回暖的视听行业，如何用原生鸿蒙挖掘新增量？

摘要：在数字化浪潮席卷全球的今天，网络视听内容已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。从影视作品、热门综艺到微短剧、短视频、音乐、播客，网络视听内容以其丰富性、即时性和互动性，改变着人们的娱乐方式与信息获取途径。

撰文丨陈桐

编辑丨美圻

文娱价值官解读：

在数字化浪潮席卷全球的今天，网络视听内容已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。从影视作品、热门综艺到微短剧、短视频、音乐、播客，网络视听内容以其丰富性、即时性和互动性，改变着人们的娱乐方式与信息获取途径。

《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，我国网络视听用户规模已达10.74亿，包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的网络视听市场规模突破1.15万亿元，行业回暖加速、前景持续向好。但与此同时，行业也存在一些新挑战，变革势在必行。

在此背景下，原生鸿蒙的出现，让视听行业有了更多破局的思路。无论是原生智能、原生互联的新体验，还是由此带来的新流量与新机遇，原生鸿蒙都让我们看到了视听行业突破瓶颈、解锁增长的新路径，更为全场景智能时代视听行业的发展提供了新解法。

直击用户需求和体验痛点

原生鸿蒙提供视听新解法

对于未来一年视听行业的发展，文娱价值官近日采访了多位业内人士，其中95%以上的受访者保持乐观态度，认为会呈现继续增长的态势，这反映出我国网络视听行业强劲的发展动力和市场信心。

即便如此，网络视听行业发展仍然面临诸多挑战，其核心挑战依然来自内容和体验层面。有超过七成的受访者认为缺乏创新是行业发展面临的核心挑战；超过六成的受访者认为体验渠道和场景单一是行业发展的桎梏；另有接近五成的受访者则担心行业接下来面临着增长瓶颈。

目前网络视听内容依然维持着稳定的增长态势，但类型和数量爆发的同时，技术创新不足、开发难度高以及软硬协同能力差强人意，人机交互体验差等痛点无法满足用户的多样化、多场景需求，也制约着行业发展。

与此同时，视听行业用户的兴趣圈层也加速分化、细化。如今，用户在内容消费时，展现出了更鲜明个性化标签，每个人都渐渐成为一个独立的娱乐生态循环，为每个人量身提供沉浸式的个性化体验已经成为内容产业不可逆转的发展潮流。

HarmonyOS NEXT的出现，给视听行业带来了许多新思路和新解法。

HarmonyOS NEXT具备原生互联、原生智能、原生流畅、原生安全、原生精致五大创新特性，能够为用户带来沉浸、高效、丰富、智能的音视频体验。基于原生互联能力，音视频内容可以在手机、平板、车机等多设备间自由流转，解决了设备单一、多设备体验不一致的问题。而原生鸿蒙系统级AI能力，让小艺能够更精准的理解用户意图，实现服务内容的精准推送。

哔哩哔哩自23年11月启动鸿蒙原生应用开发以来，已经接入了超10项鸿蒙创新能力。不仅播放页更清晰简洁、不同设备的体验更一致，许多鸿蒙版独有功能也大大提升了使用体验。

比如在手机上打开的B站视频，将手机和平板靠近，点击平板上弹出的哔哩哔哩图标就能在更大的屏幕上观看，再也不用去翻历史记录了。“碰一碰”分享功能更是被网友们玩出了花，不用加好友，只要两台原生鸿蒙系统手机相互碰一碰，就能把正在看的B站视频或者喜欢的UP主分享给对方。凭借更好的使用体验和更完善的功能，鸿蒙原生版哔哩哔哩获得了用户的点赞。

同样的，鸿蒙原生版蜻蜓FM也充分利用鸿蒙系统的原生精致、原生流畅、原生互联等特性完成了一次“蜕变”。团队在开发时就接入了鸿蒙的意图框架能力，分析用户的收听习惯和收藏内容，为用户推荐更贴合其兴趣的内容。使用折叠屏手机或平板打开鸿蒙原生版蜻蜓FM，用户可通过双指缩放控制屏幕布局，根据个人喜好放大或缩小专辑卡片。此外，鸿蒙原生版蜻蜓FM还拥有跨端流转的能力，用户只需要一键投送，就可以把当前收听的内容无缝投送到别的设备上，体验感大幅度提升。

与合作伙伴携手干大事

多重价值打开行业增长新空间

这一系列新技术和新解法，不仅让用户体验明显提升，同时也给行业带来了多重价值。

其一是体验价值。原生鸿蒙新功能带来的创新体验，就像是浮在水面上的冰山。在这之下，每一项新体验和新升级都凝聚了众多技术支持和底层架构。

HarmonyOS NEXT构建了一整套丰富实用的开发套件、赋能套件、设计套件，并针对视听类应用，提供原生应用框架、应用服务、图形、媒体、AI等多种类型的SDK能力，让开发者只需要少量代码即可完成功能适配。开发新功能不需要从0开始构建代码，而是像搭积木一样将能力接入，不仅降低了开发门槛，也拓宽了创新体验的边界。

这一系列低门槛、低成本、高效率的丰富开发工具，将吸引更多合作伙伴尤其是行业的“中尾部”开发者加入鸿蒙生态。而朋友圈的扩大，将会持续提升原生鸿蒙的视听新体验，带动行业蓬勃发展。

B站相关负责人在现场介绍到，基于原生鸿蒙一次开发、多端适配的特性，鸿蒙原生版B站只需要开发一次，就可以让用户在移动端、web网页、Pad端等多个端口获得一致的体验，规避了以往独立维护的版本导致各个端口产品能力、设计不一致的问题，大幅降低了开发工作。

蜻蜓FM产品负责人在回顾鸿蒙原生版蜻蜓FM开发过程时说，技术团队的大部分成员都是对鸿蒙系统“零基础”的开发者，但上手后大家惊喜发现鸿蒙的开发效率非常高，像是“一次开发、多端部署”等特性，大大降低了开发难度。不仅如此，开发过程中一个随口提出的技术问题，都能得到鸿蒙专门支持团队的迅速响应，许多问题双方都密切配合，反复讨论和解决，让大家越干越有劲。

其二是流量价值。升级的视听体验进一步激活了原生鸿蒙的“泛在入口”能力，带来了更多的触达机会和关联服务。在互联网流量越来越珍贵的当下，原生鸿蒙正在打开一个“场景流量”的新蓝海。

原生鸿蒙以用户需求为中心的意图框架，基于用户意图进行全场景服务分发，接入意图框架后，用户可拥有全局化的智慧搜索体验，应用则可基于关联意图理解，将服务内容精准推荐给正好需要他的人。

以一部视听作品的上线过程为例。在宣发期，视听内容可以通过元服务卡片进行端外预约、意图框架进行预约提醒。在热播期，则能通过直板机、折叠屏、平板多端联动拓宽用户的使用场景，进而扩大用户规模。在当下用户共创内容的趋势下，协助用户生产更多UGC内容，增强用户对IP内容的认同感。在完播期，播后推荐又进一步放大了内容的长尾价值。

其三是商业价值。根据华为公布的最新数据，鸿蒙生态设备数量已经超过10亿台，在2025年华为手机、平板、穿戴新品都将出厂默认搭载原生鸿蒙操作系统。生态中所有的智能终端以及所构成的场景，都大大增加了视听内容成为“爆款”的机会。

数字化营销平台鲸鸿动能是华为面向泛生态合作伙伴提供的付费展示服务，该平台目前已接入华为视频、阅读、音乐、浏览器、钱包、主题等多种自有媒体，以及第三方媒体应用，涵盖开屏广告、锁屏广告、横幅广告、信息流广告、激励视频、视频贴片等主流展示位类型，可触达超7亿高品质用户人群，帮助广告主高效达成营销目标。

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