摘要：过去一年，我们见到了太多新鲜事儿。曾经花钱不眨眼的年轻人买上了平替，正值壮年的小伙儿开始养生，县城里的山姆代购如火如荼，公园里处处能见到寻找松弛感的城市中产……

过去一年，我们见到了太多新鲜事儿。曾经花钱不眨眼的年轻人买上了平替，正值壮年的小伙儿开始养生，县城里的山姆代购如火如荼，公园里处处能见到寻找松弛感的城市中产……

如果要给年轻人的2024做一场总结，就不难发现：每一种潮流生活方式背后，都离不开消费。从精细养生到小众旅游，从户外运动浪潮到全家智能化，我们的2024年，同样是在真金白银的消费里，迎来全新的面貌。

正值年底，天猫榜单发布了“年度畅销榜”，里面根据平台官方过去一年的真实数据筛选了100个品类下的Top10畅销商品，共计1000款。作为一个动不动就喜欢关注当代年轻人如何花钱的前沿消费阵地，我们试图通过这份榜单当中的种种爆款，像是顺藤摸瓜一样，挖掘出过去这一年里独属于年轻人的生活变迁。

如果说最初的牛马还充斥了某种贬义，那么如今的年轻人开始将牛马视为一种身份认同。大家一方面接纳了词语背后的自嘲，以幽默的方式面对生活，另一方面也决定积极自救，让自己换一种方式面对生活。

当然，有一说一，身体也确实快扛不住了。一组关于颈椎病的数据显示：20-40岁青壮年颈椎病患病率高达59.1%，近20年来，颈椎病的高发年龄也从55岁一路跌至39岁。 对此，年轻人给出的解决方式是：既然牛马已是定局，那就先让身体享受起来。

不管是上榜【扫地机器人年度畅销榜】的石头P20 Pro，【电动牙刷年度畅销榜】里的徕芬电动牙刷，还是【电脑椅年度畅销榜】里的西昊M59人体工学椅。一个帮自己打扫卫生的机器人，一个睡前清洁时短暂放空的牙刷，还是一把较为高端舒适的电脑椅，都成为自嘲牛马的打工人对享受生活保留的倔强。相比于曾经敢为工作玩命的自己，今天的年轻人显然更加热爱自己。

与此同时，与床品相关的爆款单品2024年也受到了一些关注。被无数人种草的亚朵深睡枕、亚朵乳胶床垫不仅成功登上各自品类的年度畅销榜，也透露出了一个更加重要的信息：打工人的2024，已经学会了在家里给自己做massage。对于大多数人来说，过去一年不仅仅面临了更多挑战，也带来了各种程度的压力和焦虑。而在外部环境出现波动的时候，最可靠也最直接的办法，就是让自己能“躺”得更好一点。

2024年，虽然大家的精神状态常常“堪忧”，不是在发疯就是在准备发疯的路上，然而在身体健康层面，年轻人却显示出了远超这个年龄的成熟，一再给自己的健康事业层层加码。

于是，在2024有关女性的上榜畅销商品里，我们发现大家对于专业护肤和保健品不再盲目“买买买”，而是开始关注产品之下的专业功效、质量、安全，以更加专业和负责的态度选择适合自己的产品。【面霜年度畅销榜】上，抗初老赛道的佼佼者珀莱雅红宝石面霜年销量100万+，珀莱雅双抗精华也登上【液态精华年度畅销榜】，年销量同样100万+。诸如可复美胶原棒次抛精华等医美修护商品开始受到欢迎。同时【美容仪年度畅销榜】也竞争激烈， 更多人开始尝试将抗初老居家日常化，希望实现足不出户实现自己的“抗老大计”。

在一份关于中国女性肌肤衰老趋势的报告里，显示94%的00后在25岁前已经感受到肌肤衰老，93%的消费者认为肌肤早衰的诱因与不良生活方式息息相关。既然思想已经很“变态”了，身体当然得再健康一点。

在健康层面上，大家一改往日的懒散，决定拥抱更健康的生活方式：选择轻视，不再懒惰，早睡早起，积极养生。理念的转变同样推动了鱼油和维生素品类的强势增长。在【鱼油年度畅销榜】里，以金凯撒、WHC为代表的omega3鱼油产品受到消费者青睐；而在【维生素年度畅销榜】里，FANCL、善存、汤臣倍健面向青壮年群体的多种维生素复合片，同样迎来了一次消费热潮。

2024年，年轻人身上的电子挂件也越来越多了。根据“年度畅销榜”的电子品类榜单，我们几乎可以还原出一个年轻人日常出街的样子：手戴小米手表5，耳朵上是索尼的降噪耳机，包里装着苹果的笔记本电脑。大家既能做到在社交媒体里日常发疯，也能瞬间开始“随地大小班”的工作模式，属于这个时代的八面玲珑，大抵如此。

光是在【耳机年度畅销榜】里，我们就能见到华为FreeClip耳夹耳机、倍思无线降噪半入耳耳机、韶音骨传导耳机、Bose Ultra开放式耳机等主打不同场景和功能特点的耳机品类。它们反映出当代年轻人对自己的生活充满了个性化改造，并且懂得根据场景选择更专业，更适合自己的产品。

这一代年轻人的生活，7*24时刻待机。 他们习惯了“三心二意”地生活，比如通勤时戴上降噪耳机，听听播客丰富自己；露营时揣上蓝牙音箱，给生活来点music；出差时拿上自己的电动牙刷，因为健康也不能落下；甚至在日常工作的时候，都已经学会用笔记本电脑里的AI给老板讲话做汇总。

2024年的年轻人，效率至上。【电脑年度畅销榜】里，AI不仅成为标配，也是大家衡量产品好坏的重要前提；【智能手表年度畅销榜】里，能够同时支持健康、社交、支付和娱乐的产品，始终高居前列。也正是得益于这些电子设备的存在，年轻人才能在处处碎片化的时代里将自己的工作、娱乐、社交和健康管理同时做到井井有条。

给宠物花钱，年轻人从不眨眼。作为2024年提到最多的词语，用情绪价值来形容宠物在年轻人眼里的地位再合适不过。不爽了就抓过来rua一rua，高兴了就赏一口零食，无聊了就去“招猫逗狗”，难过了就把宠物当成倾诉对象，不论如何，有狗，有猫的生活，就是最棒的。

根据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》里显示，2024年城镇（犬猫）的消费市场规模已经达到了3002亿元（也就是后面有9个0）， 其中的90后宠物主人占比41.2%，00后宠物主人则达到25.6%，已经占据了养宠市场的“半壁江山”。

消费数据同样不会骗人。在【狗主粮年度畅销榜】【猫主粮年度畅销榜】里，鲜朗均稳居在榜，实现现了年销量100w+；PIDAN经典混合猫砂和PETSHY原味混合猫砂均年销售近百万。

数据之下，显示了“铲屎官”们对宠物的付出。虽然“狗吃的比人好”“猫过得比人滋润”更像是一句玩笑话，但是在这个充满了不确定和孤独感的时代，宠物带给年轻人的情绪价值和回报，远比年轻人在宠物身上的金钱投入大得多。

村上春树在《海边的卡夫卡》里曾经说过一个观点：一个人会不会生活，要看他买了一款怎样的沙发，而在今天的年轻人世界里， 要想知道一个人会不会生活，就得看他们家里有多少智能家居设备。

在“2024年度畅销榜”当中，智能家居被细分了几大赛道。作为过去一年提及最多的家居爆款，【投影仪年度畅销榜】上的极米Z7X，坚果家用投影仪是当代年轻人的“挚爱”；而对于自己的入户门，擅长用科技改变生活且注重性价比的年轻人也将小米指纹锁E10，小米智能摄像机买上榜单TOP。

其实，年轻人之所以对家如此上心，离不开城市当中的疏离感。在人人成为孤岛的时代背景里，家是一个人最牢固，也最可靠的港湾。不论独居还是与伴侣同居，家带给人的包裹感，恰恰是在这些产品出现以后，变得更加清晰。

当然，上述这些远不是年轻人消费的全部。过去一年，有的人热衷用平替，却也在心里种下了三折叠的种子；在国补的背景里让自己“鸟枪换炮”，也有过“买一个凑合凑合得了”的念头。

尤其是在2024年的时间节点里，当消费成为日常生活里获得快乐的重要途径之一，每一个消费决定都体现了某种深思熟虑的考量。

这些纷繁复杂的消费趋势之下，其实隐藏了大家心态的转变：少了些激情，多了些理性；少了些对品牌溢价的追逐，多了些对实用主义的向往；少了人云亦云式的从众，多了留给自己的空间……

打开天猫榜单“2024年度畅销榜单”，一个个畅销爆款后面是年轻人生活方式的缩影。

透过这份榜单，我们找到了过去一年里每一个消费者留下的生活踪迹，也看到不同年龄、性别，生活在不同地区、城市的消费者对商品价值产生的共同思考和共鸣。

新年，意味着新的开始，新的改变。 天猫榜单联动电影《封神第二部：战火西岐》共同发布榜单，为年度好物“封神”。 通过这份关于千万消费者的消费年终总结，用来记录每一位年轻人消费的方式。登上其中的热门爆款，不单单是销售数据上的领先，更是得到了万千年轻人亲身验证之后的时代好物。

此时此刻，“天猫年度畅销榜”已经正式发布。如果你是消费达人，不妨看看自己的选品眼光和其他人相比胜出了多少？如果你想给自己的生活来点儿升级，又不知道该如何入手，也不妨去榜单里看看其他人为你提供的“正确答案”。

正值“天猫年货节”，不论你是不是打算消费，都去瞧瞧看看，打开淘宝搜索“年度畅销榜”说不定就能领到天猫给你准备的2025元新年红包。

来源：老夏看商业