摘要：对于门户众多的消费端品牌而言，“春节档”无疑是全年中不可忽视的关键节点。早在院线大片纷纷抢占银幕之前，源自零食与饮料领域的“春节之战”便已悄然拉开序幕。作为中国年货市场的动销传奇，六个核桃在蛇年春节前夕，凭借轻快、欢乐且朗朗上口的过年神曲再度“出圈”，有望成为

对于门户众多的消费端品牌而言，“春节档”无疑是全年中不可忽视的关键节点。早在院线大片纷纷抢占银幕之前，源自零食与饮料领域的“春节之战”便已悄然拉开序幕。作为中国年货市场的动销传奇，六个核桃在蛇年春节前夕，凭借轻快、欢乐且朗朗上口的过年神曲再度“出圈”，有望成为继刘德华《恭喜发财》后的又一春节神曲。

六个核桃春节神曲添年味

“一个伟大的品牌，必然都有一套伟大的超级符号系统。”行业专家表示，实际上，超级符号的本质是降低成本，降低品牌的识别成本、记忆成本、传播成本、说明成本，并让消费者看第一眼、听第一句就能记住，这样才能为品牌在消费者心中树立强有力的记忆价值。

“一听就上头，听过忘不了”，这种神曲现象称为耳虫效应。如刘德华的《恭喜发财》，人人都会哼，商超都会放，已成为一种超越年龄阶层的社会文化。二十年过去，市场也在翘首以待下一首接棒曲。

这点上，《六六大顺》本身自带出圈基因，有望成为新一代春节神曲，在蛇年春节的大街小巷成为氛围担当：祝你身体顺，六个核桃顺顺顺；祝你家庭顺，六个核桃顺顺顺；祝你财运顺，六个核桃顺顺顺；祝你六六大顺......

据了解，《六六大顺》的旋律是源自东南亚地区华语乐坛流行歌曲《兴旺发》。这首歌风靡东南亚华人圈十余年，每到春节在东南亚华人地区，大街小巷处处播放，男女老少无人不晓、无人不唱。“兴、旺、发”所传达的寓意更与“六六大顺”的美好祝福不谋而合。而且，六个核桃在原曲的基础上巧妙增加了中国春节热闹喜庆的节日氛围，并融入品牌独有文化基因，节奏轻快、魔性洗脑，只要听一次，就会无意识地哼唱起来。歌曲中“祝你身体顺、家庭顺、财运顺”的内容，也贴合了春节期间人们对健康、家庭和睦及财富增长的朴质愿望。

品牌出圈的第一步在于被消费者看到，因此如何提升品牌的传播效率、降低品牌传播成本，成为当下品牌出圈的关键一环。为了让《六六大顺》这首神曲能够触及更广泛的受众，六个核桃在全国高铁、机场、央视、卫视、梯媒、社交媒体等渠道进行全面投放，以破竹之势迅速席卷全国。

推出春节礼盒，促进销售增长

每年春节，六个核桃都会推出寓意吉祥的礼盒，从‘凤凰飞来’到‘生肖贺岁罐’，再到近年的‘六六大顺’贺岁装，不断将中国文化中的吉祥寓意融入品牌。

2025年春节六个核桃自然也推出贺岁礼盒，整体设计围绕着“六六大顺”和“和和美美”的春节祝福主题，融入中国传统的节日元素，如红色与金色的搭配、象征团圆与美好的图案等，体现了春节的热闹和喜庆气氛；“六六大顺”祝福属性成为亲朋好友间互赠新年好彩头的载体。中国延续千年的文化、情感和认知为“六六大顺”背书，也让六个核桃成为春节礼品市场传递祝福和好运的文化象征。

作为风靡20余年的品牌，六个核桃在新疆、云南、太行山三大核桃黄金产区建立原料基地，年核桃使用量超一亿公斤；在技术研发上，六个核桃从1997年起便自主投身于核桃饮品的技术革新之中，目前多套生产工艺已遥遥领先于行业；以高质量产品的打磨构建创新驱动力，在“品质”这一定海神针的作用下，再以各种文化情感附加值的叠加，六个核桃成为春节必备品，似乎也就顺理成章了。

中国食品产业分析师朱丹蓬等第三方观察人士表示，六个核桃精准捕捉了国人对新年的美好、团圆祈愿，迎合了消费市场对高品质、文化内涵丰富的节日礼品的强烈需求。

来源：商业观察杂志社