摘要：1月15日，商务部等5部门办公厅印发《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》（以下简称《实施方案》），明确提出个人消费者购买手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），可享受购新补贴。

进入2025年，大规模设备更新和消费品以旧换新（简称“两新”）政策迎来了新“升级”。

1月15日，商务部等5部门办公厅印发《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》（以下简称《实施方案》），明确提出个人消费者购买手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），可享受购新补贴。

在此之前，国新办举行的国务院政策例行吹风会在介绍加力扩围实施“两新”政策有关情况时就提出，实施手机等产品购新补贴，有利于拉动消费、扩大国内需求。而在业内看来，数码产品的国家补贴，对于普通消费者和商家来说，都是“真金白银”的利好。手机等数码产品消费享受购新补贴显然为消费市场注入了一支“强心剂”。

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“国补”范围进一步扩大

1月8日国新办举行国务院政策例行吹风会提出了针对手机等数码产品的补贴政策。会议提出，2025年将加力推进设备更新、扩围支持消费品以旧换新、加快提升回收循环利用水平、充分发挥标准提升牵引作用。

商务部有关负责人在国务院政策例行吹风会上表示，在手机等产品的购新补贴政策实施中，坚持便民、公平、安全原则，将以操作简便、好用快捷为目标，合理优化补贴申请流程，在确保资金安全的前提下，尽可能减少消费者操作环节。坚持公平公正，支持符合条件的不同品牌、不同型号的产品参加补贴，不论是内资、外资企业，还是国有、民营企业，不论是大型企业还是中小企业，不论是线上平台企业还是线下实体企业，都能够公开平等地参与补贴政策。

与此同时，国家发展改革委、财政部发布的关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知明确将手机、平板、智能手表手环等3类数码产品（单件销售价格不超过6000元）纳入购新补贴的范围之中。

1月15日，《实施方案》细化了针对3类数码产品的补贴品种和补贴标准，提出以上3类数码产品每人每类可补贴1件，每件补贴比例为减去生产、流通环节及移动运营商所有优惠后最终销售价格的15%，每件最高不超过500元。

除此之外，《实施方案》提出，要鼓励手机、平板、智能手表（手环）生产企业、流通企业开展优惠让利活动，支持移动运营商推出消费让利、信用购机等政策，引导金融机构和支付机构做好配套优惠支持，打好政策“组合拳”，让消费者享受更多实惠。

与此同时，1月16日，北京市商务局相关负责人在商务部召开的专题新闻发布会上表示，北京将于1月20日启动实施手机等购新补贴政策，聚焦服务便捷便利，优化流程，统一领取入口。

手机消费迎来机遇

国新办1月15日举行“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会透露，2024年消费品以旧换新工作取得了积极成效，消费品以旧换新带动相关产品销售额超过1.3万亿元。

不难看出，以旧换新政策为消费市场注入了新活力。以旧换新政策和购新补贴覆盖到手机、平板、智能手表（手环）等3类数码产品，是政策与市场的良性互动，更是再次有效地增强了市场信心。

在北京苏宁易购相关负责人看来，针对手机等数码产品的购新补贴带来的有效让价手段，不论是线上还是线下渠道，都能切实减轻消费者的购买负担，增加数码产品的销量。

“此轮针对3类数码产品的购新补贴将直接降低消费者购买手机等的成本，尤其是定价在4000-6000元之间的中高端机型，可以让消费者得到最高500元的购新补贴。再加上企业、门店，以及工厂等渠道的活动加持，此轮购新补贴将让更多人能够以更实惠的价格买到新手机。”北京苏宁易购相关负责人解释道。

这也为手机市场带来新的增量空间。据国际数据公司（IDC）预计，2025年中国智能手机市场出货量将达到2.89亿台，同比增长1.6%。这一增长将主要得益于购新补贴政策的刺激，以及消费者对新技术和产品更新的需求。

与此同时，有证券机构预测：“2024年全年国内手机市场销量约2.8亿台，补贴政策对整体手机销量的拉升作用预计在2025年第一季度末至第二季度末区间内集中释放。”

对此，荣耀相关负责人公开表示，“两新”政策2025年扩围对终端厂商来说是一次机遇。

“首先，企业能够充分享受到我国超大规模消费市场优势，通过政策补贴，以高质量供给引导有效需求，延续中国智能手机市场的连续复苏态势，带来新一轮市场增长。同时，随着市场需求被进一步激活，企业更需要借助补贴政策带来的转型窗口期，在接住短期政策红利的同时，锻造自身面向未来的长期发展内生动力和核心竞争力。”荣耀相关负责人表示。

华为同样对新一轮以旧换新政策和补贴政策抱有积极态度，并公开表示补贴政策能有效刺激消费者的购买欲望，促进数码产品的消费，尤其是对于国产品牌的市场份额提升有一定的帮助。

值得一提的是，目前，各手机厂商已经开始了迎接购新补贴政策的行动。

截至发稿，vivo在京东自营旗舰店开设的购新补贴专区已经标注了“即将上线”的字样。OPPO和其旗下一加手机的京东自营旗舰店同步上线了补贴专场，并注明了使用补贴的操作步骤。中兴旗下手机品牌努比亚已经在京东自营旗舰店上线了购新补贴专区，开设各地区补贴领取入口，领取补贴至高立减400元。截至目前，OPPO和努比亚店铺内暂时仅有2024“寻梦南山”消费券，购新补贴消费券尚未上线。

电商平台已做好准备

随着新一轮“以旧换新”政策和购新补贴的延续和扩大，数码产品的消费潜力必然得到进一步释放，即将给各大电商平台带来新的增长空间。而各大电商平台显然已经做好了承接“以旧换新”政策和购新补贴的准备。

抖音电商相关负责人介绍，从今年1月1日起，抖音电商陆续上线了江苏、福建、吉林、四川、山东等“国补”专区。接下来抖音电商将陆续上线北京、上海、广东、四川、江苏等超过20个省市的补贴专区。

同时，为响应号召促进消费、提升用户体验，抖音电商平台未来将在原有八大类的基础上，不断丰富拓展，满足消费者多元消费需求，进一步扩大“国补”范围，逐步覆盖手机、平板、家居家装、厨卫等商品。

“2025年，平台将持续承接购新政策，并通过直播、短视频、货架多种服务场景激发家电消费新活力，为消费者带来更多好的产品和体验。”抖音电商相关负责人表示。

北京苏宁易购相关负责人则表示，北京苏宁易购积极响应政策，并计划加码补贴，推出旧机换新活动，旧机最高可补贴200元。此外，北京苏宁易购联合运营商推出升级5G套餐，至高补贴1700元活动。

同时，北京苏宁易购还将开展“以旧换新社区行”，设立“家门口”的换新服务站，提供政策讲解代办、旧机免费检测、估值、拆拖回收和新机送装一体等服务，让消费者“去旧更容易、换新更愿意”。

京东相关负责人称，京东已经做好了承接手机、平板等数码产品购新补贴优惠的落地准备工作，未来随着各省市关于手机、平板等品类的“国补”开启，京东将第一时间率先上线，满足消费者的换新升级需求。

为保障购新补贴的真实有效发放，基于京东物流推出的10+2创新和特色快递服务及N种自由组合方式，京东将为购买手机、平板的消费者提供一站式服务，基于京东小哥多年来积累的手机等服务经验，帮助消费者实现上门签收、激活、比对等流程，让线下一站式服务流畅、丝滑完成，让消费者使用更便捷。同时，依托京东物流一体化供应链服务优势，对唯一码及串码进行精细化管理，实现3C产品的精准追踪和溯源，确保了设备购买的真实性，为新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新提供可靠支持。

除此之外，淘宝天猫平台相关负责人也公开表示，目前正在积极承接各省市补贴线上发放工作，苹果、华为、小米、vivo、荣 耀、OPPO、一 加、三 星、iQOO、联想、小天才、Garmin、amazfit等品牌已在筹备上线天猫购新补贴。淘宝App已上线“政府补贴”专区，手机、平板、智能手表等新增品类补贴落地，将第一时间上线。文/李濛

来源：北京日报客户端