至遗憾离场，留下发人深省的教训。

岁末年初，在回顾2024年黄金珠宝行业的发展进程时，我们以“上下左右”为脉络，梳理这一年行业的风云变幻。

上·创新领潮头

破圈营销引领潮流

2024年，黄金珠宝行业的创新营销呈爆发式增长。品牌纷纷投身新媒体，借助社交媒体平台与直播带货等新兴营销手段，同时愈发重视整体活动的策划与引流。

在2024年七夕期间，周大生七夕超级品牌日刷新了天猫珠宝饰品行业超品成交纪录——天猫超级品牌日开售首日销售额突破1.4亿元，活动期间天猫端店铺总销售额超3亿元，会员贡献激增，同比增长127%，超级尖货全域销量超2.6万件。除线上亮眼的销售成绩外，周大生还积极与线下消费者互动，于乌镇打造周大生发光博物馆，并精心筹备16条摇橹船珠宝大秀，在乌镇点亮浪漫七夕，吸引大量游客前来打卡互动，实现品牌与景点的双赢合作。

跨界合作成为行业新趋势，黄金珠宝与时尚、艺术、文化等领域的融合，成功突破传统渠道的局限，为消费者提供了更为多元的选择，吸引众多年轻消费者的目光。潮宏基与中央美术学院教授张凡推出了“非遗花丝·风雨桥系列”设计师联名款，以线条感设计，赋予非遗花丝全新表达，不仅提升了品牌调性，还带动了销售业绩的显著增长。

工艺创新彰显魅力

在产品设计方面，2024年的黄金珠宝行业同样亮点纷呈。新工艺、新材料及新组合的应用，让产品更加精美独特。

这一年，上游生产商在产品研发与高精工艺上发力，致力于推出更多兼具个性与时尚感的金饰产品，以契合消费者日益多样化且不断变化的需求。

轻量化且性价比高的硬足金饰品深受年轻消费者喜爱。凭借其时尚年轻的特质，硬足金精准把握年轻消费群体的个性化需求，其小克重设计的“轻盈”特点，在金价持续走高的市场环境下，也更易被消费者接受。

小克重硬足金饰品

下·波涛现隐忧

负面舆情引人关注

2024年，黄金珠宝行业的负面舆情波涛汹涌。这一年，高位震荡的金价成为经久不衰的热议话题。随着金价不断攀升，黄金吸引了越来越多消费者和投资者的关注，黄金相关话题多次因价格波动、市场走势等登上微博热搜。

作为黄金消费的重要领域，珠宝品牌也置身于聚光灯下。不少行业知名品牌在2024年都遭遇了不同程度的负面舆情，涉及产品质量问题、服务纠纷、高管违纪违法、业绩下滑及代言人争议等多个方面。相关新闻不仅影响了行业的声誉和形象，也对市场信心造成了一定冲击。

利润下滑关店潮起

2024年，利润下滑和关店潮也成为行业的一大隐忧。除了金价攀升导致的成本上升外，市场竞争加剧、消费者需求变化等因素也对珠宝品牌的盈利能力构成了严峻挑战。多家知名珠宝品牌出现了营收和净利润的同比下滑，门店数量也有所减少。

2024年11月26日，周大福公布2025财年上半年（截至2024年9月30日）业绩报告。报告显示，半年内周大福闭店239家，净利润近乎腰斩。六福珠宝受影响更为严重，其2025财年业绩中期报告显示，集团营收同比减少27.2%，净利润同比大跌53.9%，门店锐减175家。值得一提的是，除周大福和六福集团外，周大生、周生生、老凤祥等企业在今年前三季度营收和净利润均同比下滑；周生生上半年营收和净利润也出现双位数下降；菜百股份前三季度虽营收仍增长，但净利润也出现了同比下降。

左·热点不断档

赴港上市

2024年，国内黄金珠宝企业迎来了上市热潮。老铺黄金和梦金园分别在港交所和香港联交所挂牌上市，成功登陆资本市场，通过融资壮大了实力，为未来的发展奠定了坚实基础，为行业注入了新的活力。

老铺黄金品牌差异化定位高端古法金市场，凭借独特的手工制作工艺、引领行业的原创设计与产品创新能力、聚焦高端商业的自营门店、亲和力强且不功利的导购体系等综合因素打造黄金珠宝奢侈品牌，2023年至2024年品牌快速破圈、单店销售额行业领先。自2024年6月28日上市以来，老铺黄金累计涨幅已超6倍。中信建投证券指出，老铺未来的收入空间将达200+亿元，净利润空间将在30+亿元。

2024年11月29日，梦金园在香港联交所敲钟，成为继老铺黄金后第二家赴港上市的内地黄金珠宝零售品牌企业，总市值超35亿港元。从“原始品牌制造商（OBM）”企业定位到专注高纯度金饰的品牌标签，这家山东珠宝品牌特色鲜明。随着年轻消费者崛起，中国珠宝市场持续迭代、消费理念日趋理性，梦金园在产品工艺与设计方面的优势将更加突出，品牌价值也会得到市场更多认可。

《硬足金饰品》行业标准全面实施

这一年，行业新标准的出台也为黄金珠宝市场带来了深远影响。2024年11月8日，工业和信息化部正式发布了《硬足金饰品》行业标准QB/T 5793-2024，为硬足金饰品的生产制造提供了明确的依据。《标准》的出台明确了“硬足金”作为黄金首饰的全新品类名称，为行业在不同成色与品类金饰管理上提供了更清晰的指引依据，将会有效提高行业在品类定位和管理上的精准度。该标准将于2025年5月1日起开始实施。

香港黄金交易所正式成立

2024年12月20日，香港金银业贸易场举行记者会宣布，香港黄金交易所正式成立，于2025年1月1日改名，接替了原本由香港金银业贸易场负责的黄金、白银及贵金属的交易业务。这标志着香港在建设国际黄金交易中心方面迈出重要一步。这不仅有利于提升香港在全球黄金市场的影响力，还可能对相关上市公司，如贵金属交易商、金融服务提供商产生积极影响。同时，提升透明度和企业管治水平将增强市场信心，吸引更多国际投资者参与，进一步促进香港黄金市场的繁荣发展。

右·风起扬新帆

展望2025年，我们深知，前方并非坦途，黄金珠宝行业还将面临挑战。但我们也相信，尽管全球经济形势会持续演变，消费者偏好也会不断变化，但黄金珠宝行业一定会继续保有其独特的魅力与活力。

2024年黄金价格不断创下历史新高，给黄金珠宝行业带来了前所未有的挑战，但这也进一步凸显了黄金作为避险资产的投资价值。预计未来几年，黄金价格仍将受到全球经济形势、地缘政治风险等多重因素的影响，波动中保持高位运行的可能性较大。这将持续推动消费者对黄金珠宝的投资需求，尤其是对长期保值增值的黄金饰品和投资金条的需求。

其次，黄金珠宝行业在产品创新和设计方面将迎来新的突破。随着消费者审美水平的不断提升和个性化需求的日益增长，品牌将更加注重产品的创新设计和文化内涵的挖掘，这将推动黄金珠宝行业在产品多样化和差异化方面取得更大进展。