摘要：汉服是中华汉民族几千年以来的传统服饰，在岁月流转过程中积淀了悠久的文化，是汉民族古典美的独特象征，蕴藏着时代传承的文化基因。

汉服是中华汉民族几千年以来的传统服饰，在岁月流转过程中积淀了悠久的文化，是汉民族古典美的独特象征，蕴藏着时代传承的文化基因。

如今，在当代经济发展迅速、传统文化复兴背景下，新汉服产业迎来发展良机。尤其以青年人为主的消费人群，文化自信推动青年人群体携民族情怀投身到这场文化复兴运动中来。

01 汉服热度高涨

汉服在全网的搜索热度持续上升，马面裙事件更是将大众对汉服的关注推向高潮，进而增强了公众对传统文化的保护和传承意识。汉服，这一传统文化的象征，正逐渐演变为连接传统与现代的桥梁。

02 用户洞察

汉服入坑用户多元化，带动汉服圈子逐步扩大。年轻女性用户是汉服圈主力人群，性别、年龄、城市线级多元化发展。

此外，数据显示，在汉服走向大众的过程中，不少银发族一样也“潮”了一把。

汉服形制与文旅城市文化背景有强相关性。不同城市用户偏好的汉服形制不同，如西安以唐朝文化闻名，用户更加偏好唐制汉服；南京、北京则分别对应宋制和明制汉服。

按照用户需求，可以将汉服分为逛街通勤、旅游拍照、特定日期等三大场景。随着马面裙破圈。

新中式爆火，汉服的高频场景由旅游拍照、特定日期延伸至逛街通勤，日常化程度提升。

用户使用反馈看需求：重点关注穿着体验，一是舒适度、透气性、轻便性；二是适用季节的薄厚；三是穿戴便捷性实用性，包括腰部调节方式、口袋、防走光设计等；四是马面裙的长度满足小个子女生穿搭需求。

03 直播电商的赋能

围绕短视频直播属性，在短视频直播电商赋能下，整个新汉服产业链向着更机动灵活的模式调整。

快速发现需求、推动快速生产及快速设计，并在直播市场反馈中快速迭代需求。再加上短视频自带的推动潮流、推动变化，综合作用下推动了新汉服供应链的机动灵活。

新汉服传播多样化、日常化、受众更加广泛。

从数据来看，新汉服爱好者第一次接触多是在抖音等短视频平台。短视频平台是他们主动获取新汉服相关信息的首选。短视频社交媒体平台结合其平台能力，可以快速实现小众群体的聚合，并赋能小众传播。

短视频平台不同阶段汉服文化传播内容主要呈现四个方面特征：

1、新汉服穿搭场景从特殊化到日常化趋势逐渐明显，越来越多的新汉服爱好者将新汉服转变为日常穿搭的一部分；

2、随着新汉服在国内热潮的掀起，越来越多公众关注新汉服在海外的影响力，关注文化价值；

3、新汉服逐渐成为公众人物日常穿搭宣传和参加重要场合的首选着装之一；

4、公众对新汉服的关注从单纯的流行现象转向更为深入的产业观察。

资料来源：本内容为洞见研报整理。

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来源：静儿达人