2024年中国文旅集团品牌传播力100强榜单

摘要：2024年，中国文旅行业在政策支持、市场需求和科技创新的多重因素推动下，迎来了全面复苏和快速发展。作为文旅行业的主力军，各文旅集团充分把握利好机遇，持续探索高质量发展路径，取得较好的经营业绩：据2024年前三季度各文旅上市公司财报数据，盈利为主旋律（占比76%

2024年，中国文旅行业在政策支持、市场需求和科技创新的多重因素推动下，迎来了全面复苏和快速发展。作为文旅行业的主力军，各文旅集团充分把握利好机遇，持续探索高质量发展路径，取得较好的经营业绩：据2024年前三季度各文旅上市公司财报数据，盈利为主旋律（占比76%），尤其是在线旅游平台企业和景区类企业总体表现优异。投资运营方面，各文旅集团投资回归理性，更加侧重精细化运营、科技赋能、产品创新等，如众信旅游U护航让旅游零售更简单高效、黄山旅游集团发布“AI伴游”与“黄山空间智能体”、南京旅游集团推出“长江之恋”游轮项目等。基于上述发展背景，2024年文旅集团的品牌传播力和影响力同步提升，文旅集团百强品牌指数均值同比上升8.16%。

一、年度百强榜单：携程集团连续三年稳居第一，头部效应凸显

1、百强榜单

以下是迈点研究院独家发布的“2024年中国文旅集团品牌传播力100强榜单”。本年度，携程集团、中青旅、海昌海洋公园、中国中免、曲江文旅、豫园股份、中国东方演艺集团、

中国旅游集团、复星旅文、华侨城集团进入榜单前十。2024年100强榜单中，共有20个品牌排名同比上升，53个品牌排名同比下降，7个品牌排名保持不变。

同时，共有20个为本年度新晋百强品牌，分别为海昌海洋公园、三湘印象、南京商旅、国旅联合、榆林旅投、贵旅集团、博涛文化、马迭尔文旅投资集团、泰山文旅集团、新疆文旅投、银川文旅集团、驴迹科技、安顺旅游集团、锦上添花文旅集团、镇江文旅集团、峨旅股份公司、贵州文投、济源市文旅集团、肥西文旅集团、重庆文旅集团。

2、榜单指数

2024年文旅集团百强榜单品牌指数均值为147.32，较2023年指数均值同比上升8.16%。本年度在国内旅游持续火热、出入境旅游强劲复苏的背景下，各文旅集团高度重视品牌营销与推广工作、探索运营新模式与新路径、树立行业新标杆等，整体的品牌力和运营力明显提升。

二、榜单解读：国央企系文旅集团占比超七成，全国性品牌影响力突出

1.月度变化

比较2024年文旅集团各月度品牌指数，百强品牌影响力处于高位，引领行业，但呈现一定的波动性。具体来看，1-6月稳步上升，6月全国各地迎来旅游旺季，同时各文旅集团强化品牌营销、创新产品服务等“备战”暑期游，品牌指数达到峰值；赏秋游、冰雪游等主题旅游市场助力，9月、11月形成次高峰。

2.类型分布

文旅集团类型分布情况，2024年国央企系文旅集团占据百强榜单“72个席位”，其中地方国有文旅企业39个、省市级文旅集团27个、大型央企6个，“国资系”主导力量突出。从各类型的MBI指数值分析，年度百强榜单MBI指数均值为147.32，除大型民营企业、大型央企的指数值高于均值外，其余类型都未达到平均水平。表明，大型民企和央企的品牌营销力度较大，品牌体系相对成熟，而地方国有文旅企业、省市级文旅集团等品牌培育与建设仍有一定的提升空间。

此外，TOP100文旅集团各类型MBI指数均值同比分析，2024年民营项目公司、民营产业服务企业的指数值同比增长均达20%以上，在各类型中增速最为突出，彰显了民营文旅集团的成长潜力与发展活力。

3.区域分布

文旅集团区域分布情况，2024年文旅集团百强榜单文旅集团区域分布以全国性品牌（32个）和华东区域品牌（23个）数量最多，二者合计占比超半。其次是西北（14个）和西南（11个），再次为华中（7个）、华南（6个）、华北（5个），东北（2个）数量最少。从各区域文旅集团品牌指数来看，全国性文旅集团品牌领跑，品牌数量和均值均处于高位；华南和西北区域文旅集团MBI指数表现较为优异，位列第二、第三。

TOP100文旅集团各区域MBI指数均值同比分析，除西南、华北和西北三个区域有一定下滑外，其余均实现“两位数”增速，其中以东北区域最为显著（58.07%）。2024年为冰雪旅游热度持续不减，东北地区文旅集团抢抓“冰雪经济”机遇，加快品牌推广力度、创新营销方式等，品牌知名度和影响力不断增强。如以马迭尔文旅集团为例，其指数值从2023年度的19.25飙升至2024年度的104.41；排名亦上升174位次，2024年度排名第46。

4.新上榜百强文旅集团分析

新晋百强类型分析（国央企占比约74%）

· 地方国有文旅企业（10家）——南京商旅、榆林旅投、马迭尔文旅投资集团、泰山文旅集团、银川文旅集团、安顺旅游集团、镇江文旅集团、峨旅股份公司、济源市文旅集团、肥西文旅集团

· 省市级文旅集团（5家）——国旅联合、贵旅集团、新疆文旅投、贵州文投、重庆文旅集团

· 大型民营企业（3家）——海昌海洋公园、三湘印象、驴迹科技

· 民营产业服务企业（2家）——博涛文化、锦上添花文旅集团

新晋百强区域分析（全国性和西南区域品牌占比过半）

· 全国（6家）：海昌海洋公园、三湘印象、国旅联合、博涛文化、驴迹科技、锦上添花文旅集团

· 西南（5家）——贵旅集团、安顺旅游集团、峨旅股份公司、贵州文投、重庆文旅集团

· 华东（4家）——南京商旅、泰山文旅集团、镇江文旅集团、肥西文旅集团

· 西北（3家）——榆林旅投、新疆文旅投、银川文旅集团

· 华中（1家）——济源市文旅集团

· 东北（1家）——马迭尔文旅投资集团

三、文旅集团运营管理观察：高层人事变动引关注，战略合作赋新能，股权变动优结构

2024年，文旅集团高管人事变动吸引行业高度关注。据迈点研究院不完全统计，全年涉及文旅集团党委书记、董事长、总经理、总裁等核心高管的变更多达76人次。同时，“换帅”文旅集团类型多样，既包括中国中免、中青旅、曲江文旅、复星旅文、桂林旅游等上市公司，也涵盖山西文旅集团、陕西旅游集团、江西旅游集团、济南文旅集团、唐山文旅集团等国企文旅集团。在业绩承压、集团重组、优化管理、行业变革等多元复杂背景下，各文旅集团高层人事优化调整成为其扭转经营局势、拓展新增长机会、增强核心竞争力等重要举措。

2024年，文旅集团联动与战略合作频繁，相互赋能、寻求共赢。据迈点研究院不完全统计，全年主要战略合作事项71起，以年初和年末最为集中。从各大文旅集团战略合作方向与内容分析，主要包括品牌或目的地营销推广、渠道开发、金融授信、资源和市场共享、项目开发运营、人才培养等，各集团优势互补、跨界融合，为文旅行业发展注入新活力、探索新可能。

2024年，文旅集团股权转让、收购、划转等动作频繁，不断优化资产结构、调整布局业务，寻求高质量发展路径。据迈点研究院不完全统计，全年主要股权变动事项28起，以10月最为密集。从股权变动类型分析，主要包括股权转让、股权收购、控股股东变更等。其中，比较代表性的股权收购事件如祥源文旅2月以5773.73万元收购齐云山旅游100%股权、9月以3.4亿元收购莽山旅游64%股权、12月拟1.23亿元收购卧龙中景信100%股权，其“投资运营一体化”战略高速推进。