摘要：在外界看来踏实、可靠的肌肉猛男、健身达人，全网坐拥700万粉丝的李维刚，没想到也拿消费者当傻子。

2025年刚开始，又有带货网红闹大笑话，甚至比卖假粉条的东北雨姐还狠。

直播间吹得天花乱坠的是内蒙古纯正牛肉卷，网友收到的却是“科技与狠活”的合成肉。

在外界看来踏实、可靠的肌肉猛男、健身达人，全网坐拥700万粉丝的李维刚，没想到也拿消费者当傻子。

在经调查后发现，真相远非只是“货不对板”那么简单。

回顾2024年，也有不少头部网红因带货问题翻车，甚至走到了彻底封禁的地步。

值得关注的是，这些头部网红虽然塌房，可仍在2024赚得盆满钵满。

近期，有公开数据显示，2024年年度董宇辉净收入28亿，疯狂小杨哥自今年9月7日最后一次开播后便停播至今，依旧狂赚18亿。

偷梁换柱的假牛肉卷

近日，健身圈知名网红李维刚因带货的牛肉卷引发广泛质疑。

有网友指出，在李维刚直播间购买的牛肉卷煮熟后无牛肉纹理，怀疑其为合成肉，而非直播时宣传的原切牛肉，且发货地点为山东而非内蒙古，进一步加深了消费者的疑虑。

此事迅速发酵，引发公众关注。1月14日，内蒙古额尔古纳市委宣传部通报，针对网络主播带货的疑似合成牛肉卷事件，包装袋上标注产地为额尔古纳市金牛食品有限责任公司。

对此，额尔古纳市相关部门高度重视，迅速进驻金牛食品公司进行执法调查。

经核查，金牛食品公司从未生产销售过此类牛肉卷，也未授权任何企业或个人代理生产或销售。

金牛食品公司随即向公安、市场监管部门报案，相关部门已受理此案。

同时，李维刚也于1月11日发布视频回应，表示将安排送检，若牛肉卷为假，将假一赔十，并先行赔付给消费者。

图源：B站，左为直播间样品，右为网友收到的货

公开资料显示，真正的原切肥牛卷配料表上只会写牛肉，且执行标准为GB/T17238和GB2707。

而网友购买的牛肉卷虽然标签写着“原切肥牛卷”，执行标准也为“GB2707”，但实际品质却与宣传严重不符。

1月12日晚，金牛食品公司发布视频澄清，从未生产原切牛肉，也未授权他人生产销售，怀疑该牛肉卷是“套牌盗用”其公司名义。

公司法定代表人李洪武表示，已报警并配合相关部门调查，将追踪到底，查清真相。

为了搞清楚发生了什么，李维刚和网友周公子一起去牛肉卷仓库抽查。

但他们发现，他们这批货或存在AB货的问题，即直播展示的是正品，而实际发货的是劣质或假冒产品。

不少网友都觉得李维刚被坑了，就连举报李维刚牛肉卷的周公子也力挺他。

随着事件的发酵，消费者对于网红带货产品的真实性和质量问题再次提出质疑。

回顾2024，同样与很多头部网红带货翻车。

停在2024的头部网红们

从疯狂的小杨哥到东北雨姐，再到董宇辉，2024年成为了网红与主播频频遭遇信任危机的年份。

这些昔日风光无限的网红，在流量的浪潮中起伏，如何避免“翻车”成为了他们必须面对的生存课题。

小杨哥的“月饼风波”是其直播带货生涯中的一个重要转折点。

中秋节前夕，小杨哥及其团队带货了一款名为“美诚”的月饼，宣传中称其为“来自中国香港的高端月饼，由米其林餐厅厨师制作，使用了黑松露等高端食材，且三盒仅需149元”。

这一诱人的宣传吸引了大量消费者，仅三次直播就创造了5000多万的销售额。

然而，好景不长，有网友发现这款月饼背后的真相远非宣传所述。

美诚月饼并非来自中国香港，而是广州与佛山生产，且品牌历史也远非宣传中的20年。

更令消费者震惊的是，这款月饼的代工方曾为东方甄选代工过流心月饼。

随着舆论的发酵，合肥高新区市场监督管理局与广州市花都区市场监督管理局相继介入调查。

虽然花都区调查结果显示月饼质量合格，但合肥市联合调查组仍认定三只羊直播带货“香港美诚月饼”等商品构成虚假商业宣传，处以高额罚款并责令整改。

此后，小杨哥及其团队的大部分账号停止了直播，橱窗也被清空。

这并非小杨哥首次遭遇信任危机。

早在2024年3月，其直播间售卖的“御徽缘梅菜扣肉”就曾因涉嫌违规使用槽头肉被央视“3·15晚会”点名。

6月，又有粉丝反映在小杨哥直播间购买的茅台酒中有近一半为“拔头酒”。

此外，其售出的螃蟹与澳洲谷饲牛肉卷也相继出现问题。这些事件导致小杨哥的粉丝数量从1.22亿下降至1.11亿，流失了近千万粉丝。

与小杨哥相似，东北雨姐的直播带货之路也充满了争议。

她以朴实爽快的农村大姐形象迅速走红网络，凭借粗犷的风格和固定配乐《大东北我的家乡》，在短短52天内粉丝从100万涨至500万，最终突破2000万大关。

然而，随着流量的增加，东北雨姐也开始涉足直播带货领域，并因虚假宣传而翻车。

2024年9月，东北雨姐在直播间带货一款红薯粉条，声称其只含有红薯粉、明矾与水，没有乱七八糟的东西。然而，知名打假博主大娃却揭露了这款粉条的真相。

他三次购买并送检后发现，这款红薯粉条实际上是由木薯粉制作。大娃前往辽宁本溪东北雨姐家维权时还遭到殴打。

此事迅速发酵，东北雨姐账号掉粉近百万，有关部门也介入调查。最终检测结果显示，该款红薯粉条虽然符合食品安全标准要求，但并非由红薯粉制作。

因此，“雨姐传媒”被没收违法所得并罚款共计165万，同时被责令暂停经营、限期整改，其账号也被禁言。

东北雨姐的翻车并非偶然。在红薯粉事件发生前半个月，她就曾因在盘锦稻田里抓螃蟹的视频被网友质疑摆拍造假。

当地养殖稻田蟹的村民也证实了她所抓的稻田蟹是提前安排好的。

此外，她带货的“东北散养大鹅”也被打假博主揭露为非洲雁而非真正的东北大鹅。这些事件表明，东北雨姐在面对飞速聚集的流量与财富时，学会了享受却未承担起应有的责任。

在直播带货领域，人设与卖货同样重要，董宇辉的翻车便是一个例证。

他以文化人形象著称，但却频繁出错，如误称居里夫人发明铀元素和X光机，以及将《水调歌头》中的诗句顺序读反。

这些虽为失误，却动摇了他的人设。更令观众不满的是，他在带货内蒙古烧卖时，称其为“手艺不佳的包子”。

在陈思诚携电影《解密》来到直播间时，对其进行了长达20分钟的说教，被指“爹味太重”。

尽管董宇辉的粉丝粘性依旧牢固，带货成绩亮眼，但在当前的舆论环境下，这种人设翻车对其影响不容忽视。

若不能及时调整，粉丝的粘性可能会逐渐减弱，带货成绩也可能受到影响。

在这座流量高峰之上，无数主播与网红攀登至巅峰后，却陷入了前所未有的挑战。

维持巅峰状态艰难无比，而防止跌落更是难上加难。

他们的故事，成为了进退维谷的生动写照，也表明了：流量之巅，既是荣耀之地，也是危机四伏的深渊。

对此，你怎么看？

来源：老郑说餐饮