摘要：可人家转头就在视频号复播了，悄没声儿地，连着播了三天，最多的时候，直播间里挤进了14万人。

掉粉千万、主播出走！小杨哥复播能否拯救“三只羊”？

有人说，小杨哥这回是真凉透了。

可人家转头就在视频号复播了，悄没声儿地，连着播了三天，最多的时候，直播间里挤进了14万人。

这不打那些唱衰的人的脸吗？

但别急，这事儿没那么简单。

去年，三只羊因为“美诚月饼翻车事件”闹得沸沸扬扬，被骂惨了，直接停播了100多天。

这事儿的来龙去脉是这样的：三只羊的直播间里卖的一款美诚月饼，被消费者投诉质量有问题，说是发霉变质。

这还了得？

食品安全可是大事，谁敢拿这开玩笑？

一时间，网上骂声一片，小杨哥成了众矢之的。

之前，靠着搞笑段子和夸张的直播风格，小杨哥在抖音上积累了上亿粉丝，风头一时无两。

可这次的“月饼事件”，让他的口碑一落千丈。

他本人掉粉千万，不少之前签约的主播也纷纷与公司解绑。

三只羊的签约账号数量更是从近2400个锐减到800个。

这次在视频号复播，用的账号是“小杨臻选”。

这是三只羊网络的自营品牌。

直播的主题是“年货节”，卖的都是些饮料、坚果、饼干之类的东西，价格也亲民，从9.9元到99元不等。

主播们也不再像以前那样咋咋呼呼，而是老老实实地讲解产品。

明眼人都能看出来，这次复播是试水。

视频号的流量跟抖音没法比，三只羊这是想看看风头过了没有，观众的反应怎么样。

说白了，就是探探路。

1月14日，他们又停播了，连直播回放都隐藏了起来。

这葫芦里卖的到底是什么药？

停播的这段时间，三只羊也没闲着，说是要“整改”，在招商、选品、品控、售后四个方面都要改进。

选品方面，重点会放在自营品牌和大牌产品上。

他们还把海外业务的节奏放缓了，重心还是放在国内市场。

根据数据显示，“小杨臻选”微信小店累计售出了10.7万件商品，复播后一天卖出超1000单。

“小杨甄选”官方账号在抖音有450万粉丝，迄今收获约3000万单的销量。

之前三只羊和越南当地主播合作直播带货，却只卖了约8.2万元。

这个数据，对一个有千万粉丝的网红来说，实在有点拿不出手。

而且，小杨哥有意淡出，要把主要精力放在公司经营上。

这事儿有几个疑点。

第一，为什么选择在视频号复播？

是真的想转型，还是只是权宜之计？

第二，小杨哥真的会放弃直播这个来钱最快的途径吗？

还是说，这只是他以退为进的一种策略？

第三，三只羊的整改到底能不能落到实处？

还是说，只是为了应付舆论的缓兵之计？

网上对这件事的争议也很大。

有人说，小杨哥这是自作自受，早晚得凉。

也有人说，人非圣贤孰能无过，应该给他一个改过自新的机会。

还有人说，直播带货这个行业本来就乱象丛生，需要好好整治一下。

这让我想起了前几年闹得沸沸扬扬的“辛巴燕窝事件”。

同样是头部主播，同样是因为产品质量问题翻车，同样是被骂上热搜。

最后的结果呢？

辛巴沉寂了一段时间，然后又复出了，现在依然是带货界的顶流。

历史总是惊人的相似。

不同的是，小杨哥还想着培养其他主播，搞品牌建设，有点往企业家的方向发展的意思。

小杨哥的淡出，可能意味着，直播带货这个行业，野蛮生长的时代已经过去了。

三只羊想长期发展，就必须走正规化、品牌化的道路。

这整件事，揭露了直播带货行业浮躁、虚假繁荣的一面，也让资本看清了潮水的方向。

但最重要的还是那句话：水能载舟，亦能覆舟。

网红经济的本质是信任经济，粉丝因为信任你才买你的东西。

一旦信任崩塌，再想重建就难了。

直播带货，最终还是要回归到产品本身。

只有真正好的产品，才能赢得消费者的青睐。

想走捷径，靠噱头、靠忽悠，终究是长久不了的。

观众的眼睛是雪亮的。

只有真诚和实力，才是王道。

来源：云朵妈妈专栏