摘要：你“吃谷”了吗？2024年，“谷子经济”上榜知名财经频道“吴晓波频道”9大财经热词。这轮“吃谷热”，主要指消费带有二次元IP属性的周边饰品。谷子经济概念股飙升，消费降级的大环境下，二次元产业也成为消费领域少有预计增速在两位数的赛道。“吃谷”何以成为年轻一代的“

淄博市融媒体中心实习记者 谷悦

记者 李细雨

你“吃谷”了吗？2024年，“谷子经济”上榜知名财经频道“吴晓波频道”9大财经热词。这轮“吃谷热”，主要指消费带有二次元IP属性的周边饰品。谷子经济概念股飙升，消费降级的大环境下，二次元产业也成为消费领域少有预计增速在两位数的赛道。“吃谷”何以成为年轻一代的“精神符号”，二次元周边为什么能“硬控”年轻人？强劲的消费力和社交需求背后，是否隐藏着消费新契机？记者进行了采访调查。

“吃谷”热情持续升温

“谷子”由“Goods”（商品）音译而来，广义上可以理解为，一切动漫、游戏、潮玩，甚至是明星的周边商品。

所谓“吃谷”，并非字面意义上的食物摄入，而是特指购买与二次元世界紧密相连的动漫、游戏等IP版权作品的衍生商品，涵盖了从精致的徽章、立牌到各式各样的手办、挂饰等周边产品。

2024年，谷子经济走出了一波上扬曲线。港股泡泡玛特一年累计上涨超4倍，A股实丰文化8天翻倍，谷子经济概念股表现抢眼。在消费市场，炒“谷”热度居高不下，在闲鱼平台上，一块不及巴掌大的《排球少年》徽章甚至被拍卖出7.2万元的高价。晒谷形成了“痛文化”，“痛包”因为装饰夸张、视觉冲击强，标榜年轻消费者的个性而备受追捧。

据不完全统计，目前国内有一二线城市的超60个核心商圈，都在打造二次元消费城市地标。各大城市不仅开设了多家“谷子”专卖店，还推出创意十足的快闪店，为顾客提供丰富的挑选与消费体验。这些快闪店精心布局，囊括了各大热门IP的衍生产品，力求全方位满足二次元爱好者们的多样化需求，迅速成为广大二次元爱好者们的热门打卡地。

“谷子热”不仅在线下实体店铺中掀起了一波波抢购热潮，在线上社交平台同样热度不低。

近期，名创优品与著名IP哈利波特联名，在店内上新了一系列周边产品，记者在小红书平台上看到，有许多网友称自己早早得到了消息，店铺一上新就赶去购买。联名产品都是在哈利波特电影中出现过的物品，有做成魔法坩锅样式的杯子，四大学院的挂件和围巾，能带来幸运的福灵剂吊坠项链等。其中，哈利波特萌粒系列是最畅销的周边之一，有人为了集齐所有角色，一次性购买了多盒产品，即使拆出大量重复款也在所不惜。有些周边只在特定城市发售，许多人依靠这点，大量购入这类周边，然后再加价转卖出去，赚得盆满钵满。

“吃谷”不只是消费，更是一种文化认同与情感寄托

在淄博，多家“谷子店”分布在各大商圈，印象汇、万象汇、银泰城、唐库等地均开设了“谷子店”,很受年轻人喜爱。

在位于印象汇的一家谷子专营店内，记者看到，店内错落有致的置物架与四周的墙壁上密密麻麻挂满了琳琅满目的“谷子”。原神、火影忍者、第五人格、初音未来、间谍过家家等热门大IP的周边都可以在这里找到。其中，尤以各式各样的二次元角色徽章最为抢眼，这些印着动漫角色的徽章占了店铺的大部分位置。此外，立牌、精致挂件以及栩栩如生的手办等游戏与动漫周边商品也摆得满满当当，令人目不暇接。店内，一群热爱二次元文化的年轻人正兴致勃勃地挑选着心仪的商品。

然然是一名高中生，也是一名二次元爱好者，她表示自己很喜欢“吃谷”。“我买了很多‘谷子’，房间里都快放不下了，这让我很有安全感。我还有一个‘痛包’，上面可以挂很多二次元的徽章和公仔，这样我就可以在出门的时候展示我的‘谷子’。”然然还会根据心情不定期更换包上的徽章。 在她看来，“吃谷”是一种支持自己喜爱角色的方式。她告诉记者，班上有不少同学都喜欢二次元，经常一起讨论新出的“谷子”哪个更好看，哪个更有收藏价值，还会商量着放学一起去买。

“‘吃谷’让我感觉自己离喜欢的角色更近了。我很开心自己喜爱的角色可以以徽章的形式陪伴着我。”大学生栗子说，“我买了一个展示架，把喜欢的角色徽章放进去，把它立在桌子上，这样我在宿舍的时候就可以时刻看到它。每次论文写累的时候抬头看到自己喜欢的角色，都会再次充满干劲。”她还表示，通过“吃谷”结识了很多志同道合的朋友，收获了友情，也找到了归属感。

同在店里认真挑选徽章的小丽也是一位资深“谷民”，对她而言，购买这些徽章不单单是一笔简单的消费，也是一份慰藉。“我喜欢的那些动漫角色和游戏人物陪伴我度过了很多孤独和快乐的时光。购买他们的周边，就像是和他们有了更深的联系，让我感到很温暖。”

据店内的工作人员介绍，来店内购买的顾客多是13到25岁左右的中学生、大学生等青年群体，每到周末或者寒暑假，店里的人就会格外多。“徽章类的周边卖得是最多的，最近像火影忍者、文豪野犬、第五人格这几个IP都是热门款。”店员还向记者透露，因为店铺的效益比较好，店长已经有了再多开几家分店的打算，初步计划将在淄博的几个热门商圈中选址。

“谷子市场”日新月异，年轻人消费观需要引导

艾媒咨询调研结果显示，谷子经济消费者主要为女性，占比超过50%。在购买过程中，消费者更看重产品的材质质量、外观设计和收藏意义。

谷子经济的火爆现象折射出年轻一代愿意为情绪价值买单的意愿。艾媒分析师认为，二次元人群注重情绪价值，购买谷子可以使其获得满足感和身份认同感，对年轻群体颇具吸引力。

越来越多的年轻人正加入到“吃谷”大军中来。有数据显示，二次元市场已经进入爆发式增长时期，中国泛二次元用户规模逐年递增，预计2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元。

强劲的消费力和社交需求，蕴含着巨大的消费潜力，也给线下商圈带来了不少生机。目前国内多个一二线城市的核心商圈，都在打造二次元消费城市地标。作为淄博年轻潮人集聚地的淄博万象汇，目前有乐漫优谷等多家店面经营谷子，有关负责人告诉记者，相关产品很有市场，吸引了不少年轻人前来消费。

“谷子经济”走热一方面带来了消费机会，同时也给不少家长带来了困扰。

在庞大的消费群体之中不难发现许多初高中生的身影。这些未成年消费者因为还没有形成成熟的金钱观念，在购物时往往对价格不敏感，容易陷入过度消费的漩涡。

“上中学的女儿经常偷偷去跟风买谷子，多次沟通也不见效。一方面消费金额不少，另一方面也担心孩子沉迷其中影响学习。”一位受访的家长告诉记者。

有网友在小红书上分享其经历，称自己曾遇到16岁小孩花3万在咸鱼上买谷，其家长随后在平台联系卖家，称因孩子生病，自己疏于管理，致使孩子挪用家里急用的钱去买谷，并要求把钱退回。双方僵持不下，最后不得不出动咸鱼小法庭来解决此事。这种青少年过度消费的现象不仅会给家庭经济带来沉重负担，还可能激化亲子间的矛盾与冲突。

业内人士指出，“吃谷”文化作为当代年轻人释放压力、寻求精神慰藉及社交互动的重要途径，潜藏着巨大的消费潜力。但是青年群体需要尽快培育健康的消费观，不要在“谷子热”中迷失自己。建议学校、社区开展消费教育课程，教授年轻人如何制定预算，识别消费陷阱，评估商品价值等基本技能；家长和长辈应以身作则，理性消费,避免过度消费和炫耀性消费，为年轻人树立良好榜样；社会各界应共同关注年轻人的消费行为，通过舆论引导、法律监管等方式，遏制过度营销和诱导消费的行为。

谷子经济盛行，用有效的方式来引导年轻人树立理性消费观念，才能在保有一份热爱的同时，防止沉迷其中，过度消费。

来源：博览新闻