2024毕节文旅工作成绩单

摘要：在过去的一年里，毕节市文化广电旅游局坚持以高质量发展统揽全局，围绕旅游“三大要素”深入推进“四大行动”，聚焦特色文化保护传承，推进实施“四项行动”，毕节文化影响力和旅游竞争力持续增强。让我们一起回顾毕节文旅的2024年工作亮点。

在过去的一年里，毕节市文化广电旅游局坚持以高质量发展统揽全局，围绕旅游“三大要素”深入推进“四大行动”，聚焦特色文化保护传承，推进实施“四项行动”，毕节文化影响力和旅游竞争力持续增强。让我们一起回顾毕节文旅的2024年工作亮点。

文旅活动精彩纷呈

旅游产业提质增效

创新开展“自然凉·毕燃嗨”避暑旅游季活动，登上抖音、微博全国热搜榜，成为2024年夏季全国网络热点，成功培塑了避暑旅游和文旅融合IP。避暑季期间日均接待游客超60万人次，全网话题播放量逾26亿，创造毕节避暑旅游传播新记录。

开展舞龙舞狮等春节系列活动，深受群众好评，地方文化魅力有力彰显。新增各涉旅市场主体3200余家，新增规上限上涉旅企业近30家，市场主体不断壮大。出台“引客入毕”奖励政策，引导鼓励旅游企业引客入毕，新增地接旅行社4家，本地旅行社地接人次同比增长50%以上，入境游客同比增长42%，织金洞、九洞天等主要景区团队游客同比增长超30%以上，拉动旅游消费达8500万元，带动过夜游客4.5万余人次。全年接待游客超8800万人次，旅游总花费超900亿，分别同比增长10%以上。

丰富的系列活动营造了浓厚的文化氛围，增强了群众获得感、幸福感和地方文化自信；经济效益的提升，提振了干部群众干事创业的精气神，增强了各县区“大抓文旅”“抓大文旅”的信心和决心。

亮点二

宣传营销创新突破

旅游影响力显著提升

一是建立联动机制。与市委宣传部、市委网信办以及市级媒体、网络媒体协会紧密协作，建立市县联动、部门协同、媒体跟进、游客参与的“四位一体”旅游宣传营销推广机制，实现了内容共享、资金共用、步调一致、统一指挥的“一盘棋”工作体系。

二是新媒体营销成果丰硕。新开设毕节文旅官方抖音号、微信公众号、视频号、小红书、学习强国等新媒体平台，打出“重点推介+政策优惠+流量吸引”组合拳，策划“上春山·来毕节”“跟着火把游毕节”等营销话题。杜鹃花季全网浏览量超20亿，毕节文旅全网浏览量超56亿，毕节文旅抖音号粉丝量、浏览量跃居全省市州第一。

三是事件营销声量创新高。借助何超琼、俞敏洪、谢瑜等名人效应，聘请何超琼为毕节文化旅游大使，推出“何超琼点赞毕节美食非遗、当一次追花人”等话题，全网浏览量超6.9亿；东方甄选毕节行直播观看人次达800余万人次，创毕节直播历史新高。推出奥运冠军谢瑜家乡行宣传活动，全网关于“谢瑜家乡毕节”话题破1亿。首次通过综艺营销形式开展宣传，邀请大型综艺节目《盲盒旅行局》赴毕取景拍摄，与贵州电视台合作策划拍摄两期《非正式访谈》节目，反响热烈。

四是客源地营销持续深化。赴重庆、成都、广州等10余个主客源地宣推，在广州、贵阳地铁投放全包车灯箱广告，开展电视墙、快闪等宣传活动，在广州塔点亮“洞天福地·花海毕节”品牌，客源市场影响力显著提升。接待川渝、广东等主要客源地市场游客近800万人次。

▲何超琼走进毕节织金▲

▲成都西站大屏播放毕节旅游宣传片▲

亮点三

产品业态丰富多元

旅游产业链不断完善

围绕强链延链补链，从旅游规划策划、旅游产品打造、旅游宣传推介等三个方面编制完成毕节市旅游产业“一图一表一库三清单”。

截至目前，在库企业79家，在建在培育、拟建拟培育项目293个，逐步行成了市级层面抓重大项目统筹，县级层面抓具体抓落实的一体化发展格局，全市旅游产业化发展目标更加清晰、路径更加明确。推出金沙玉簪花景区、赫章九股水温泉度假区、百里杜鹃方家坪露营基地等新产品，花海观光、温泉度假、运动养生等业态持续丰富。

百里杜鹃景区上榜5A级景区品牌传播力100强，织金洞景区获评国家级文明旅游示范单位，织金水乡获评省级旅游休闲街区。七星关区鸡鸣三省景区、百里杜鹃彝山花谷景区通过国家4A级景区景观质量评审，新增四星级旅游饭店1家、省级乡村旅游重点镇（村）11个、等级民宿20家。

在化屋村、韭菜坪等重点景区景点布局特色旅游商品店（专柜）；依托大方高光漆器、织金蔡群蜡染等非遗项目打造4个非遗与旅游体验空间；积极开发非遗旅游商品，斩获国家旅游商品大赛奖项3项、省级旅游商品大赛奖项12项。

亮点四

文化供给持续加大

文化事业繁荣发展

出台地方特色文化保护传承工作方案，时隔23年重启赫章可乐考古发掘，考古重点从“地下墓葬”转向“地上城址”，对研究古夜郎文化具有重要价值。新增省级非遗项目52项59处，全省第一。

高质量完成“体育运动会开闭幕式”，2300余名群众参与演出；首次举办大型跨年音乐会，吸引2.6万名现场观众；首次开展原创歌曲大赛，挖掘地方原创音乐100余首，地方文化自信极大增强。

国家公共文化服务体系示范区复核获“优秀”等次，市图书馆分馆百里杜鹃云阶书屋获全国“最美公共文化空间”大奖，花灯戏《绿水青山·金山银山》代表贵州参加全国首届小戏小品展演并获优秀奖，百里杜鹃索玛艺术团入选全国“百团汇演”，代表贵州参加全国性展演，均为全省唯一。国家一级文化馆、国家一级图书馆、国家特级文化站、城市（景区）书房数量均居全省第一。市图书馆荐书项目获全省公共图书馆员职业技能大赛第一名，黔西市图书馆、大方县图书馆入选全国基层公共服务阅读推广项目。化屋村获选为2024年全国“村晚”示范展示点。音乐舞蹈作品《阿西里西》荣获贵州省文艺精品奖。连续开展乌蒙文化旅游周、送文化下乡百场演艺工程等10余个品牌文化活动。

▲百里杜鹃云阶书屋▲

▲《绿水青山·金山银山》花灯戏团▲

优化软硬件服务

持续提升服务质量

新建改扩建旅游厕所50余个。出动5400人次开展市场秩序整治，处理旅游投诉、求助等103件，旅游投诉结案率100%，全年未发生重大旅游投诉、无重大涉旅负面舆情。开展专项整治行动，检查涉旅企业371家次，排查并整改完成安全隐患124个。开展旅游安全应急演练行动，A级旅游景区、文化娱乐场所、人员密集场所等安全责任体系进一步健全。

严守安全底线

不断提升广电服务水平

深入开展广播电视风险隐患排查和非法卫星设施市场秩序整治，出动执法人员1051人次，发放宣传资料5500余份，检查宾馆酒店、家电经营店等公共场所1739家，收缴非法安装天线19个、高频头19个，全力保障了党的二十届三中全会、全国和全省两会、新中国成立75周年等重要保障期广播电视安全。全力开展“清朗视听”专项治理行动，实现应急广播行政村全覆盖和民族地区高清机顶盒推广普及，广电公共服务水平有力提升。