摘要：在2024年，广州体彩以中国体育彩票全国统一发行30年为契机，取得了显著的成绩。在确保安全运行的前提下，广州体彩共销售体育彩票84.13亿元，筹集公益金19.49亿元，其中市本级公益金达到2.92亿元（不含弃奖），并代扣代缴个人偶然所得税1.14亿元。这些资金

在2024年，广州体彩以中国体育彩票全国统一发行30年为契机，取得了显著的成绩。在确保安全运行的前提下，广州体彩共销售体育彩票84.13亿元，筹集公益金19.49亿元，其中市本级公益金达到2.92亿元（不含弃奖），并代扣代缴个人偶然所得税1.14亿元。这些资金不仅为体育事业的发展提供了有力支持，也为社会创造了超过5700个就业岗位，对稳增长、促就业、惠民生等方面作出了重要贡献。

在助力乡村振兴方面，广州体彩积极助推“百县千镇万村高质量发展工程”。通过支持体育赛事、开展公益活动等方式，广州体彩促进了城乡区域协调发展。例如，支持了增城区自行车运动骑游大会、从化龙舟邀请赛、荔BA篮球赛等一系列赛事的举办，成功将体育赛事活动的“流量”转化为文旅消费的“留量”。同时，广州体彩还举办了特色活动，如“喜迎十五运 共赏月满圆 2024年广州体彩进商圈助力‘百千万工程’活动”，通过设置特色摊位展示农副产品及名优特产，推动了助农兴农、文商旅体的深度融合。

在品牌宣传方面，广州体彩积极响应号召，在从化8号仓奥莱小镇、增城碧桂园凤凰城、花都融创汇等地举办了体彩30周年主题活动，提升了景区的知名度和吸引力，实现了经济效益与社会效益的双赢。此外，广州体彩还全年发布了90篇原创稿件，在主流媒体上传播超过800次，并支持了近70项赛事活动。通过天河路商圈、大学城场馆群、市内公交线路系统等公益宣传阵地，广州体彩提升了公众对体彩的认知和认同。

在市场培育方面，广州体彩不断推进渠道布局优化转型，购彩体验得到了持续提升。截至2024年12月31日，全市已设有实体店2861家，其中实体店2537家（包括10家主题特色店），展示体验中心118家，即开户外亭206家。广州体彩还开展了多场次面向购彩者的大型自主营销活动，借助多种营促销方式有效拉动了销售增长。同时，对全市540家“老旧残”实体店进行了形象改善，提升了整体形象。针对即开票票源紧张的问题，广州体彩还修订出台了建站及扶持方案，稳定了渠道规模，并帮扶代销者渡过了难关。

展望2025年，广州体彩将继续聚焦中国体育彩票“十四五”发展目标，全面落实体育彩票服务于体育工作大局的要求。广州体彩将为“十五运会”和广州体育的高质量发展增光添彩，朝着“负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”这一发展目标稳步前行。

□李琪

来源：南方今彩