摘要：在移动互联网浪潮持续奔涌的 2025 年 1 月 9 日，备受瞩目的 “微信公开课” 如期而至。与以往不同，此次公开课告别了大众熟悉的直播形式，以闭门会的形态展开，展现出更为专业和聚焦的研讨氛围。
在移动互联网浪潮持续奔涌的 2025 年 1 月 9 日，备受瞩目的 “微信公开课” 如期而至。与以往不同，此次公开课告别了大众熟悉的直播形式，以闭门会的形态展开，展现出更为专业和聚焦的研讨氛围。
令人瞩目的是，此次活动专场数量众多，上午与下午共计设置了 23 个分会场，议题广泛且深入地覆盖了微信生态的各个关键领域。尽管无法通过直播实时参与这场盛会，但我凭借公众号及社群中流出的照片，仔细梳理并深入分析了活动中的 PPT 内容。
经过一番钻研，总结出极具价值的 8 大观察，希望能为大家洞悉微信生态新动向带来启发 。
01
微信小店在2024年带货规模高速增长，优势类目与细分类目均呈现高增长与高爆发态势。
25岁以上用户占比97.7%，女性占比63% ，用户群体广泛且结构多元。
服务商迎来更多机会，招商范围更广、经营形式更多样。
通过多触点带动视频号预约、微信“送礼物”功能、搜索小店及商品等方式获取新流量。小程序连接小店，不仅带来经营增量，还实现统一店铺及管理，提升经营效率，与生态合作伙伴共创共赢。
联盟带货模式基于微信生态，通过商品卡、直播等形式，借助第三方联盟带货机构，为商家带来经营增量，同时平台通过减佣返券等政策助力联盟机构提质增效。
02
类目与入驻政策：开放包容，降低门槛
微信小店类目开放力度大，391个三级类目调整为开放类目，26个一级类目简化入驻规则，保证金金额下调至0元，极大地降低了商家准入门槛，拥抱更加多元的商业环境，吸引更多商家入驻。
03
广告投放与营销玩法：多元策略提升销售
商家通过多种广告投放组合方式提升销售效率。如南极人内衣直购测试爆款提升直播成功率，完子之家探索多种投放方式结合高质感直播间，双十一销售同比增长489%。
此外，服务号通过限时活动、图文带货等营销功能，实现品牌获客拉新与销售增长，像花点时间和多喜爱通过服务号图文内容配合直播预约，取得了可观的销售成果。
04
搜索与送礼玩法：社交场景下的营销创新
搜索连接送礼玩法为商家带来新机遇。Teenie Weenie通过店铺装修、全员海报宣发、多渠道官媒联动和节日限时活动，利用该玩法使主推商品爆发。野兽派通过定制包裹卡、店铺基础装修、定制贴纸和优化商品标题，提升送礼体验，促进商品销售。
微信 “送礼物” 功能为商品信息在社交关系中的流转开辟新路径。比如，瑞幸咖啡借助该功能推出联名主题咖啡兑换券作为礼物，用户购买后能直接送给微信好友，凭借新颖的联名图案和口味，吸引众多用户相互赠送，让品牌得到广泛传播，销量也大幅提升 。
05
小程序与小店结合：打通会员体系，促进流量转化
心相印等商家通过打通小程序与小店的会员体系和商品能力，持续迭代场景联盟带货模式，结合春节等场景开展分享和送礼玩法，丰富商品和内容供给，助力流量全域转化。
06
推客带货：撬动社群生意，拓展社交场景
推客带货模式打通推客渠道，线下门店与线上送礼分享联动，多品牌、商家共同发力，持续拓展社交连接场景，为商家开辟新的销售渠道。
07
带货者生态优化：全链路体验升级
微信重构带货者入驻到经营的体验链路，提供实用政策与功能，如新手享有橱窗商品等权益。同时，增加线上线下沟通渠道，持续开放优选联盟。在发展方向上，探索全域带货模式、聚焦带货者体验优化、创新社交场景玩法、加码激励政策并助力带货者孵化机构稳定经营。
08
视频号原创作者：内容变现与发展方向
2024年更多内容主播在视频号开播并实现变现，优质主播数、优质开播场次数和主播收入均有显著增长。如灯火人间活动带动文旅行业开播上涨70% ，为创作者带来更多机会。
写在最后
2025微信公开课展示了微信生态在电商、内容创作、社交营销等多方面的持续发展与创新。微信小店在交易规模增长的同时，不断拓展新流量渠道与运营模式；在政策上，类目开放与低门槛入驻吸引更多商家；广告投放、搜索送礼等营销玩法丰富多样；小程序与小店结合、推客带货等模式促进流量转化与社交场景拓展；带货者生态的优化和视频号创作者的发展，都为微信生态注入新活力。
对于商家而言，应充分利用微信小店的新流量获取方式，结合小程序提升经营效率，积极参与联盟带货，根据不同营销玩法制定个性化策略，关注类目开放和政策变化，及时调整入驻与经营方案。对于带货达人，要把握微信提供的政策与功能支持，提升带货能力，利用新社交场景玩法吸引用户。平台方则需持续优化生态，加强商家与带货者的培训与指导，进一步完善各项功能与政策，促进微信生态的繁荣发展。
来源：小玉看科技
