摘要：在全球电信与智能手机市场的激烈竞争格局中，品牌的战略布局与形象塑造至关重要。Telefônica Brasil 作为巴西电信领域的巨头，旗下 vivo 品牌在巴西移动市场占据着重要地位。

在全球电信与智能手机市场的激烈竞争格局中，品牌的战略布局与形象塑造至关重要。Telefônica Brasil 作为巴西电信领域的巨头，旗下 vivo 品牌在巴西移动市场占据着重要地位。

然而，随着市场环境的变化，vivo 在巴西市场推出新子品牌「Jovi」这一举措，引发了诸多行业思考，同时也让我们将目光聚焦到国产手机子品牌的发展与设计策略上。

vivo巴西市场新棋局：「Jovi」子品牌的诞生背景与意义

vivo在巴西市场的根基深厚，它由西班牙电信 Telefônica 与葡萄牙电信 PT 于 2002 年携手创立，目前已斩获当地约 30% 的市场份额 ，成为巴西移动通讯领域的重要力量。但此前 Telefônica Brasil 注册的 “vivo” 商标，其紫色调及右侧独特图形的设计，在市场发展过程中引发了潜在的商标冲突隐患。在这样的背景下，推出全新子品牌「Jovi」成为 vivo 在巴西市场的重要战略调整。

从品牌延续性来看，「Jovi」这个名字对 vivo 用户并不陌生。早在 2021 年，它作为 vivo 的人工智能助手为用户服务，虽然后来更名为 “蓝心小 V”，但这个名字已经在用户心中留下了印象。如今以子品牌的身份出现，有助于借助已有的用户认知，快速打开市场。

在品牌设计方面，「Jovi」的 LOGO 独具匠心。渐变蓝色调与 vivo 主品牌的蓝色形象相互呼应，强化了品牌家族感。其整体呈现出不规则椭圆形，类似水滴状球面的弧形形态，渐变效果赋予其强烈的立体感，暗示着智能助手功能的多样性与动态属性。图标被弧线切割成两部分，既营造出动态视觉效果，又隐喻着用户与智能助手间的互动交流。字体设计上，字母「Jovi」的圆角处理，尽显亲切友好，与智能助手 “人性化” 的定位高度契合，传递出柔性科技的理念。

据了解，「Jovi」将主要发力于入门级和经济型智能手机市场，瞄准巴西的低端市场。这一精准定位具有重要意义，巴西低端市场消费群体庞大，对价格敏感但又有基本的手机功能需求。「Jovi」通过提供贴合这一群体需求的产品，有望进一步扩大 vivo 在巴西市场的版图，提升品牌影响力。

下面将视野扩展到国内，众多国产手机子品牌的 LOGO 设计呈现出多元化的风格，背后蕴含着各自独特的品牌定位与发展逻辑。

华为子品牌荣耀的 LOGO 设计大胆突破传统，弱化品牌色概念，采用无衬线、粗体和大写英文字母的组合。

这种简洁设计摆脱了颜色的束缚，更注重字母形态传达的信息，彰显出荣耀品牌独立、自信的气质，展现出其在市场中追求突破与创新的决心。

小米子品牌红米的 LOGO 以简洁的无衬线字体 “REDMI” 为主体，色彩鲜艳夺目。这种高辨识度的设计与红米主打性价比的定位紧密相连，能迅速吸引追求实惠的消费者目光，让消费者在众多品牌中一眼就能识别出红米的独特价值。

vivo的另一子品牌 iQOO，名字寓意 “追求不止、进击不止”。其 LOGO 采用亮丽黄色调，字母设计别具一格，圆形字母形似抽象指纹按钮，凸显了品牌的科技感与创新精神，与 iQOO 注重高性能、科技体验的产品定位相得益彰。

OPPO子品牌一加手机秉持 “不将就” 的理念，其 LOGO 由几何图形构成，字母粗细一致，风格流行前卫。这种设计精准地传达出一加追求高品质产品和用户体验的品牌态度，在消费者心中树立起独特的品牌形象。

综合来看，国产手机厂商在子品牌 LOGO 设计上普遍趋向于简洁现代风格。简洁的设计不仅能在视觉上给人留下深刻印象，更便于传播和记忆。

通过独特的设计元素，各子品牌强化了自身的个性特征，与母品牌形成差异化发展，从而在竞争激烈的市场中占据一席之地，与消费者建立起更为紧密的情感纽带和品牌认知。

在手机市场不断发展变化的今天，无论是vivo在巴西市场的新布局，还是国产手机子品牌的设计探索，都反映出品牌在适应市场、满足消费者需求方面的持续努力。未来，这些品牌将如何在新的市场环境中继续前行，值得我们持续关注。

来源：朴琢品牌设计