摘要：李亚鹏又上热搜了。这次不是因为影视作品，也不是公益事业，而是一瓶白酒。有人说他三年砸了1个亿，研究出一款所谓“茅台1:1”的白酒，结果直播卖货却只收获1万元销售额。这是什么？大投资，小翻车？

李亚鹏又上热搜了。这次不是因为影视作品，也不是公益事业，而是一瓶白酒。有人说他三年砸了1个亿，研究出一款所谓“茅台1:1”的白酒，结果直播卖货却只收获1万元销售额。这是什么？大投资，小翻车？

他本人迅速辟谣：“谣言抬高了我，鹏哥真没有1个亿。”但1个亿究竟是真是假，似乎已经不重要了。重要的是，一位演员，一瓶酒，能否撑起一个高端消费品的梦想？

398、698、1298元。这不是车牌号，这是“拎壶冲”的售价。一瓶顶得上一顿高档饭局，却没能顶住市场的考验。有人说是“行业黑灯”，产品被抢光；也有人调侃，消费者并不“抢”明星的账。到底谁的锅？

白酒市场从来不乏玩家，但能站稳脚跟的少之又少。茅台、五粮液，靠的是几十年、上百年的品牌积淀。李亚鹏的“拎壶冲”呢？调配比例或许是茅台的1:1，可品牌价值却是0:0。就像鲁迅说的，“一味模仿，不得精髓。”你要消费者花上千块买一瓶白酒，凭什么？

直播带货，明星扎堆。看起来风光无限，实则水深火热。薇娅、李佳琦这种行业老手，一晚赚的可能是别人十年的收入。明星光环？在销量面前一文不值。6小时只卖出几百单，数据冰冷，现实残酷。这是一场直播，更是一面照妖镜。

当李亚鹏说，“头批酒线下被抢光”时，像极了学生对老师的狡辩：“老师，我不是不写作业，我的作业被风刮跑了！”没人信。市场用脚投票，消费者用钱包发声。

话说回来，消费者真的关心你的故事吗？“李亚鹏研发了三年，真的用心了。”听着感人，可消费者更关心，这酒好不好喝，值不值这个价。酒瓶好看，宣传片高端，直播有噱头，可酒本身呢？

从公益人到创业者，李亚鹏的身份转换引发了无数关注。可光环褪去后，靠什么？钱不等于口碑，情怀不等于销量。明星跨界创业，说到底，产品才是王道。

一瓶酒，卖的不是味道，而是文化，是底蕴。李亚鹏或许需要明白，消费者不是买你的脸，而是买他们想要的品质和价值。明星想做“生意经”，得先学会“消费者心理学”。

这场“拎壶冲”风波，教科书式地告诉我们，明星光环不敌市场真相。正如俗话所说：“没有金刚钻，别揽瓷器活。”消费者的钱包，从来只为值得的东西打开。

来源：过云风