摘要：近年来，外资持续且大量地涌入我国美妆市场，这使得行业内的竞争态势急剧升温，愈发白热化。激烈的竞争压力之下，外资品牌急于巩固优势、开疆拓土，老牌国货也渴望突破局限、重焕生机。所有品牌无一例外地纷纷投身于探寻全新发展路径的艰难旅程之中，力求在竞争激烈的市场中稳住阵
近年来，外资持续且大量地涌入我国美妆市场，这使得行业内的竞争态势急剧升温，愈发白热化。激烈的竞争压力之下，外资品牌急于巩固优势、开疆拓土，老牌国货也渴望突破局限、重焕生机。所有品牌无一例外地纷纷投身于探寻全新发展路径的艰难旅程之中，力求在竞争激烈的市场中稳住阵脚、抢占先机。
面对严峻且不容乐观的市场环境，企业若企图突破重围，开拓出一条全新的发展道路，绝非轻而易举之事。福瑞达潜心笃志，历经长时间的深度耕耘与细致打磨，最终成功探索出一条独具特色的发展之路，即进军轻医美领域打造珂谧品牌。
01进军医美市场，专注“围术期”
根据ISAPS（国际美容整形外科学会）数据显示，2022年全球整形手术量占比44.3%，非手术量占比55.7%。其中，非手术就基本等于轻医美。国内报告显示，2022年中国医美手术收入占比48%，非手术收入占比52%。
朗姿股份年度报告，2022年朗姿医美业务里，手术类医疗美容收入2.96亿，占比21.06%；非手术医疗美容收入11亿，占比78.94%。从国际学会、国内报告、医美机构三方面的数据可以看出，轻医美已成为医美市场主导，其围术期的护肤产品也会随之水涨船高。
福瑞达作为美妆行业的先行者，早早洞察到轻医美围术期的发展趋势，提前布局这一新兴领域。
2018年7月22日，福瑞达率先申请了“珂谧”商标，初步展现出进军轻医美围术期领域意向。
2021年9月23日，福瑞达以公开挂牌的形式展开增资扩股，借此引入战略投资者。同年，11月25日，确定资扩股投资方，进一步推动了公司对轻医美围术期市场布局。
在经过多年的布局和研发福瑞达终于在2023年12月正式推出专注于轻医美围术期的——珂谧KeyC。
02依托福瑞达，构建核心竞争力
众所周知，品牌想要在领域中快速站稳脚跟，就必须构建坚实的核心竞争力。拥有多年市场经验的福瑞达为珂谧提供了全方位、深层次的有力支撑。从科技赋能方面，到核心技术，再到把控产品的原料环节，为珂谧铺就了一条稳健的发展之路。
科技赋能。福瑞达以其卓越的专业科研能力，担当起珂谧技术攻坚的先锋。公司聚焦重组人源化III型胶原蛋白研发这一前沿课题，通过运用前沿的合成生物学技术，精准科学选取了人III型胶原蛋白氨基酸序列中高生物活性位点富集片段，通过大肠杆菌高效表达、多级提取纯化获得了高活性、高纯度的重组人源化III型胶原蛋白。这一前沿技术成果成为珂谧产品的核心驱动力，赋予其品牌在市场上独有的竞争优势，让其产品在众多同类竞品中崭露头角。
核心技术。福瑞达积极助力珂谧成长，将自身在玻尿酸等关键领域积累多年的核心技术专利向珂谧开放，为其研发提供了丰富的技术源泉。珂谧的研发团队借助福瑞达在玻尿酸、胶原成分核心技术，打造出极具创新性的组方——“胶生灌养”CP，这一组合在协同成分吸收和增效抗衰、修护功效方面均有卓越表现。该组方成为珂谧产品技术印记，更成为吸引消费者、提升产品竞争力的关键因素，推动其品牌在市场中稳步前行。
原料把控。福瑞达深知其对产品竞争力的决定性作用。为强化珂谧的市场壁垒，公司斥资上亿元打造胶原蛋白医疗器械智能化生产基地，也是山东省最大的胶原蛋白生产基地。基地建设严格遵循行业高标准，引入国际先进生产设备，同时建立全方位、精细化的质量管控体系。从核心原料生产到成品出厂，每一个环节都严格把关，为珂谧产品的高品质奠定坚实基础。
03打造高效产品，守护靓丽肌肤
在福瑞达全方面有力的支持下，珂谧潜心钻研产品打造，全方位彰显出过硬的专业实力，赢得了市场的高度认可，消费者更是用购买力为其提供了强有力的佐证。
2024年8月，珂谧精心筹备推出的胶生次抛新品重磅登场。新品首发当日，销售数据十分亮眼，斩获超过450万的成交额，销量也高达13000单。
9月中秋佳节，市场消费热情高涨，珂谧的胶生次抛迎来销售热潮，销量呈爆发式增长，一举突破21万支，同时，商品获得极高的市场关注度，曝光量超过609万，迅速在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为众人瞩目的焦点。
双十一期间，珂谧胶生棒次抛更是凭借卓越的品质与出色的口碑，在众多护肤产品中一路高歌猛进，以超600万支的夺目销量成绩，成功迈进明星产品梯队，在美妆护肤领域大放光彩。
珂谧胶生棒次抛托于“胶生灌养”CP组方，深入肌肤问题根源，精准发力，仅需十分钟就能直击肌肤松、垮、纹困扰，切实满足当下消费者对高效能护肤产品的急切渴望，助力消费者塑造出健康、年轻且活力满满的肌肤状态。
值得一提的是，珂谧品牌在聚焦产品功效的同时，对产品包装同样给予了高度关注。以旗下热销的胶生次抛棒为例，珂谧对其包装展开了全方位的精细升级。全新设计采用时尚大气的银色为主色调，与品牌独有的logo相得益彰，不仅在视觉上极具辨识度，更凸显出品牌的独特格调与专业质感，让消费者在初次接触产品时，便能直观感受到珂谧对于品质的极致追求。
在包装规格上，珂谧更是将胶生次抛棒升级为大盒30支装，这一贴心的改变，完美契合了消费者日常使用量需求，无论是日常肌肤护理的频繁使用，还是特殊时期的密集保养，都能轻松应对，真正做到了从消费者的实际需求出发，为其提供更便捷、更高效的护肤体验。
在竞争激烈的美妆行业中，福瑞达凭借着敏锐的市场洞察力，精准锚定轻医美领域，匠心独运地缔造出了珂谧品牌，并通过科技赋能、核心技术、原料把控等让其品牌打造出了以胶生棒次抛首的优质产品。
未来，福瑞达与珂谧将会继续以科技创新为先导，持续深耕重组人源化III型胶原蛋白等前沿技术领域，不断优化“胶生灌养”CP组方及其产品，为不同肌肤问题提供更具针对性、更高效的解决方案。
来源：耀途盛世