摘要：数据显示，2025年1月14日，小红书正式登上美国App Store免费榜榜首，将TikTok旗下Lemon8和OpenAI的ChatGPT甩在身后。
文 | Dataeye
一夜之间，小红书——这款三个汉字的APP成了美国应用市场的“头牌”。
数据显示，2025年1月14日，小红书正式登上美国App Store免费榜榜首，将TikTok旗下Lemon8和OpenAI的ChatGPT甩在身后。
于是许多国内用户发现，打开小红书APP后忽然多了许多歪果仁的面孔。
DataEye研究院观察到，截至2025年1月15日下午17点，小红书标签“#tiktokrefugee”下已有笔记33.9万篇，总浏览量4.0亿，总讨论量841.7万。
那么，这轮“Tik Tok难民出逃”事件到底为小红书带来了多大增量？有什么影响？
DataEye研究院从“游戏”视角出发，聊聊游戏厂商们从中抓住了怎样的机遇？这些老外们又在讨论着什么热门的游戏？
一、“Tik Tok难民”事件，小红吃到了多少增量？点点数据显示，小红书本轮数据暴涨起于1月12日，由前日的美国App Store社交免费榜第61名飙升至第6名，并同时进入免费总榜第25名，免费应用总榜第20名。
至1月13日晚23时，小红书正式登顶，成为美国App Store免费榜榜首。
在下载量方面，此前小红书在全球市场苹果端日下载量普遍20万以下，自1月12日起开始飙升，至1月14日美国市场苹果端单日预估下载量达60.8万，较增长前的1月11日提高了42.9万，增幅高达238.8%。
1月12日至14日，3天时间全球市场苹果端累计下载量达111.5万。
二、老外们在讨论哪些游戏？庞大的流量涌入，也为社区带来了新的话题。
在小红书平台，不少海外用户做着自我介绍、分享生活，试图融入社区，许多中国用户也在评论区热情互动。其中，游戏自然是双方交流的内容之一。
热门帖中，有海外网友发帖询问：“你最喜欢的电子游戏是什么”？许多网友纷纷回复原神、崩铁、PUBG、黑神话悟空、蛋仔派对、第五人格等。这一波“腾网米”旗下产品成了关键词。
也有老外的提问更加具体，询问中国是否有《原神》玩家，这条帖子也引来了《原神》官方的下场回复。
不过总体来看，小红书上的老外对游戏的讨论更多在于中国网友目前喜欢玩什么游戏，少有分享老外自己喜欢的游戏。
在热门标签“#tiktokrefugee”下，DataEye研究院观察到其最新及最热内容，大部分均为海外用户进行自我介绍，小部分为国内用户讨论“TikTok难民涌入小红书”相关话题，与游戏相关讨论不多。
新榜旗下小红书数据平台新红数据也显示，小红书话题“#tiktokrefugee”下，笔记分类以旅游出行、生活、教育、美食为主。
根据DataEye研究院的搜索，少量海外用户分享的游戏，偏向于赛博朋克2077这类3A大作，以及马里奥赛车等偏休闲向游戏。
而评论区国内用户向海外用户分享、讨论的多为《王者荣耀》、《原神》等网络游戏。
三、游戏厂商的机遇如何抓？为迎接大量海外新用户，许多游戏厂商也纷纷在小红书平台积极出招。
新红数据显示，截至2025年1月15日18:30时，近4天，小红书平台关键词“game”整体互动趋势迎来暴涨，且高峰聚集在1月14日。
整体来看，近4天“game”关键词下发布笔记共186篇，累计获赞2.58万，累计评论数6926条。
其中，最热门游戏帖为“重返未来：1999”官方账号发布的一篇图文动态，内容为向海外用户推荐该游戏。
数据显示，该贴阅读量37.64万，点赞量1.32万，收藏量835，评论、分享量均超3000。
第二名及第三名热门游戏贴均为达人发布的《崩坏：星穹铁道》相关动态。阅读量分别达到9.94万和3.12万。
DataEye研究院发现，该贴互动用户虽然绝大多数为国内用户，也有少量海外用户交流回复。
此外，包括网易游戏、天美工作室、无限暖暖、幻塔、羊了个羊等官方账号也纷纷发布了类似动态，向海外用户推荐旗下游戏。
DataEye研究院认为，发布动态向海外用户介绍游戏，虽然对海外用户的吸引力并不强，但依旧是一种在这场“Tik Tok难民出逃小红书”事件中吃到中国流量的一种方式。
对于国内游戏官方而言，其产品用户受众核心多为国内用户，跟风发帖的行为在某种程度上属于一种“整活式营销”，目的并非吸引海外用户，而是借助这一话题带动国内用户的活跃度。
从相关笔记数据上来看，包括《重返未来：1999》等游戏官方也均吃到了这波流量，相关笔记数据远超平均水平。
数据显示，《重返未来：1999》本篇笔记点赞数据较近10篇平均水平高出176.2%，分享数、评论数也均高出超500%，整体数据远超平均水平。
四、小红书买量投流观察随着大量海外用户涌入，小红书也成为近期网络热点主角，那借此机会，小红书有没有在投流侧加大力度，以寻求进一步破圈？
ADX行业版数据显示，近30天，小红书累计投放素材量达865581组，其中，图片素材387679组，视频素材477902组。
从时间维度上看，小红书投放力度呈现波动状态，观察期内，近7天（2025.1.8-2025.1.14）投放素材数较最初7天（2024.12.16-2024.12.22）有明显增长。
但近7天内，小红书投放力度相对保持稳定，没有明显上升或下降，这意味着尽管近几天小红书成为热门APP，但其并没有进一步加大投放力度。
此外，近30天，小红书高曝光视频素材TOP20中，游戏相关素材仅有2条，占比10%。
五、DataEye研判结合以上内容，DataEye研究院就此次事件红利研判如下：
①小红书并非海外Tik Tok用户社交的“替代品”，只是一时的潮流。小红书的本轮爆火，核心助推力来自于Tik Tok在美国的被禁风险，对比海外产品，小红书在内容结构上以国内生活为主、海外用户也没有熟悉的社交关系链。
之所以选择涌入小红书，更多层面的意义在于，通过选择一款来自中国的、服务器在中国的、纯中国社交分享软件，以表达对美国相关禁令的抗议和不满，而当潮流褪去，多数海外用户依旧会回归自己熟悉的社交链，如Facebook、Instagram等。
也因此可以发现，此次首先入场的海外用户，除了此前的Tik Tok用户外，还有看到了短期红利机会的博主、商家、达人等。
②小红书在此次事件中还面临两大核心难题：监管要求、内容审核。对于海外用户而言，相对更为熟悉西方较为宽松的社交媒体环境，这与国内监管要求存在一定冲突，因此，在新鲜感过后，或许许多海外用户会发现小红书在内容审核上较海外更加严格。“言论自由”。。。
如何处理好这一事情，一是小红书如何在技术能力上发力，二是小红书如何面临海内外无隔离内容属性所带来的监管压力。
③游戏厂商要抢抓红利，主要有两类，其一是Tik Tok用户主动种草，并通过口碑式传播的游戏应用（如《原神》等），国内外受众都容易被安利；其二是厂商借助此契机进行“整活式”营销，最终其实不在吸引海外受众，而是提高国内用户的关注度、活跃度。
④对于小红书而言，本次事件最核心的红利在于围观“Tik Tok难民潮”所带来的用户增量。许多原本不用小红书的中国用户，近期可能会下载并使用小红书去围观“Tik Tok难民潮事件”，借此契机，小红书如果能够凭借内容生态等留住这部分用户，将有机会助推用户生态更多元。
来源：钛媒体