“参苓春节返乡年味季”高铁专列发车，昆中药抢占独特暖心场景

摘要：在2025年春运即开启之际，于2025年1月10日广州南站，昆中药携手大参林，举行了“2025春节返乡·昆中药参苓年味季”参苓返乡启动仪式。现场聚集了众多春节返乡旅客，该仪式的成功举办，标志着【昆中药参苓年味季】春节系列营销活动正式拉开帷幕，给数亿返乡人群带来

在2025年春运即开启之际，于2025年1月10日广州南站，昆中药携手大参林，举行了“2025春节返乡·昆中药参苓年味季”参苓返乡启动仪式。现场聚集了众多春节返乡旅客，该仪式的成功举办，标志着【昆中药参苓年味季】春节系列营销活动正式拉开帷幕，给数亿返乡人群带来一种“好脾胃才有好滋味，好滋味才有好年味”的旅途品牌守护。

2025年1月，春运返乡开始，昆中药紧抓春运国民返乡的人群高峰人流，抢占独特的高频场景植入【健脾才开胃】的概念，开启“参苓健脾胃，年味有滋味”的差异化品牌沟通，让参苓成为返乡路上的暖心搭子、春节餐桌上的健康搭子。通过“参苓春节返乡高铁专列”将春节健康问候送达数亿旅客，携手连锁药店掀起脾胃健康新热潮。

春节脾胃养生需求旺盛

高铁专列传递健康关怀

春节前后人们的饮食结构和生活习惯发生较大变化，往往是脾胃病的高发期，节日饮食健康挑战增加，根据《中国人群节日健康报告》的统计，春节前后脾胃病发病率比平日高35%。

昆中药与大众春节脾胃健康需求共鸣，围绕“春节”和“返乡”两大场景，将高铁作为健康理念传播主线，通过覆盖全国南北20个省份的品牌专列打造“参苓春节返乡年味季”品牌IP，把参苓健脾胃颗粒塑造成返乡旅客健康“护航员”，提升公众脾胃养生的认知，解决旅客返乡归途中的舟车疲惫与水土不服的情况，为旅客保驾护航，让大家回家过好年、过健康年。

在高铁专列上，从车身到车厢内部，每一处都融入了昆中药“参苓春节返乡年味季”的元素，品牌IP与产品巧妙结合，健康理念与春节喜庆氛围交融。这趟专列成为了传递健康与春节文化的移动平台，为返乡人群的归程增添了亮眼的 “健康红”，让旅途充满了温暖与希望。

贴合春运返乡的各类需求场景，昆中药延展出春运归途必备的【返乡福运包】，同时也作为串联参苓系列品牌营销事件的核心，借用春运高峰打造返乡旅途界中的潮流单品，在减轻旅途或节日饮食引发的胃肠不适。参苓返乡福运包让旅客在春节享受团圆时刻之余，也能享受胃肠舒适。

健康生活引发话题共鸣

创新品牌营销传播模式

昆中药聚焦返乡场景，挖掘返乡人群在路途中情愫，深入返乡路程中的各式交通工具，覆盖各个媒体平台的语境，联合全国性连锁，一同打造话题端、用户端、营销端三端一体的营销事件，让参苓深入返乡归途的各个角落。

从用户端来看，昆中药巧妙借势了“春节”+“返乡”两大自带流量的场景，同时兼具了时点性、社会性、事件性的超级营销热点，搭乘春节返乡的流量快车，以四两拨千斤的策略，触达数亿返乡人群。广覆盖、精触达，以热议事件引发关注，再以走心内容撩拨心弦，引发情感共鸣，拉近了品牌与用户的距离之余，继而激发用户的转化行为。