摘要：前言：近年来，随着动画、漫画、游戏等市场表现出色、线上二次元传播平台逐渐成熟与普及，我国二次元行业快速发展，亦为动漫行业带来新的发展机遇，2023年总产值突破3000亿元。对腾讯视频、B站、优酷及爱奇艺在2024-2025年动漫上新情况进行分析可知，B站与腾讯

前言：近年来，随着动画、漫画、游戏等市场表现出色、线上二次元传播平台逐渐成熟与普及，我国二次元行业快速发展，亦为动漫行业带来新的发展机遇，2023年总产值突破3000亿元。对腾讯视频、B站、优酷及爱奇艺在2024-2025年动漫上新情况进行分析可知，B站与腾讯视频在项目数量上明显领跑，上新数量分别达到52部和41部，而凭借“新国风”起势的优酷及爱奇艺也在2024年奋起直追，新作数量分别达到16部和19部。具体来看，优酷开年抢跑，网文、多个制作技艺融合；腾讯动漫系列番、年番新旧接力，内部“赛马”激发平台活力；B站爆款IP集体归来，并且将目光投向原创；爱奇艺坚持差异化路线，女性向作品成破局关键。

1、动漫定义

动漫，即动画、漫画的合称，是集合绘画、涂鸦、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类而形成的艺术表现形式。动漫并无标准分类方式，按形式分可以分为动画和漫画等；按受众年龄分可分为成人动漫、少年动漫、儿童动漫等;按剧情分可分为热血、奇幻、校园等。

产业链方面，动漫产业不仅包括漫画、动画还包括下游衍生的游戏、服装、文具、玩具等周边、二次元社交平台及内容交流社区等，完整的动漫行业产业链可分为内容生产、内容传播和衍生变现三个环节。上游内容生产主要参与者包括漫画作者、动画工作室、动画制作公司；中游内容传播环节包括电影院线、电视台、在线漫画平台和在线视频平台四个渠道；下游衍生变现环节则可分为实物衍生品开发及销售、泛娱乐内容开发和运营两部分。

动漫产业链图解

资料来源：观研天下整理

2、二次元行业市场规模超两千亿，用户规模突破5亿人

二次元人群是动漫产业发展的中坚力量，区别于低幼动漫市场，二次元动漫市场由于受众人群年龄更大、消费力更强，具有更强的竞争力。近年来，随着动画、漫画、游戏等市场表现出色、线上二次元传播平台逐渐成熟与普及，推动着我国二次元行业发展。根据数据显示，2016-2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合年均增长率达到42.2%。

数据来源：观研天下整理

与此同时，国内外优质动漫作品涌现以及《原神》等二次元手游的集中上线，我国二次元用户规模呈逐年增长趋势。根据数据显示，2023年，中国泛二次元用户规模突破5亿人。

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3、我国动漫行业总产值超过3000亿元

自2014年以来，我国动漫内容生产实力进一步提升，类型和题材日趋多元化，在国家政策、资金、基地建设扶持背景下，动漫生产集群初现端倪，动漫展会和交易气氛活跃，市场规模稳步扩大。根据中国动画学会数据，2023年，中国动漫产业总产值突破3000亿元。

数据来源：观研天下整理

而纵观2024-2025年各大平台动漫新番中，可以发现网文、多种制作技艺融合、IP改编、女性向作品、系列当道成为市场关键词。

4、优酷开年抢跑，网文、多个制作技艺融合

2025年一开年，优酷就主办的国风动画《猫行东方》的看片会，这部以猫为创作主题的国漫作品，从哲学、责任、理想、亲情等命题切入，展现出10段极具想象力的奇幻故事，同时还通过2D、3D、定格动画等多种制作技术，展现出国风水墨、西部怀旧、赛博朋克等画面风格，改变观众对于国风动漫的刻板印象，可以说“猫版《中国奇谭》”。

此前，优酷的《沧元图》《少年歌行》等多部作品均通过别具新意的改编与匠心打造的画面，成功地扩大IP的影响力与受众范围，打出“新国风”概念，一直着力于深耕玄幻题材网文IP，在口碑和热度上引发破圈效应。而且，通过动漫与真人漫改的联动效应，成功打通剧集与动漫之间的流量池，如2016年上线的《一人之下》，三季播放量合计超过50亿，第四季定档不到一小时官博评论区5000多条留言。

资料来源：观研天下整理

2025年，优酷的“少歌宇宙”再宣续作《少年歌行血染天启篇》《少年白马醉春风3》《沧元图2》《师兄啊师兄4》《百炼成神3》等作品，这些作品中将继续从不同元素与角度融合传统文化。

5、腾讯动漫系列番、年番新旧接力，内部“赛马”激发平台活力

2024-2025年，腾讯一共官宣60多部动漫，主要分为2D动画、3D动画、顶级3D动画剧场版三类，量多质高。

2024年，《仙逆》年番开出9.4的高分，是站内评分最高的一部国漫新作，成为腾讯视频动漫的“统治区”；暑期档的《斩神》也斩获多项新番第一，《斩神之凡尘神域》则成为去年国漫市场最新爆款。也就是因为这些新番的市场表现，打破外界对于腾讯视频年番“青黄不接”的担忧，让观者在《斗破苍穹》《完美世界》等年番中陷入审美疲劳的同时，也能有新番重新抓住观众的心，而这种平台内部的“赛马机制”也确保腾讯视频源源不竭的生命力。同时，腾讯视频的《全职高手》《非人哉》等项目通过系列开发不断强化IP认知，这种短制作周期、长播出时长的开发模式有效增加受众粘性，在播放表现和追番人数数据方面都展现出领跑势头。

资料来源：观研天下整理

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2025年，腾讯视频还开启男频IP之外的新篇章，如《谷围南亭》《哑舍》等非热血、治愈系高人气网文。事实上，在2024年的《斩神》就是属于新一代网文IP，这部作品的成功让腾讯视频享受到开放战略的利处，开始挑选一些与年轻用户同步成长的新一代网文IP，如2025年的《十日终焉》来自免费网文平台番茄小说。

6、B站爆款IP集体归来，并且将目光投向原创

2024-2025年，B站在国创动画作品发布会上宣布将推出43部新作。会上引人关注的是，《中国奇谭2》首支预告，宣传的是“9个故事，9场奇梦，《中国奇谭2》遇见不一样的自己”。这部动漫以民俗故事为基础，结合现今社会的多元文化，为观众打开一扇穿越历史的窗口。而且原创动画《凸变英雄X》定于2024年4月正式上线，并将进行全球同步播出，这也体现B站对外输出文化自信的体现，全球化布局战略。

同时，新一季《凡人修仙传》年番也将在2025年1月18日上线。自2020年播出至今，《凡人修仙传》在B站的追番人数高达1000多万，总播放量超30亿次，而此次新一季的上线，或将能促使部分国漫用户回流B站。此外，9集播放量破亿的小黑马《牧神记》也宣布年番化，显示出B站IP系列化运作正在逐渐走上轨道。

值得注意的是，B站将目光投向了原创，在2024年上线的原创国产动画数量达到12部。

资料来源：观研天下整理

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7、爱奇艺坚持差异化路线，女性向作品成破局关键

而从爱奇艺发布的2024-2025动漫片单来看，爱奇艺动漫内容将以多面出击为基底，并且还将发布多个女性向作品，呈现出一些新意。2022年，爱奇艺发布动画《苍兰诀》，乘着爆款剧集成功破圈，这也是爱奇艺“一鱼多吃”路线最成功的案例之一。同时，爱奇艺高级副总裁陈潇就表示：“爱奇艺将加强动漫领域布局。2023年爱奇艺自制动漫上线数量较上年增长了89%，未来也将持续加大投入，我们会更重视动漫内容的前期开发，利用AI帮助剧本团队提升效率，同时为优质内容匹配个性化的宣推及运营方案，竭尽全力支持好创意、好团队、好作品。”

8、总结

随着国漫产业蓬勃发展，观众对高品质多样性的动漫内容需求日益旺盛，通过各平台的片单可以看出，国漫创作正逐渐走向成熟和系统化，并且取得不小的成就。不过，在充满机遇同时，我国动漫行业也面临挑战，如何讲好中国故事、提升制作水平仍然企业亟待解决的问题。（WYD）

注：上述信息仅作参考，图表均为样式展示，具体数据、坐标轴与数据标签详见报告正文。

个别图表由于行业特性可能会有出入，具体内容请联系客服确认，以报告正文为准。

更多图表和内容详见报告正文。

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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

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本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

目录大纲：

【第一部分 行业定义与监管 】

第一章 2020-2024年中国动漫行业发展概述

第一节 动漫行业发展情况概述

一、动漫行业相关定义

二、动漫特点分析

三、动漫行业基本情况介绍

四、动漫行业经营模式

1、生产模式

2、采购模式

3、销售/服务模式

五、动漫行业需求主体分析

第二节 中国动漫行业生命周期分析

一、动漫行业生命周期理论概述

二、动漫行业所属的生命周期分析

第三节 动漫行业经济指标分析

一、动漫行业的赢利性分析

二、动漫行业的经济周期分析

三、动漫行业附加值的提升空间分析

第二章 中国动漫行业监管分析

第一节 中国动漫行业监管制度分析

一、行业主要监管体制

二、行业准入制度

第二节 中国动漫行业政策法规

一、行业主要政策法规

二、主要行业标准分析

第三节 国内监管与政策对动漫行业的影响分析

【第二部分 行业环境与全球市场】

第三章 2020-2024年中国动漫行业发展环境分析

第一节 中国宏观环境与对动漫行业的影响分析

一、中国宏观经济环境

一、中国宏观经济环境对动漫行业的影响分析

第二节 中国社会环境与对动漫行业的影响分析

第三节 中国对动漫易环境与对动漫行业的影响分析

第四节 中国动漫行业投资环境分析

第五节 中国动漫行业技术环境分析

第六节 中国动漫行业进入壁垒分析

一、动漫行业资金壁垒分析

二、动漫行业技术壁垒分析

三、动漫行业人才壁垒分析

四、动漫行业品牌壁垒分析

五、动漫行业其他壁垒分析

第七节 中国动漫行业风险分析

一、动漫行业宏观环境风险

二、动漫行业技术风险

三、动漫行业竞争风险

四、动漫行业其他风险

第四章 2020-2024年全球动漫行业发展现状分析

第一节 全球动漫行业发展历程回顾

第二节 全球动漫行业市场规模与区域分布情况

第三节 亚洲动漫行业地区市场分析

一、亚洲动漫行业市场现状分析

二、亚洲动漫行业市场规模与市场需求分析

三、亚洲动漫行业市场前景分析

第四节 北美动漫行业地区市场分析

一、北美动漫行业市场现状分析

二、北美动漫行业市场规模与市场需求分析

三、北美动漫行业市场前景分析

第五节 欧洲动漫行业地区市场分析

一、欧洲动漫行业市场现状分析

二、欧洲动漫行业市场规模与市场需求分析

三、欧洲动漫行业市场前景分析

第六节 2025-2032年全球动漫行业分布走势预测

第七节 2025-2032年全球动漫行业市场规模预测

【第三部分 国内现状与企业案例】

第五章 中国动漫行业运行情况

第一节 中国动漫行业发展状况情况介绍

一、行业发展历程回顾

二、行业创新情况分析

三、行业发展特点分析

第二节 中国动漫行业市场规模分析

一、影响中国动漫行业市场规模的因素

二、中国动漫行业市场规模

三、中国动漫行业市场规模解析

第三节 中国动漫行业供应情况分析

一、中国动漫行业供应规模

二、中国动漫行业供应特点

第四节 中国动漫行业需求情况分析

一、中国动漫行业需求规模

二、中国动漫行业需求特点

第五节 中国动漫行业供需平衡分析

第六节 中国动漫行业存在的问题与解决策略分析

第六章 中国动漫行业产业链及细分市场分析

第一节 中国动漫行业产业链综述

一、产业链模型原理介绍

二、产业链运行机制

三、动漫行业产业链图解

第二节 中国动漫行业产业链环节分析

一、上游产业发展现状

二、上游产业对动漫行业的影响分析

三、下游产业发展现状

四、下游产业对动漫行业的影响分析

第三节 中国动漫行业细分市场分析

一、细分市场一

二、细分市场二

第七章 2020-2024年中国动漫行业市场竞争分析

第一节 中国动漫行业竞争现状分析

一、中国动漫行业竞争格局分析

二、中国动漫行业主要品牌分析

第二节 中国动漫行业集中度分析

一、中国动漫行业市场集中度影响因素分析

二、中国动漫行业市场集中度分析

第三节 中国动漫行业竞争特征分析

一、企业区域分布特征

二、企业规模分布特征

三、企业所有制分布特征

第八章 2020-2024年中国动漫行业模型分析

第一节 中国动漫行业竞争结构分析（波特五力模型）

一、波特五力模型原理

二、供应商议价能力

三、购买者议价能力

四、新进入者威胁

五、替代品威胁

六、同业竞争程度

七、波特五力模型分析结论

第二节 中国动漫行业SWOT分析

一、SWOT模型概述

二、行业优势分析

三、行业劣势

四、行业机会

五、行业威胁

六、中国动漫行业SWOT分析结论

第三节 中国动漫行业竞争环境分析（PEST）

一、PEST模型概述

二、政策因素

三、经济因素

四、社会因素

五、技术因素

六、PEST模型分析结论

第九章 2020-2024年中国动漫行业需求特点与动态分析

第一节 中国动漫行业市场动态情况

第二节 中国动漫行业消费市场特点分析

一、需求偏好

二、价格偏好

三、品牌偏好

四、其他偏好

第三节 动漫行业成本结构分析

第四节 动漫行业价格影响因素分析

一、供需因素

二、成本因素

三、其他因素

第五节 中国动漫行业价格现状分析

第六节 2025-2032年中国动漫行业价格影响因素与走势预测

第十章 中国动漫行业所属行业运行数据监测

第一节 中国动漫行业所属行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、行业资产规模分析

第二节 中国动漫行业所属行业产销与费用分析

一、流动资产

二、销售收入分析

三、负债分析

四、利润规模分析

五、产值分析

第三节 中国动漫行业所属行业财务指标分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第十一章 2020-2024年中国动漫行业区域市场现状分析

第一节 中国动漫行业区域市场规模分析

一、影响动漫行业区域市场分布的因素

二、中国动漫行业区域市场分布

第二节 中国华东地区动漫行业市场分析

一、华东地区概述

二、华东地区经济环境分析

三、华东地区动漫行业市场分析

（1）华东地区动漫行业市场规模

（2）华东地区动漫行业市场现状

（3）华东地区动漫行业市场规模预测

第三节 华中地区市场分析

一、华中地区概述

二、华中地区经济环境分析

三、华中地区动漫行业市场分析

（1）华中地区动漫行业市场规模

（2）华中地区动漫行业市场现状

（3）华中地区动漫行业市场规模预测

第四节 华南地区市场分析

一、华南地区概述

二、华南地区经济环境分析

三、华南地区动漫行业市场分析

（1）华南地区动漫行业市场规模

（2）华南地区动漫行业市场现状

（3）华南地区动漫行业市场规模预测

第五节 华北地区动漫行业市场分析

一、华北地区概述

二、华北地区经济环境分析

三、华北地区动漫行业市场分析

（1）华北地区动漫行业市场规模

（2）华北地区动漫行业市场现状

（3）华北地区动漫行业市场规模预测

第六节 东北地区市场分析

一、东北地区概述

二、东北地区经济环境分析

三、东北地区动漫行业市场分析

（1）东北地区动漫行业市场规模

（2）东北地区动漫行业市场现状

（3）东北地区动漫行业市场规模预测

第七节 西南地区市场分析

一、西南地区概述

二、西南地区经济环境分析

三、西南地区动漫行业市场分析

（1）西南地区动漫行业市场规模

（2）西南地区动漫行业市场现状

（3）西南地区动漫行业市场规模预测

第八节 西北地区市场分析

一、西北地区概述

二、西北地区经济环境分析

三、西北地区动漫行业市场分析

（1）西北地区动漫行业市场规模

（2）西北地区动漫行业市场现状

（3）西北地区动漫行业市场规模预测

第九节 2025-2032年中国动漫行业市场规模区域分布预测

第十二章 动漫行业企业分析（随数据更新可能有调整）

第一节 企业一

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优势分析

第二节 企业二

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优势分析

第三节 企业三

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优势分析

第四节 企业四

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优势分析

第五节 企业五

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优势分析

第六节 企业六

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优势分析

第七节 企业七

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优势分析

第八节 企业八

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优势分析

第九节 企业九

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优势分析

第十节 企业十

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优势分析

【第四部分 展望、结论与建议】

第十三章 2025-2032年中国动漫行业发展前景分析与预测

第十四章 中国动漫行业研究结论及投资建议

来源：观研天下