摘要：同时，关于Versace可能被出售的传闻也开始流传，母公司Capri集团也透露确实在寻找买家。传闻称，在港上市的Prada集团正在与美国Capri集团洽谈收购旗下奢侈品牌范思哲Versace，此交易由花旗银行担任Prada的顾问，而巴克莱银行则负责为Capri

近日有报道称，Versace创意总监Donatella Versace在Versace的合同将于明年2月到期，她是否会续约引发关注。

同时，关于Versace可能被出售的传闻也开始流传，母公司Capri集团也透露确实在寻找买家。传闻称，在港上市的Prada集团正在与美国Capri集团洽谈收购旗下奢侈品牌范思哲Versace，此交易由花旗银行担任Prada的顾问，而巴克莱银行则负责为Capri 集团寻找潜在买家。

回溯至2024年末的早些时候，Capri集团就已流露出欲出售Versace与Jimmy Choo两大时尚品牌的意向，旨在集中资源推动其核心品牌Michael Kors的转型升级。这一战略调整的背后，是Capri对于当前市场环境及自身发展路径的深刻反思。

事实上，早在2023年，Capri就曾与Tapestry达成了一项价值85亿美元的收购意向，意在将Versace纳入Tapestry麾下。然而，这一交易因被美国联邦法官判定违反反垄断法规而最终流产，于2023年末遗憾告吹。

从最新的财务数据来看，Capri集团的业绩表现并不理想。2024年第二财季，集团总营收下滑至10.79亿美元，净利润更是锐减至2400万美元，与去年同期相比，跌幅显著。具体到品牌层面，Michael Kors、Versace以及Jimmy Choo均呈现出不同程度的下滑趋势，尤其是Versace，营收同比下降了28.2%，显示出市场对其产品的需求疲软。

相比之下，Prada集团则展现出了强劲的增长势头。2024年前三季度，其收入增长了18%，达到38.3亿欧元，其中，年轻线品牌Miu Miu的表现尤为抢眼，收入激增97%，成为奢侈品行业的黑马。这一对比，无疑为Capri集团出售Versace的决定增添了几分合理性。

回顾Capri集团的发展历程，自2019年收购Versace与Jimmy Choo以来，其市值已从巅峰时期的58亿美元跌至如今的35.2亿美元，跌幅高达22%。如今，随着Versace可能易主的传言愈演愈烈，Capri集团能否借此机会实现自我救赎，或是迎来新的发展机遇，一切仍悬而未决。

而提到Versace的过往，早在1997年，品牌就曾筹备上市，当时的估值已高达10亿美元。然而，创始人Gianni Versace在迈阿密海滩的悲剧性离世，不仅让时尚界痛失一位巨擘，也让Versace的上市计划化为泡影。多年后，当Capri集团以21亿美元的价格将Versace收入囊中时，其估值已大幅缩水至1.37亿美元。然而，在Capri集团的庇护下，Versace似乎焕发了新的生机。特别是在2020年，其销售额实现了飞跃式的增长，尽管疫情的冲击让这一势头有所放缓，但Versace依然保持了稳健的发展态势。

作为Versace的灵魂人物，Donatella Versace在哥哥去世后，不仅肩负起了创意总监的重任，更在每一场时装秀上压轴谢幕，用她的才华和坚韧诠释着Versace的精神内核。

近年来，Versace在Capri集团的推动下，不断尝试新的营销策略。从与Fendi的联名合作，到推出La Greca印花并在中国市场举办快闪店活动，Versace始终在努力寻找新的增长点。然而，这些尝试并未能完全扭转其市场颓势。相比之下，Versace从名人效应中获得的回报则显得更为显著。从麦当娜到Lil Nas X，再到Dua Lipa和Beyoncé，Versace始终与名人保持着紧密的合作关系，借助他们的影响力在社交媒体上掀起了一波又一波的热潮。

同时，Versace的经典设计在时尚界始终占有一席之地，而Z世代对Versace巴洛克印花衬衫的追捧，更是证明了时尚是一个永恒的轮回。这些年轻消费者虽然未曾亲历Versace创立的那个年代，但他们却深深沉迷于Versace被社交媒体塑造的神话之中。

此外，Versace还通过多元化的产品系列和商业领域不断拓展其业务版图。从香水、眼镜到童装、家居用品，再到住宅和酒店的授权许可生意，Versace的授权业务如同一座永不枯竭的金矿，为品牌带来了源源不断的利润。

值得注意的是，Versace近年来在中国市场的表现备受关注，品牌邀请蔡徐坤、李宇春、赵露思和宁艺卓担任代言人，试图通过明星效应提升在华销售额。然而，尽管Versace在市场推广上投入了大量资源，但其全球业绩并未因此出现显著的改善。

回顾2021年，Versace曾一度站在时尚潮流的风口浪尖，似乎有业绩回升的迹象。但是，这股热潮并未能持续，Versace未能通过明星效应打造出真正能够长期热销的爆款产品，因此未能将这一波热潮转化为稳定的品牌势能。随着2023年下半年奢侈品行业整体放缓，Versace显得尤为脆弱。

在Lyst榜单上，Versace的排名也反映了其业绩的波动。从第二季度的第6名到第三季度直接跌出前20名，这一变化无疑为品牌敲响了警钟。Versace在创意方向上的保守，也是导致其陷入困境的原因之一。在Donatella Versace的领导下，Versace的风格一直鲜明而独特，这为其赢得了一批忠实的客户群体。然而，这也限制了品牌的消费基础，使其难以拓展新的客源。

在中国奢侈品市场增长放缓的背景下，Versace的新任首席执行官Emmanuel Gintzburger加速了在中国市场的扩张步伐。然而，这一策略似乎并未能准确把握市场的脉搏。在中国市场更加极端的两极分化趋势下，奢侈品消费者更加倾向于选择那些保值度高的品牌，这使得中档奢侈品牌的生存空间进一步被压缩。

与此同时，Versace还面临着创意总监Donatella Versace可能离职的风险。这位在创意总监职位上工作了27年的传奇人物，一旦离任，将标志着Versace一个时代的结束。Donatella的继任者人选也引发了外界的广泛关注，前Miu Miu设计总监Dario Vitale被认为是可能的候选人之一。然而，无论谁接替这一职位，都将面临巨大的挑战。

相比之下，Prada集团近年来的业绩则显得相对稳健。2024年前三个季度，Prada实现了约40亿欧元的销售额，同比增长约18%。其中，亚太地区贡献了约35%的收入。对于Prada来说，收购Versace可能是一个进一步拓展中高端市场份额、丰富品牌组合、增强市场竞争力的好机会。然而，收购也伴随着风险。Prada过去虽然收购过一些传统鞋履品牌，但对于风格化极强的设计师品牌的管理经验并不丰富。因此，如何在主导管理的基础上保护Versace的品牌遗产，将是Prada面临的一个实际问题。

尽管如此，此次收购也可能为Prada和Versace双方带来新的增长点。对于Versace来说，加入Prada集团可能意味着更多的资源和支持，有助于其重塑品牌形象、拓展新的市场。而对于Prada来说，收购Versace将使其能够进一步丰富其品牌组合，提升其在奢侈品市场的竞争力。

来源：英赫时尚商业评论